【科讯】清华大学李季：提升中国文化软实力的思考和探索

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以“聚焦文化软实力，共享创造性新财富”为主题，以文化投资为商谈话题的“中国杭州文化创意产业峰会”将于4月末在杭州举行。 网易科技频道作为门户网站独家支持了现场报道。

我为清华大学中国文化创意产业研究快速发展中心主任李季先生做主题演讲。

主持人:感谢胡惠林先生。 我觉得上半场，我会继续歌唱文化创意产业美好的未来，听胡惠林先生的话，突然冷静我们的头脑，正视文化创意产业中面临的很多问题。 他刚才也说过，我认为我们在以文化创意产业为资本、经济效益时，应该考虑如何迅速发展我们文化创意产业自身的民族企业品牌。 那样的话，就不会花巨款引进唐老鸭、米老鼠了。 我们作为属于中国的好莱坞，应该通过这样强大的媒体，推进民族企业品牌。

请清华大学中国文化创意产业快速发展研究中心主任李季先生发表演讲。 欢迎。

李季:你好。 我很高兴在风和日丽的春天来杭州参加这个论坛。 当前，文化创意产业发展迅速。 而且最近，国家提出构建“文化软实力”。 现在国际背景和紧迫性和路径是怎么回事？ 我认为文化创意产业不是理论科学而是实践科学，我们一定会从实践的角度明确这个问题。

今天演讲的主题是“提高中国文化软实力的思考和探索”。 我分三个部分说话。

第一部分是增强文化软实力的紧迫性。

第二部分是提高中国文化软实力的途径。

第三个想法是天然地如何创造财富。

现在国家提高文化软实力非常紧迫，所以这里的背景我想和大家说清楚。 有些东西必须在学术界而不是政府说话。 最近也能看到世界混乱，但对中国的看法突然出现了很多不同的声音。 这里真正的背景是大家扒开雾里的实质是什么？ 在这之中我们可以代表美国。 昨天看了新华社的通稿，说今年西藏独立的背后有美国政府的支持。 这对我们自己来说不是美国非常有名的能源专家。 “石油战争”的作者在德国说。 他说美国政府是西藏独立的始作俑者，而且近十年来美国一直在给我们设置障碍，真正的原因是什么？ 是我们的经济增长吗？ 还是我们的住宿费是明年的增长？ 这是实质吗？ 日本自己也是经济大国，为什么美国不怕日本？ 我们能看到最本质的问题在哪里吗？ 中国模式，中国文化的问题。

中国模式是中国改革开放30年不命令美国走今天的成功之路的结果是什么？ 我们在世界范围内挑战美国的核心价值观。 这是美国真的害怕我们。 而且美国学术界已经把中国定位为美国的前卫名(音译)争端者，如果这个问题不解决，我们今后的贸易纠纷，消除，美国支持中国的反政府组织，到处给中国设置障碍的问题不会停止

当我们应对西方对我们的看法时，我们其实走的是曲折的道路，大家对我们的老模式是什么？ 西方用尖船利炮打开弱国的国门，努力传播西方文化。 以美国为例，美国是怎么来传达美国文化的？ 你会发现华尔街、好莱坞、迪斯尼、文化侵略是没有硝烟的战斗，我们生活的每一天，都有强烈的文化渗透。

如何确定经济强国呢？ 首先是文化大国，然后是经济大国。 加起来才是强国的概念。 从公开的数据可以看出，美国本土最大的400家企业中，72家是文化企业，美国的文化、美国的价值观由美国的大规模文化企业传遍世界各地，而且这个跨国企业毫无疑问是国家实力的触觉和扩张。

我们也能看到世界强国的现状。 有些文化和价值观遍布世界，第二个有主题话语权。 第三大跨国公司和产业遍布世界。 第四个迷人的世界英国为我服务。 我们现在经过改革开放30年，国力有了很大的增长，但摆在我们面前的难题大家都能看到。 贸易纠纷、贸易摩擦、跨国并购、合并面临着非常大的障碍。 强国支持反政府组织到处设置干扰。 现在人民币升值在国内遭遇通货膨胀，其中相对多的因素是西方强国阻止中国经济，我们如何应对？ 我们可以看到原来的思考和现在的方法。 我们原来的想法是，发生这样的纷争时，有贸易还是不顺利时，去美国，去欧盟购买他们的飞机，购买他们的产品，还不给我们尖端的技术。 效果怎么样等我们一定是到处不同的障碍。

而且现在的方法，从胡总书记到美国哈佛发表演讲，已经改变了。 我们在国内提出和谐社会的概念，现在提出和谐外交，和谐世界的概念，然后在哈佛大学的演讲中第一次提到和谐世界，我们现在在世界各地开设孔子学院传达中国文化。

巨人突然出现在世界面前时，他不认识你，不知道你的性格。 你说了国家和身体会有什么反应吗？ 如果不能说西方主要发达国家接受我们的中国文化，如果不同意我们的文化，我们公司和我们宣传的产品很难试图风行世界。 从这些方面出发，构建中国文化软实力，推动中国创意产业迅速发展，是中国从经济大国走向强国的必由之路。

第二部分看中国文化软实力的现状和路径，分为四部分。

一、现在文化传递的模式。

二、面临的巨大挑战。

三、面对的巨大机会。

四、打造文化软实力之路。

我们现在提到文化软实力，其实中国是非常重视文化的国家。 这样的海外文化机构的布局可以说是从建国开始的，而且所有的机构都在当地表现和考察了信息。 我们现在海外传达机构的布局和现状怎么样？ 我可以看一下

(1)包括中文电视台、新闻、中方背景相关的媒体遍布世界各地，从发达国家美国、欧盟到弱小国家，非洲都有。

(2)文化中心、文化机构也遍布世界各地。

(3)中国语学校。

(4)孔子学院。

现在海外这些文化机构的背景和来源我们自己关门说，基本上是政府的背景。 而且每年国家都花费巨大的资金。 大家现在看到创意产业从中央到地方的支持非常大，但我们中央政府无偿支持这样的海外文化机构每年只有几十亿。 这里面只是自己关门说，海外的中文电视台、报纸、影响范围、强度怎么样呢？ 只影响我们中国人社区。 如果不能真正影响西方发达国家的主流集团和主流力量，我们就做了相当多的徒劳工作。 而且这样的文化机构大部分是以公务员为背景的。

现在中文学校在海外很热。 如果大家也知道这个领域的话，我们所有人都在外面的中文教材将由国家免费赠送。 你想什么时候送礼物？ 改革开放70年代末，80年代初开始进行，而且国内有很多贫困地区。

第四所孔子学院，现在效果怎么样？ 我觉得这里有讨论的馀地。 像我们这样的文化创造机构布局带来的弊端是什么？

(一)导致所在国和政府的限制和抵抗。 这里不是我们中方，而是谈论东南亚。 我想大家都很清楚。 整个东南亚的中文教育不是中国政府组织的。 中国人社区组织。 到达马来西亚时，我们不得不和他们进行一点学术交流。 当时找到大使馆，大使馆的人很忌讳，让我们自己联系。 现在，董教总(音译)从小学到大学有1000多所学校是中国人掏钱建设的，所以中国人在重视教育以前就有背景。 这里面被马来西亚教育部抵抗了。 因为他没有说。 这是因为民间机构组织的。 而且这之中有趣的是什么？ 马来西亚偏远地区有两三个中国孩子，董教总(音译)在那里设立了学校，后来相当多的马来西亚土著子上了中文学校。

其中非常典型的例子是，如果大家可以在网上查一下，美国《国际日报》的创始人熊先生，在电话里听他说话是纯粹的北京话，但他是中国人家庭收养的纯粹的马来西亚土著，而且现在是“国家” 他现在把这个基地作为印度尼西亚华文媒体的第一强媒体。 也就是说，我们可以从民间这个文化传达机构，从政府传达机构来看。 这里的这种文化模式为了得到全世界的赞同，为了考虑普适全世界，其实还有很长的路要走。

二是政府将文化传播机构的维护价格提高了很多。 而且我每年都相信预算。 具体不知道。 这是非常惊人的。

三是产业化困难的模式。 由于所在国家的抵制，我们所有海外的文化传达机构，基本上也会引起误解。 让我举个简单的例子。 例如，像海外这样的媒体报纸，基本上从印刷厂到发行，整个组织都有。 这在我们国内，如果发行量巨大，这是完全允许的。 你想在海外，维持价格相当惊人。 我们现在面临着巨大的挑战。 现在文化资源没有转化为产业资源，产业化和商业化人才不足，文化产业程度不高，文化企业品牌公司不足，所以我们文化软实力的建设基础相当不足。 而且，在这里，我们是文化资源大国，但不是文化产业大国。 这是为什么？我们缺少的是什么？ 文化产业和文化商业的操作人才，这是我们最缺少的事件，以后再说明。 建设中国文化软实力，建设中国文化创意产业，不仅仅是政府和文化界的事，重要的是吸引产业界、经济界、投资界精英的参与，只有这样才能强大我们国家的文化软实力，才能壮大文化创意产业

当然改革开放30年，现在面对非常大的机会，大家都能看到。 除了中央政府的支持，新旧浪潮也给我们带来了非常多的机会。 促进产业升级和整合，我很高兴今天参加杭州动漫游戏服务平台组织的论坛。 动漫服务本身是数字文案产业的重要组成部分我们可以从文化艺术、音乐、电影、电视制作、互动游戏等产业中孵化文化创意产业的主题。 而且这些文化产业的主题促进经济健康、秩序的迅速发展。 更重要的是，通过这种文化公司的传达、我们产品的传达，重塑中国的新形象。 如你在这里看到的，你认为美国文化是通过什么传达的？ 我刚才说通过美国电影，通过美国主题公园，通过迪斯尼乐园，传达了。 而且，这个传达不会让你感到痛苦，可以说是欣然接受了。 昨天从西昌卫星发射基点来到杭州，放在飞机上的是美国的广大东西，我觉得这个文化的渗透很厉害。 进一步构建中国文化软实力，中国文化创意产业的迅速发展必须通过这种文化公司和文化审美的传递来进行，我将在下面叙述。

打造文化软实力之路我们应该改变过去政府主导的模式，成为政府的诱惑、企业的广告主导、社会的共同参与，这是一个整合的系统，关系到我们各公民的切身利益。 这里说明第四个区块，为什么关系到各公民的切身利益。

政府诱惑，我们政府应该做什么？ 首先要做的是培养文化产业人才。 第二个政策支持来自税收、财政政策的支持。 第三种知识产权保护。 这里我要说一点知识产权保护。 知识产权保护对我国软实力的提高和文化创意产业的迅速发展至关重要。 我们从1949年到现在，政治教育僵化创造性人才不是一代的缺失，而是二代到三代的缺失，这是非常可怕的事件。 现在上层不能正确认识知识产权的保护，就不能支持和支持中国创意产业的迅速发展。 这有非常深的国家背景。 我认为特别是做文化创意产业的人才必须深刻认识到这一点。 如果大家不做创造文化，来模仿西方发达国家，我们的创造性人才怎么培养？ 我们的创意项目发展得怎么样了？？

在大公司的主导下，该做的就是这样。

(一)产业链的完全与整合。

现在文化创意产业是复合型产业，不仅是更新换代问题，也是科学技术、创造性、商业模式等产业链的整合。 这包括商业模式的创新。 包括文化创意产业走国际化道路在内，我们的文化产品进入国际化市场很重要。 为了增强中国的文化软实力，迅速发展文化创意产业，社会一定要共同参与，我想在这里谈谈。

现在的社会整合和营销概念不仅是政府、公司和民间的参与，而且是从内到外的参与。 里面怎么说？ 我们为了通过文化软实力凝结我们整个中华民族，在这里举一个例子。 来到杭州，我其实很感觉，对中国历史来说，近代受到这么多列强的侵略我们不说，清兵进关时，历史上抵抗最强的地区是浙江，屠城也是浙江，当时我读这段历史时很痛苦，但中华民族的 江浙省虽然不能说民风很强，但由于文化以前就传来了对清兵的抵抗，所以清朝对入关的抵抗是最严重的。 而且，我们不能否定自己的历史。 清兵两次入关的最大屠城发生在浙江省。

二是有时间回去看历史书。 南明小皇帝跳海时的史书中，有10数万人跟着皇帝殉教，其中5万人被确认为江浙地区的人，可以考虑这种文化的影响。 为什么这一点，如果我们不能从内部通过文化软实力把这个中华民族团结在一起，就不能像今后的藏独、江独那样停止。

现在想告诉大家什么是中华民族吗？ 什么是中国人我可以非常确定地定义。 今后定义中国人不是我们的语言的错，不是肤色、头发、我们的眼睛的错，只要接受中国文化，我们就从里面是中国人。 美国是白人吗？ 美国政府为了融合这种文化，把世界各国的精英吸引到美国，通过统一的美国文化形成了新的国家形象，形成了新的民俗——美国人。 这里没有历史人物的关怀，我们今后国家统一的理念是很难改变的。 对外来说，我们如果没有统一的文化形象，如果没有统一的大国形象，现在可以称为经济大国吗？ 可以说是世界强国吗？ 这里面的差距是多少？ 这是值得我们考虑的地方。 然后构筑世界强国的地位，我们是经济大国和文化大国的典范。 而且，这其中关系到每个人的好处。 大家面临的经济环境，国际环境，大家可以冷静下来。 我展开，与每个人的切身好处密切相关。 我们的经济环境今年我们国家的经济有非常大的陷阱和危机，能避免吗？ 这样的陷落和危机是什么原因？ 因为我们的文化软实力还没有得到强国的同意，到处打击我们。 如果我们的经济发生大问题你能保证我们的生活质量和收入吗？

第二个外交环境，我知道大家都在犹豫。 最近，为什么不跟中国说台独，说西藏独，可以看到台海变得平静了。 如果没有确立新形象，昨天新华社发稿，中央政府和达赖喇嘛接触。 在这样的背景下，我心里没意思。 是为了什么？不是为了让奥运会更好吗？也可以说是被勉强接受了。 即使处理了，我认为今后美国会给中国设置越来越多的障碍。

如果我们这样的文化软实力得不到强国的赞同，我们今后的贸易摩擦、贸易争端就会连续不断，而且大家都可以看到非常感兴趣的现象。 我们这种贸易摩擦的产品质量，一旦中国产品发生质量问题，就必须上升到国家外交关系。 你认为两年前日本的汽车、日本的化妆品关系到生命安全，但这仅限于在公司内处理。 像去年这样的“饺子问题”，因为外包装上有化学农药的残留物，上升到国家的问题，可以考虑我们面临的外部环境有多差。

第三部分，现在做创意产业的一些误解。 创造力的本质是什么？ 我想从四个方面详细谈谈。

创意的本质不仅是策划，要想壮大中国创意产业，创意的本质是建立新的商业模式和产业链各环节的整合，如果不能把握这一点，就把创意产业局限于文化产业项目的策划，从而形成产业化 如果概括文化创意产业呢？ 非常简单确定，可以说是文化科学技术的创造性。 什么是文化？ 文化是今后中国文化创意产业的复制提供平台科学技术是中国文化创意产业的科学技术运营平台创造性是中国文化产业的新商业模式。 文化创意产业不仅是政府和文化界的事，也希望在我们现在的浪潮下，越来越多的产业界精英、经济学界的精英、投资界的精英参加。 只有这样，才能真正壮大我们中国的创造文化产业，打造中国的文化软实力。 我们现在也不要用一些大误会。 我知道从中央到地方很热。

我们地区在推进文化产业项目和文化产业园时，不仅要模仿，还要结合当地、地区、地理、人文、地区经济的多种因素考虑。 刚才在下面和张新雄讨论的时候，现在的动漫产业很热，但是动漫产业为什么现在非常少呢？ 两点没有处理。 核心人才没有处理。 二、动漫产业的产业链没有处理。 两者都需要政府来做，在公司处理非常困难。

刚才小张也在说话，我也看到了这份资料。 日本外交以“哆啦a梦”为形象，你说“哆啦a梦”每年给日本这家公司带来多少利益？ 扩展产品将带来47.6亿美元的利润。 我们的产业很大，不仅能构筑国家形象，还能知道公司的强大，能给国家经济的增长带来多少利益。 而且，我举个例子。 爱尔兰有一个有名的星座叫大河舞。 当时在北京演出的时候，北京青年报的头版头条有报道。 谁能给我寄票？ 我和他结婚了，是女孩写的。 然后爱尔兰首相和我们总理见面时说大河舞(音译)的作用比你的作用多。 你可以看到这里面有多少文化魅力。

用简单的语言来说，什么是中国文化创意产业？ 文化塑造的中国灵魂、创造性创造了中国的个性，产业增强了中国的实力，创意产业园和创意产业项目都是首先差异化、个性化的项目，不是基于同治化的项目，而是基于差异化和个性化 清华大学文化产业中心的简单情况如下，为什么要列举这个？ 清华大学作为中国一流的学校，想为各地的政府、公司、文化产业园提供学术支持和项目支持。 我欢迎大家在遇到问题、难题时联系我们。

中国文化传创意产业不是政府，公司只有联合起来才能壮大文化软实力，壮大文化产业，在这里祝杭州文化产业项目，祝杭州动漫游戏服务平台成为中国文化创意产业项目的典范，

主持人:谢谢李季先生。 接下来请杭州国家动漫游戏公共服务平台有限企业的理事长徐爱巧先生发表演讲。

徐爱巧:领导，嘉宾，女性，大家好

今天本来会带来资料，说明创意产业的新经济，关于这一方面我计算了20分钟以上，所以留个话题。 今天我代表主委员会的主办者感谢领导和嘉宾的光临。 所以，我想留下话题在午饭过程中和大家多多交流。 谢谢你！