【科讯】激活价钱降50%：腾讯广告联盟怎么化解APP转化难题

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【编辑推】腾讯广告联盟的应用直接广告以一键直接模式为核心功能，比较了广告转换链断裂的课题，提供了移动网络环境下的处理方案。 作为复印类app，喜马拉雅fm是一个生动的营销例子，通过投放直接邮件广告，提高了保留率，进一步降低了app的激活价格。

与顾客的个性诉求相比，文案类app如何向顾客一次推送他/她最想看的文案是现实的瓶颈。 顾客接触越来越困难，保留越来越低，宣传价格越来越高，更多的广告投放者在营销活动中感到资源不足和无力。 在这种情况下，腾讯广告联盟的应用直接广告应运而生，比较有效地克服了广告转换链断裂的难题，成为文案类app比较有效的营销载体，为这一充满变革的营销环境注入了新的要素，

音频领域之后的表演迅速成长为国内最大的音频共享平台，喜马拉雅fm不到两年。 腾讯广告联盟的应用直接广告是喜马拉雅fm在营销行业最大的胜利法宝。

接触准文案类app营销法门，两年进入语音媒体第一阵营

喜马拉雅fm是音频共享app。 作为音响媒体，喜马拉雅fm的营销效率和比较有效性明显高于其他文案类app，选择腾讯广告联盟，采用应用直达，短期内提高了广告的购买率、保留率，提高了营销业绩。

喜马拉雅fm负责人表示，为了实验，采用同样的素材复印件，采用应用直达后，app的激活价格下降到以前的50%，保留率也上升到35%以上，激活价格、激活率、保留率是其他移动展示广告平台

直接邮寄和普通广告有什么区别？ 在客户点击感兴趣的文案应用程序直接访问广告后，如果客户的手机上安装了这个app，app会自动打开广告文案的页面，跳转，让客户直接了解文案的细节。 如果客户没有安装app，请客户安装app，安装完成后app看到的依然是具体的副本页面。

基于应用直接二维双向展开:缩短转换链+正确的方向顾客

喜马拉雅fm的负责人说，应用直接的出现，广告投放者更有效地缩短了转换路径，实现了转换效果的跟踪，使广告成为了诉求和供给的桥梁。 另外，应用直接依赖腾讯社会交流广告的正确方向，让客户直接听到想听的复印件，提高客户的阅读体验和操作体验，保证客户的保留率。

第一，缩短转型链，建设供求桥。

腾讯广告联盟使用深度链接( deep link )作为应用直接邮件的技术支持，在广告和页面之间建立了自己的链接。 客户点击广告后，可以直接访问指定的链接页面。

众所周知，客户采用app产品的核心行为是选择感兴趣的副本。 在移动门户分散、客户观察力不足的移动网络环境中，高质量的拷贝成为影响移动app快速发展和市场抢劫的重要因素之一。 但是，在非直通场景中，高质量的复印往往难以直接接触顾客，复印和顾客之间产生断层，新顾客对app的第一印象没有达到最高。 顾客流失率高，老顾客也不能立即发现高质量的复印件，降低了顾客的激活度。 如何诱惑客户，迅速向客户呈现精彩的副本很重要。

喜马拉雅fm作为音频文案类app，在腾讯广告联盟应用直接创造的体验场景，提高了对应的音频文案页面的流动性，直接接触客户，利用有限的关注时间影响客户的决定，比较有效地进行广告转换路径

数据显示，直接投放广告，喜马拉雅fm的采用门槛进一步降低，应用直接成为最方便的顾客行动指南，app第二天的保留率、周保留率稳步提高，基本维持在35%左右。

二是正确的方向，直接让客户听到想听的复印件。

喜马拉雅fm在腾讯广告联盟刊登广告，利用腾讯社会交流广告对顾客的正确方向，推荐可能对不同顾客感兴趣的音频，让他们听到正确的声音。

以媒体电影制作者万合天宜在移动方面发售的新短剧《万万万想外》为例，喜马拉雅fm基于万合天宜发售的《报告老板》、《名侦探狄仁杰》等网络知名短剧创造的口碑和顾客基础，对万合天宜感兴趣 通过筛选万合天宜相关标签，为客户提供正确的方向，使单集点击量达到15万，总点击量超过120万。

在广告匹配分发方面，依托腾讯系社会交流系统，腾讯社会交流广告积累了8亿多人的全天候行为热链，具有大量顾客行为大数据，来自以顾客注册身份、ip和cookie为中心的定向技术 在数据挖掘和分解方面，腾讯拥有中国网络最大的受众群体、最全面的产品和服务，拥有天独厚的数据特征和多年的数据挖掘分解积累。 年7月，腾讯社会交往广告dmp(data management platform )上线，用于人们的图像、客户行为分析和预测、定向广告发布等营销决策，进一步提高广告发布的精度和一致性。

精准营销的关键是精准发力，广告素材的涵盖应用直达95%

应用直接是喜马拉雅fm高质量文案的对外输出，是与客户精确接触的营销出口，成为唯一的出口。

喜马拉雅fm负责人表示，喜马拉雅fm在应用直接广告中的投放频率和强度逐渐提高，目前广告素材达到95%。 我相信直接邮件的发送会继续给喜马拉雅fm带来很大的营销效果，也期待着与腾讯广告联盟的更深的合作。 喜马拉雅联邦调查局负责人说。

移动营销的想法是让客户接触他们喜欢的副本。 研究如何移动文芳阁接触顾客，理解顾客的真正诉求和催化行为，不仅是模式的变化，也是思维的变化。 腾讯广告联盟的产品经理表示，直接应用是很有说服力的营销表现，给电子商务、文案运营类app等广告发布者带来了甜美的味道。

附件:关于腾讯广告联盟，喜马拉雅fm

【腾讯广告联盟】

腾讯广告联盟是腾讯社会交流广告为了构建开放共赢的生态，满足广告发布者对流量多样性的诉求，与第三方合作的开放平台。 根据广点通的技术特点，腾讯广告联盟比较有效地整合了大量第三方流量，为广告投放者提供了腾讯系外的广告场景和移动营销处理方案。 客户数量多的明星应用、多种形式的第三方移动流量和腾讯自己的流量的补充，可以帮助广告发布者找到越来越多的潜在客户。

【喜马拉雅fm】

喜马拉雅fm拥有2亿以上的手机顾客，以pugc生态模式为首，吸引了6000多名有声新媒体大咖啡和350万有声播音员，有声小说、相声段子、音乐信息、历史人文、教育训练等1500万大容量音频的音频 迄今为止，app store的图书排行榜第一，占整个音频市场的占有率第一。

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