【科讯】在年轻人主阵地“插旗”，苹果这波广告打的6

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上周，苹果一年一度的秋季新产品发布会再次引爆了社会交流网络，许多年轻的水果粉们迫不及待地等待着21日新机发售日的到来。

近两年，苹果迷上了更多的年轻人。 根据京东发布的《iphone大数据报告书》，现在在京东购买iphone的客户中，51%为26-35岁，但16-25岁的年轻客户比例急剧增加。 我发现iphone很受更多年轻客户的欢迎。

苹果新机在中国区正式上市时，苹果与qq合作，在长达4秒的视频画面上，将iphone xs系列新产品推出qq的屏幕界面。 定位高端科技企业品牌，苹果这次与qq深入合作的背后有什么意义？

识别qq飞溅画面，最大限度地复盖年轻群体

21日打开手机qq，在打开qq前几秒钟，苹果有机会在qq闪屏上用4秒钟的视频传播新型机的发售消息，展示了iphone xs和iphone xs max两部手机的外形和屏幕效果。

qq闪屏是客户打开qq，一眼就能看到的屏幕。 因为这个画面的视觉效果和创造性风格一定非常高质量。 这次苹果的闪屏视频继承了苹果一贯简洁的风格，在视觉上不仅给顾客带来了非常好的视听体验，而且在末尾还出现了进一步理解的字体，点击后可以跳转到苹果的官网，新产品

今年5月，qq发表了“00后图像报告书”，得到了年轻群体的强烈认可。 这里沉淀和积累的确实是这种最年轻、最有活力的力量。 另外，在小编中，qq飞溅画面从来没有为商业企业品牌制作过推广，也观察到苹果是这里出现的第一个第三方企业品牌。 由此，苹果希望着力将新产品上市这一重要事情放在qq闪存上发表，喜欢qq平台在年轻群体中的精确目标能力。 但是，理由不止这些。

上传年轻人社会交流的主要阵地，走变革的捷径

腾讯今年公布的年第二季度财务报告显示，qq月活跃账户数达到8.03亿，智能终端月活跃账户数从去年同期的7.0%增加到7.09亿。 作为国内最迷恋年轻人的社会交流平台，qq具有巨大的流量和年轻顾客的特征。 对苹果来说，这次选择与qq合作，可以看出对年轻受众群体的重视。

另一方面，这次的苹果连接qq，可以对企业的形象和销售转换产生正面的影响。 随着现在年轻消费者群体购买力的提高他们已经成为更多的中高级企业品牌寻求增量的积分集团。 苹果也开始以年轻人为目标，但为了接近和吸引这些年轻人，必须选择他们习性的复制形式和传达渠道来传播新的品牌形象。 qq确实是最合适的阵地。 发布会和上市对苹果来说是新产品最重要的两个时间节点qq平台的巨大流量将会成功地吸引越来越多的年轻顾客关注和购买产品。

目前，多家企业品牌强调年轻化转型，而企业品牌年轻化的第一步是接触年轻群体。 苹果和qq的合作看起来以巨大的流量冲击年轻的成本集团，但实际上是企业品牌年轻化转型战术的第一步。

qq的年轻化组合拳将来应该会成为越来越多的企业品牌选择

当然，苹果和qq的这次合作不仅限于闪屏，在几天前的秋季新产品发布会上，苹果也在qq的看点运营相关主题。 例如，发布会的照片文字广播、苹果新机构相关信息推送、社区内大家对产品的讨论，发布会的时间是北京时间上午，但近200万qq的观众参加了直播话题，话题页面曝光了近6000万次。

作为qq中的信息阅览产品，qq的看点复印件显示了以游戏、二维、黑科技等为中心的年轻化特征，其中95后、00后的顾客比例占7成左右。 在这里苹果利用qq看点社区属于这个垂直圈的年轻参加者的优势，开始与讨论、投票等新产品进行相关的互动，提高了顾客的兴趣，引起了新的传达。

从苹果这次深度的嵌入来看，qq似乎比我们的记忆更丰富了。 其实除了闪屏和qq的看点，现在qq平台下还有二维波洞星的定位，随时随地移动直播的now直播，聚焦游戏行业的企鹅e大赛，主要粉丝群体有趣的部落。

和qq生态的年轻人一起，其实值得探索很多玩法，苹果这次合作的高质量效果，让更多的高端企业品牌看到了年轻群体中qq的特征，争夺这个投入地，我们也是一个企业品牌是谁，