【科讯】汪天云：开辟中国文化创意产业的蓝海

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网易科技新闻4月27日宣布，2008年中国(杭州)文化创意产业峰会和投资谈判会在杭州召开，网易科技频道作为独家门户网站的直播媒体，在现场进行了直播报道。

我要向上海电影集团的副总裁汪天云先生谈谈中国文化创意产业的青海战略。

主持人:感谢刘钢先生为我们做的演讲。 很短，但复印件是真的。 我看他的简历是1975年出生的，很年轻。 而且，双学士，还没有与自媒体的关系，但他现在从事自媒体的迅速发展和建设，所以我认为自媒体确实是非常有魅力的产业。 在这里，我们也非常感谢。 而且，我觉得他非常有服务意识。 这个也可以参考。 接下来，非常请自己的上海电影集团副总裁汪天云先生给我们演讲。

王天云:主席，谢谢你。 我觉得今天的演讲有点轻松。 因为杭州动漫节，我们几乎每年都参加。 这个演讲放弃了预定的原稿，也是对我的激励。 刚才听了蔡安安的演讲，他很热情，富有以前传下来的精神，像学者、教授，也听了刘钢的演讲。 他们很年轻，很有活力。 我想站在他们俩之间，谈谈一些想法。

现在应该说创意产业和动漫群雄峰站起，红海沸腾，在这种状态下该怎么办呢？ 最近，抓中央动画片的最高领导人也来了杭州。 我们昨天也参加了“美猴奖中评委的会议，大家一直在说话。 这是一个巨大的变化。 这几年大家都看到了中国他外部环境的变化。 其他内在变化更深。 这种文化理念的一些变化和一个人的价值观有着多层次的输出。 价值观在社会上发生巨大冲突时，这个社会有很大的联系。 当然，我们今天在这个会议上不谈社会问题，而谈战略问题。 战术问题将来其他领导人会说话。 我们的论坛作为学术讨论，我们现在谈谈创意企业品牌。 我想这一定会在我们的创造性事业迅速发展到一定阶段的时候提出来。 企业品牌的引进现在变得非常重要，我们所有创造性的园区、动漫园区或高新技术园区，构建了有活力、有企业品牌、有持续快速发展的平台，

所以刚才我在教。 我问了一些专家什么是平台吗？ 台湾人引进的语言，我们最简单的理解是，我们从制造到贸易，从贸易到现在迅速发展到创造性，创造力结束后是什么？ 是服务。 综合这四项，也是平等互利的舞台。 在这个舞台上用什么表演？ 依靠企业品牌。没有企业品牌，实际上没有生动活泼、持续、非常有魅力的形象。 也就是说，我们现在的动画作品没能深入人心。

我们以日本为例，刚才谈了soso (音译)，现在谈的是宫崎峻。 这两个个体很棒。 一个是医生，另一个在拍电视剧。 他电视剧出来后不太好，现在转向动画，成为了大师。 为什么？ 因为这是非常好的资源，是非常大的平台，或者是所有人都关心的平台，成为企业品牌。 如果把《千里千寻》带到中国，中国的观众、中国的平民和中国的公司家不一定喜欢，所以我认为企业品牌研究是我们的重要命题。 企业品牌不是你现在在想他是企业品牌还是企业品牌。 《孙悟空》、《文芳阁警部》、《葫芦兄弟》可以成为企业品牌。 因为得到了人心。 我们想了成千上万的方法，长期上市的企业品牌不一定是企业品牌。 那是因为得不到人心。 所以，我认为企业品牌是人心的。 米老鼠、唐老鸭或我们谈论“狮子王”辛巴时，他为什么有生命力？ 那是因为得到人心。 孩子们都喜欢，不仅喜欢美国的孩子，也喜欢中国的孩子们，也喜欢德国的孩子们，也喜欢法国的孩子们，也喜欢日本的孩子们。 这样的作品被称为企业品牌。 由于时间的关系，这里不细说。

第二，我认为必须是连锁的。 所谓连锁，不仅是网络的问题，这个文化产品有各种各样的层次，无论是电影还是文化、文具。 虽然是玩具也是服装饮料，但通过这种东西以多元多段的状态进入我们的生活，变成了系列化、立体化的网络状。

第三，战略上应该有专卖店。 今天在这里的除了记者、学者、公司家以外，我想还有很多从事这一领域工作的专家。 专卖店的概念现在我们去了加拿大，去了威尼斯，是美国好莱坞的作品，迪斯尼的作品在欧洲也有专卖店。 他的专卖店忠实，孜孜不倦地销售它的产品，由此他有70%的利润归还原件，所以原件才能生存。 现在我们愤怒，经常指责为什么现在投资这么高，只有这么少的收入。 我们撒的是龙种，收获的是跳蚤。 为什么？ 政策不好吗？ 中国现在支持动画事业。 政策比以往任何时候都好。 应该说我们的政策是第一生产力。 现在中央已经确定了。 从5月1日开始，我们频道电视台的所有黄金栏将不再播放外国动画。 一定是中国的动画片。

但问题是你没有好的企业品牌，没有好的互联网，没有好的专卖店，不能有后续的资源支持前锋。 他的前锋当然很脆弱，有些很难生存。 我们评价说至今最好的作品还是长电影。 他要付出数千万的代价，为了在全世界播放，这个问题我也不展开。

第四，刚才已经有两个人的发言中，应该有动画娱乐人员和主题公园，用这样的游戏、放大人对人有很生动的印象来吸引，在你动画的原创故事完成后，像迪斯尼一样。 展示所有的道具，人可以在那里看到电影拍摄中的道具，电影人物，表演形成综合的网络，让你做。 因为这是电影的后续产品，所以这一切战略的提出是我们中国动画事业或美术篇，或者电影事业迅速发展的新反响。 光院线、电影院、票房不足，但这个问题的提出更重视我们的投入和生产，更重视整个电影事业的迅速发展或整个动画事业迅速发展的综合效果。

我们现在必须谴责…但是有智慧想象不容易，出生在杭州，我们应该在浙江省非常提倡浙江人的精神，改革开放的小平南巡逻，我所有省市的领导人都看到了，听说了，有些地方启动了 现在动漫基地发展迅速的是苏州、常州、无锡、绍兴、宁波到福建泉州、广州，这边已经迅速发展到沈阳，为什么这方面发展迅速？ 因为整个文化的力量和经济底蕴足够了。 刚才也有人画了什么环境下凝结急速发展的图？ 美国硅谷在学校是凝聚的。 中国可能光靠学校是不够的。 不一定有很多学校。 中国学校吵架，为主题服务不容易。 因为不是商业化，所以我想要这个企业品牌。 可能是同类或相关类型的互补集团公司，这个问题以后可以讨论。 所以，凝聚不仅是环境问题，山清水秀那里一定是想画画的画吗？ 贵阳不要玩动画片。 他的地点条件比较差，其实最重要的是需要公司集团，产业集团护卫这种创造性产业的融合，形成凝聚区的迅速发展。

最后，我想谈谈四个作为青海战略之一必须完成的瓶颈突破。

协助。 我认为中国的动画必须迅速发展，但现在单打还不够。 小闹，零鸡狗碎片，一定是“太平天国”。 所以，这个东西一定要有整合力，开放和改革合作要有促进快速发展的思想理念。 也就是说，我们的合作不仅是区域合作、领域合作，也是国内外合作。 我们现在要和海外合作就必须考虑议事日程。 现在我们看的作品中与海外合作的电影比较好，态度也认真，故事也很美，人物也很生动。 我们现在资金少的东西太多了。 我特别在学院。 我自己也在学校，我想我还有这个权利。 大学的东西往往是小资金，基本上差不多。 我们这次20集节目中有6个是蒲公英，女性都是画蒲公英，男性都是骷髅，和这个雷一样的思想依赖于雷一样的生活，所以合作也可以作为我们的好参考。

二、通过国际通道。 产品一定要走向国际，我们是严重的文化赤字，经济赤字全民紧张，文化赤字漠不关心。 所以，文化赤字告诉我们现在必须加强出口。 如何找回外国人的钱才是真正的英雄。 把中国人拿出真伪捡羊毛是假英雄。

三、需要多边整合力。 现在无论是动漫，电影，还是我们的媒体，还是我们所有的创意产业，一定不是少数。 专家在那里很辛苦。 整合首先必须与市场、营销、创造性、制作、各环节整合。

最后的个性。 没有个性，生命也没有关系。 现在和我们雷一样的现象也是徒劳的。 我们严重看到贪污，浪费也很严重，贪污、浪费也同样严重。 所以我们在搞这么大的动漫节的时候，其实宣传个性，提倡思想的进一步解放，拿出真正的精品力量，走出国际通道，寻找优秀团队的合作，产生足够的经济效益和公益效果，是我们要做的许多战略事件

战术问题上午在会议上说了很多。 我认为我们应该分论坛谈谈战略。 我们每年都来杭州，对不起这座山清水秀的地方。 谢谢你为杭州市委市政府和杭州这样好的人民提供了这么好的机会。