【科讯】美图企业CEO吴欣鸿：在产品上提供价值 在营销上破圈前行

本篇文章1652字，读完约4分钟

12月25日至26日，主题为创新者:成长无界的apec女性领导论坛在深圳召开，美图企业创始人兼ceo吴欣鸿作为嘉宾被邀请参加数字时代企业品牌成长主题论坛。

(美图企业创始人兼首席执行官吴欣鸿在数字时代企业品牌成长主题论坛上的发言)

吴欣鸿说，美图企业在世界上有注册顾客20.8亿人，有月活动用户2.95亿人，产品受众群体的80%-85%是热爱美、分享美的女性。 在数字时代，为了更好地表现与顾客的信息，美图企业的美图秀秀、美颜照相机的2个受欢迎影像app积极与人气ip、企业品牌、明星等展开创造性的跨境合作，美图宜肌也与dior、3m等知名企业品牌合作

响应年轻客户的呼声，推动企业品牌的发展

网络时代的到来打破了规模效应的壁垒，带来了更多样的竞争，兼顾了机会和挑战。 吴欣鸿先生要打造12年的互联网企业品牌，美图也要配合数字化时代的步伐，正确发现内在年轻顾客的诉求，一方面通过内部机制听取顾客的想法，推进产品的反复，另一方面通过外部调查了解年轻顾客的满意度 根据年轻客户的诉求继续创新，使之成为美图企业品牌成长的重要引擎。

(美图企业创始人兼首席执行官吴欣鸿的现场发言)

以年发售的美颜照相机为例，随着自然真实的化妆效果成为主流，年轻客户从以前开始寻求美颜模式和带照相机模式以外的自拍选择，自然变美了，可以保存五官的细节和原来的化妆。 美颜相机适时推出注重细节和质感的原生自拍模式，引起年轻顾客的自拍新潮流，有力地推动产品的顾客成长，美颜相机占据照片美化系app行业的首位。

另外，随着拷贝制作向分组转移，个人作者现在很流行，美图制作的权利也交给了顾客。 今年，美图发布美图创造平台，让个人创作者通过原创作品获得奖励，启动未来美学家共创计划，在许多科技、艺术方面引进优秀的先锋艺术家，丰富美图文案生态，客户多元

为了不断理解和满足年轻客户的声音，美图在成长过程中始终保持着年轻化的企业品牌活力，可以创造核心产品美图秀秀和美颜相机，因此一直在影像解决和照片美化行业保持着首位。

用产品和营销的双重力量把握企业品牌成长的关键

数字文明重建社会生活习惯和公司组织方法，渴望原有企业品牌的形成和成长模式，进入了国内市场数字化迅速发展的阶段，企业品牌建设的手段越来越丰富。 随时为产品提供价值，在市场营销中画圈前进是企业品牌持续增长的关键。 吴欣鸿说。

(美图企业创始人兼首席执行官吴欣鸿的现场发言)

在产品价值方面，作为美图企业的第一批产品，美图秀秀秀秀从单一的图像美化工具升级到客户享受美好生活的生产制造平台。 美图秀秀秀依靠美图图像实验室( mtlab )世界领先的图像技术，发布HD人物像、在线化妆、ai修图、一键处方拍照等先进功能，持续给客户带来惊喜。 在文案方面，美图秀秀潮流社区通过美妆、穿着、健身文案，让客户追求健康美好的生活。 另外，发布制作者计划，设置百万元现金奖励和百亿流量支持，鼓励顾客和mcn机构在美图秀社区制作与美的相关主题文案，发掘越来越多的高质量文案作者，构建更全面的文案生态

在企业品牌的跨界营销中，美图秀秀和美颜相机在万圣节前夜共同发售cg面部功能，与明星奇薇合作定制黑暗皇后cg化妆效果，很受社会交流媒体的顾客欢迎。 金晨、关晓彤、毛晓彤、张天爱等明星纷纷自拍cg脸，在客户中掀起了自拍黑科技的体验热潮。 通过与人气明星的跨境合作，接触更广泛的参加者群体，扩大美图企业品牌的圈子。

作为国内早期启动国际化进程的网络科技公司，美图企业品牌在海外的建设和成长也得不到企业品牌交叉营销的辅助力。 到目前为止，美图旗下第一款海外产品beautyplus与日本综艺达人matt合作，美化+幽默性matt化妆贴纸，日本数十位明星和网红自愿在社会交流媒体上共享，覆盖1200多万网民，

面对数字化进程带来的机遇和挑战企业品牌必须响应时代的趋势和顾客的诉求而成长。 将来，以美图这一美业12周年为焦点的互联网企业品牌也将继续制作越来越多的美学复印件，让客户变得简单美丽。 吴欣鸿最后说。