【科讯】“闪惠”革掉团购的命 大众点评和美团哪个能赢？

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大众评价的闪惠会革命团购吗？ 昨天，大众评论发表了闪惠的最新成绩单。 闪惠已经超过60万店，月交易额突破10亿元，是4月公布的当月交易额的20倍。 从5月到8月，每月交易额和录用人数以每月倍增的速度急速增加，到年末大众评价的闪惠交易额超过团购。 闪惠已经成为受到大众好评的战术级产品。

大众评价的闪惠会革命团购吗？

昨天，大众评论发表了闪惠的最新成绩单。 闪惠已经超过60万店，月交易额突破10亿元，是4月公布的当月交易额的20倍。 从5月到8月，每月交易额和录用人数以每月倍增的速度急速增加，到年末大众评价的闪惠交易额超过团购。 闪惠已经成为受到大众好评的战术级产品。

为什么会这样？ 还不团购吗？ 张涛是怎么想的？ 这个赢美团靠谱吗？

【闪惠会带来什么样的实惠？ 】

闪惠是年4月21日发布的战术级别创新产品，模型其实很简单，白色是去商店支付优惠。

在大众点评app中，带有闪电图标的商户打开了闪惠功能。 顾客来店支付费用后，在大众点评的商户页面上直接点击闪惠，输入这次花费的金额，优惠和支付的环节就完成了，顾客可以享受折扣优惠。 闪惠的利益是网上支付，消除了找零的烦恼，而且商家的后台结算也要简单得多。

除此之外，闪惠还实现了客户发送帮助的功能。

大众评价的官方语言说闪光灯是以场景+服务为中心的营销创新。 客户采用闪惠支付，不仅可以享受折扣，还可以通过闪惠的尊享券功能，将红包面向朋友圈和朋友，利用社会交流共享店铺引流。

除此之外，大众对后台进行评价，还有微生活系统帮助商户的管理会员，直接运营商erp优化商户的运营效率。

这个型号很受商家欢迎。

在北京开始的餐饮企业江边城外烤鱼，在大众评价下闪烁平台，完成的交易额，仅3个月就增加了7倍，每月超过2000万元，pv增加了3倍，o2o导游带来的顾客数量更是5倍。 过了19万个红包，闪惠交易额超过了2000万元。

闪惠通过交易环节，大众评价整个生态链实现了闭环。 这对大众的评价来说有意义。

【团购模式不适合成熟商家吗？ 】

为什么看起来那么耀眼的闪惠有这么强的爆发力？

我基本上认为o2o模型是走向成熟的人。

众所周知团购模式其实对商家造成了伤害。 哪个客户对稳定的餐厅来说，盲目采用团购其实是伤害企业品牌。

我以前读过复印件。 一位商家说团购对他们的业务形成了伤害，许多对价格不敏感的老顾客因团购的采用，成为了对价格敏感的顾客。 实际上，团购只用于商家的推广宣传，对于任何顾客稳定的餐厅来说，团购这种模式都很难使用。

而且团购模式非常粗放，商家不能实行时间上的采购。 一家餐馆一定有忙碌的时候和相对空闲的时候。 只要能调动闲暇时间的资源，对商家来说很有价值。

团购不能做到这一点。 客户购买团购券时，总是要花钱，没有能力让商家实现资源的最大配置。 一刀切的低价其实是纯粹利益的损失。

团购除了在采用兑换方面的复杂性外，这种模型还影响了顾客的体验。

简单来说，团购模式只是利润的淡化，而不是营销。 因为一刀切，所以调整人流和资源调配没有任何价值，店铺的盈利能力也受损了。 对于新商家来说，团购的作用只能期待推广的效果。 这种宣传方法对成熟的商家是损害。

【常态化最重要】

相比之下，闪惠的模型更灵活。

对商家来说，闪惠可以成为公司常态化的宣传模式。

其实很多商家在日常经营中也做打折宣传。 我相信大家在路上收到过餐厅的推广表，在推广表上可以打20%的折扣等。 这是闪惠成立的基础。 闪惠其实是大众的评价帮助商家进行折扣营销。 但是，这种营销和团购本质上不同，比团购更创新。

首先是常态化。

什么是常态化？ 闪惠成为日常的宣传行为，具备可持续发展。 折扣和时间段的商家完全可以控制，商家可以通过闪惠调节店里的人流。 比如，商家认为下午某个时间段人很少，可以把闪惠活动定在这个时间段，把人流导向这个时间段，有效利用闲置资源。 这样的设计有助于商家提高资源的利用效率。

这个折扣是商家完全可以长时间进行的，对任何老顾客来说，都是采用闪惠获得折扣价格，优化体验，不像团购那样让他们吃亏。

对连锁店来说，闪惠也有很好的调节作用。 对于人流不高的分店，商家可以适时发出闪惠，设置不同的优惠，生意好的店不打折，生意不好的店的活动力有点大，对调节客户的人流有很好的诱惑作用。

如上所述，闪惠可以让客户用WeChat的力矩发送红包，给商家做推广。 这种让客户做商家广告的方法，实现商户企业品牌在社会交流媒体上的二次曝光，提高商家的品牌曝光度，吸引人流，有很好的效果。

闪被大众评价实现了交易闭环，发售不到半年，迅速成为被大众评价的弯道超车杀手，被大众评价的商户方面的布局又迈出了重要的一步。

你怎么能这么快？ 其实原因很简单。 闪惠会成为商家的常态化宣传手段，所以比起团购，模特更可靠。

自我颠复，弯道超车，张涛没想到这会吓到同行。 闪惠形成闭环后，大众在评价商业上的拓展性必然大幅度增强，备受关注。

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