【科讯】乐视网酒网2015年将“奔富战术”一再到底

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最近，世界酒业巨头富邑( twe )集团与乐视控股的酒网战术合作稳步推进，在市场和企业品牌等多个层面取得了阶段性成果。 今年3月以来，网酒网和奔富深化了战术合作，6月积极推进了penfolds奔富的预售、生态伙伴招募、919乐迷节等项目，形成了生态化运营、o2o线网上沟通的新市场状况。

分析表明，乐视控股酒网与penfolds奔富系列的合作性能初步显现，认为未来生态化市场的运营和企业品牌层面的合作仍有很大前景。

网络酒网:奔富中国区第一个电子商务战术伙伴

今年3月25日，乐视控股网络葡萄酒网与世界上最有名的葡萄酒企业treasurywineestates富邑葡萄酒集团签订了战术合作协定。 乐视控股副理事长、网络酒网理事长李锐、富邑亚洲、欧洲、中东及非洲区总裁兼理事长傅博伟( robertfoye )分别解读双方的战术合作，将来深耕中国区市场。

网酒网成为penfolds奔富中国区第一个网上战术伙伴，开启了奔富中国区战术变革的开始。 网酒网在twe上直接开采富bin系列40多万瓶，帮助富bin2、bin8、bin28产品正式登陆网酒网EC平台，以新的渠道模式获得新的客户。

打破领域的底价跑bin系列的100元回馈客户

4月14日，网络酒网携带penfolds奔富bin系列，乐视在边界生态化反手机发布会上登场，甫一登场就受到很多明星的欢迎。

6月，penfolds奔富bin28、bin8、bin2、bin389、bin407等系列产品开始全国预售，开始lepar和全国重大城市巡逻，生态合作伙伴计划也有序紧密展开。 在6月25日的生态合作伙伴大会上，奔富bin系列作为合作伙伴渠道的主要推进生态产品，增强了合作伙伴的信心。

6月以来，网酒网累计招聘170多个生态伙伴，构建强大稳定的生态闭环，penfolds奔富系列产品迅速开拓中国市场，形成了网络和生态店全线贯通的o2o化创新模式，网络+奔富 迄今为止，只有网络葡萄酒网的生态合作伙伴系统为penfolds奔富企业品牌创造了1800万的销售价值。

然后，在网上也继续创造penfolds奔富的销售记录。 在最近的919乐迷节，网酒网获得乐视控股战术补助金，推进penfolds奔富bin2、bin28实施企业品牌直减活动，将奔富bin系列的价格降到100元以内。 数据显示，penfolds奔富系列于9月19日累计销售20万瓶以上，帮助澳大利亚酒业贵族进入中国的地区市场，共享中国酒商和澳大利亚佳酿的味觉宴会。

除此之外，919乐迷节网酒网利用乐视超级手机蓝宝石版乐max的发售契机，将10000瓶奔富最高佳酿造rwt纳入尊享vip客户的大礼包。 这意味着通过乐视开放闭环的生态系统，奔富渗透到高端受众群体中。 客人除了可以体验终极性能、颜值爆表的超级手机之外，还可以品尝到奔富rwt的魅力风味。

未来会奔向财富战术多次走到最后

事实上，这样的销售成绩单与网络葡萄酒网和乐视生态系统的协同营销无关。 在乐视生态系统下，网酒网可以促进奔富，直接通过在线和在线下，跨越pc、tv、phone、pad、film等多个屏幕，将产品准确推到亿级客户群，实现销售落地。

除了更新销售数字记录外，未来合作的亮点还在于变革新的市场模式和揭开企业品牌合作的序幕。

利用在线葡萄酒网构建的基于在线深度整合的渠道系统，葡萄酒产品可以实现渠道市场的深度下沉和广大顾客的展望。 在乐视生态闭环系统中，penfolds奔富葡萄酒产品可以形成物流配送、增值服务、生态文案嵌入、在线互动等客户运营的新结构。

分解者认为利用乐视生态资源。 人民时评网酒网在奔富企业品牌生态化市场运营和企业品牌水平的合作上依然有很大的前景。

据最新消息，在天猫双十一销售节的大促进中，网酒网天猫旗舰店全力推富bin系列。 以penfolds奔富bin2葡萄酒为例，双11销售节预售价格仅为79元，如果重复采用5元无门槛优惠券，这种葡萄酒的最低价格将达到74元。 网酒网方面表示，这将促进国际高质量葡萄酒产品与中国客户的亲密接触，叠加乐视生态电商驱动受众群体的企业品牌潜力，实现企业品牌与市场共赢。

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