【科讯】地铁广告再出新秀，这一次与海信手机在地铁里谈读书

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你还记得你坐了多久没看书了吗？ 考虑这个问题的时候，你可能不记得上次看书是什么时候了。 现在手机、电脑、电视、生活、工作、交往、社会交流似乎取代了读书。 读书好像离我们越来越远了。 有时想不起来，为什么我们在读书呢？

最近，海信手机将读书转移到青岛地铁，大家正在讨论阅览对人生的影响。

现在地铁包站的广告已经不新鲜了，很多企业品牌都在地铁站煞费苦心地吸引行人的目光。 另一方面，文案为国王还在大行其道。 另一方面，地铁广告又出现了科技感、参与感、互动升级的势头，深深地刺痛了顾客的痛点。 海信手机这次是以什么形式引起客户的关注呢？

年10月，海信手机阅览改变未来的主题海报正式登场在青岛地铁。 在不同车站的地铁通道上，以大字报的形式，用刺心的文字，从反方向解读读书给人生带来的意义，为了阅览预定发售的新产品手机海信双画面手机a6而预热。

你多久没看书了？ 一日？ 一周吗？ 一个月吗？ 你不需要读书。 因为我以为你是没有目的的学生时代。 接下来是枯燥无味的工作，不需要读书。 因为我以为你什么都没有。 因为大家都随波逐流。 这几年，完善了读过的书，在网购上写的一套证书是刺心的文字，在某种程度上表现了现代人读书的常态。 很多人看着自己的日常，好像有爱。

大家在地铁通道内停留的时间很短，但关于这个小组阅读的心文字一定引起了大家的关注，关注的热度从线下延伸到社会交流媒体，证明了海信手机这次地铁广告发布的成功。 为什么海信手机这次能这么引人注目呢？

创造性与顾客形成比较有效的信息表现

在这次地铁广告营销中，海信手机使用刺心的文字创意，可以在阅读中改变将来的话题，与顾客形成信息表达，产生共鸣。 而且，大字报的表现形式在视觉上具有很强的冲击力，加上包裹的总杨晃的加持，引起了很多粉丝的关注。

现在无论是学生党还是白领党，每个人都得不到手机，空闲的时候刷微博，翻WeChat的力矩，追剧，组队打游戏，忘了看书。 每年年初为自己立的读书flag，还没到中年就完全倒塌了。 这次海信手机通过你不需要读书的反向描述，描述了大家在日常生活中对读书的真实态度，牢牢地扎在客户心里，对自己的阅读态度有了新的认识。

除此之外，海信手机代言人杨辉在这次的广告发布中也做了很多演示，代言人和复印机组合，使广告变得不自然，具有更强的魅力和可视性。 海报中，杨闪发问你多久没读书了吗？ 引起大家的思考。 另外，海信手机在这次营销中提出的“阅览改变未来”的观点也在扩大，以积极读书，通过阅览改变未来为目标。

感情上的共鸣促使产品承认

海信手机这次发布地铁广告的首要目的是预定发售的海信双画面手机a6的预热。 像海信双画面手机a6的产品特征双面视野、护眼畅读一样，作为主要护眼阅读的双画面手机，海信手机将阅读和产品紧密结合，在市场营销的传达中，以阅读为主题深入客户心中，主旨表现一目了然。

建立与客户的感情联系后，开始更默契地销售产品，释放新闻的同时，为了让客户更好地理解和认可产品的功能，基于这款双画面阅读手机，让客户随时随地阅读，更加方便阅读。 投入硬件广告不会让客户反感，也不会很好地与产品结合，从而获得更多层次的传播利益。

以引起客户思考和共鸣的高品质文案，配合创造性的表现形式，表现海信手机这次地铁广告传达的特征。 这是广告营销，但其中表现的意义不仅仅是广告，也是对阅读引起全新思考，呼吁积极阅读，在感情上扩展，与产品完美结合，得到顾客认可的方法。