【科讯】微博携手十余台跨年晚会打造“跨年狂欢节” 推出线上拆盲盒新玩法

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2021年元旦临近之际，微博宣布将与湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、腾讯视频等多个电视台合作，构建迄今为止最大规模的跨屏社会交流跨年宴会2021#微博嘉年华#。 活动以10多台跨年派对为契机，建立深入的融合交流合作，发表多元化的屏幕间交流玩法，邀请数百名明星名人、各行业kol参加，为客户带来精彩的视听宴会。

然后，从12月23日到1月3日，客户在微博上参加跨年派对明星排行榜、话题讨论、视频、文案要点评价等活动，打开百叶窗，解锁精彩的社会交流体验和百万惊喜福利。

率先打开跨年狂欢，微博引领社会交流媒体

微博作为最初发表了屏幕交互玩法的社交媒体网站，在春晚、过年等大规模节日庆典中，也是获取热点信息、陪伴交流、庆祝狂欢不可或缺的。 #微博跨年嘉年华#是微博与各电视台、视频网站联合制作的超越年末屏幕的互动娱乐盛典，现在连续5年举办，串联十多台派对，成为影响微博的自己ip之一。 到2000年，跨年嘉年华相关话题阅读的增加量超过100亿，话题讨论的增加量超过2000万，累积热搜索500多，累积视频播放次数超过100亿。

2021年#微博跨年嘉年华会#上，微博与各平台派对的合作进一步进化，在短篇视频、直播、文案互动等多个行业展开深入合作，开拓社会交流跨年新玩法，话题竞赛、视频

12月23日，随着@李宇春盲盒的祝福博文的发行，微博首先举行了跨年狂欢宴会，在许多社会交流媒体网站、短篇视频平台上率先领先。 离新年还有一周，微博上已经有过年的味道了。 明星，大v，客户热议如何在微博上过年。 活动开始的那天，#提前进入过年状态#、#王386◇登上过年的化妆#、#最适合过年的地方#等20多个相关话题也陆续出现在热搜中。

跨年派对社会交流化，构建营销新体验

年进入倒计时时，各电视台、视频平台的跨年晚会也已经进入准备阶段，十多台跨年晚会在微博上召开花样官宣，抢滩热点话题，介绍了晚会的新亮点。

江苏卫视在推广电影中使用1000多架无人机形式的官宣@李宇春，@the9官博，@tfboys-王源加入了2021年的演唱会，用黑科学技术制作的幻想视觉效果的舞台在微博上备受瞩目。

#江苏跨年无人机官宣#话题阅读量已经超过1.9亿，讨论达到67.2万。 湖南卫视使用明星定制式官宣，根据需要定制式官宣#李易峰马赛克合作新曲#话题阅读量超过1亿，讨论达到50万@李易峰也在微博上进行了带马赛克的自拍和@马赛克乐队mosaic的花式互动 腾讯的视频以脱口秀的反过年为主题，开辟了替代过年的新形式，#脱口秀的反过年式官宣#话题阅读量更是超过1.3亿，派对嘉宾@北京眼科医生陶勇，@-杨笠-，@我是李雪琴啊，@死胖子国，@ 北京卫视以冬奥场馆为背景，是路透社冰雪精致的大舞台。

在昨晚的官宣之余，微博网友自发派生了一系列二创讨论。 多台昨晚官宣@兜_周深加盟后，打工人的周深努力过年成为过年热潮，#周深跨年打工人#出现在热搜中，话题热度很高。 路透张韶涵在南北两地穿着，微博网民创作了#上海的张韶涵和吉林的张韶涵的派生话题，话题阅读量突破了4亿。

在线卸下惊喜盲盒，追星的相互作用是毫无疑问的

为了创造美好有趣的盛典体验，2021#微博跨年嘉年华#开始了社会交流跨年的新游戏，搭载了现在最受欢迎的盲盒游戏，给客户送去了惊喜。 网上拆盲盒的活动连结了话题、视频、排行榜、良好的立体化互动玩法，客户参加相关活动后可以得到红包、会员卡、明星定制视频等惊喜礼物。 过年当天，微博解锁了过年专用关键词海报和多个新年鸡蛋，让客户了解过年派对的热点信息、追星交流，从而获得越来越多的乐趣。

活动期间，每天有一个明星打开年度关键词。 12月23日，@李宇春作为过年开幕官叫醒你的2021年过年幸运关键词是什么？ 话题交流，解锁了宝贵的本年度关键词。 这样的交流玩法一上线就引起了顾客的共鸣和积极参与，#李宇春跨年在开幕官#当天出现在热搜上，阅览的增加量达到了3820.2万，讨论的增加量达到了2.4万。 之后，@许魏洲作为过年惊喜官解锁了年度关键词的暴富，@摩登兄弟刘宇宁解锁了摩登，@关晓彤解锁了乐趣。 今后几天@陈立农等很多过年惊喜官带领网民解锁个人过年关键词，告别不平凡，打开充满希望的2021。

然后，微博结合过年晚会的嘉宾官宣节奏，开始了过年明星的惊喜排行榜，客户可以为每天着迷的明星推出排行榜，帮助晚会的传达。 第一名明星不仅切断惊喜排行榜的封面，还在各派对神秘的环节向网友送新年祝福。

微博开始的社会交往仪式的过年，满足了很多客人边看边交流行为的诉求，拆除百叶窗的惊喜体验结合了z代潮流玩法，为这次过年宴会增添了一些年轻、愉快的色彩。

跨域跨圈联动，交互玩法重新升级。

在全面升级互动玩法方面，微博由10余类行业的kol发起了花式话题活动，募集了最好的创造性话题，在全站掀起了跨年浪潮。 其中，话题竞赛单元开设了电视剧邮件、媒体、创意、游戏动画和幽默大咖啡馆五个会场，每天不同行业的大v都会举办竞赛模式，和网友一起谈论过年的事情，离开过年派对。 让广大网民进入生活的方方面面，比如在幽默的大咖啡馆会场#过年随便提出了#、#、#提前过年状态#等近百年的话题。 除了话题大赛，网民还可以进入#全民跨年制作者#的话题页面参加互动，1秒钟进入跨年状态，与民间高手一起解除惊喜。 现在，旅行博主@旅行美食小马甲开始了#最佳过年场所#话题的交流，带着网民探讨过年的理想。 @北半球看#过年的烟花有多美。 @微博发布萌宠物的#，和萌宠物一起过年。

在视频交互中，微博开始了#祝福2021#视频挑战，现在话题阅读的增量超过2亿1，000万人，讨论的增量为167亿3，000万人，播放量达到13亿7，000万人。 明星领袖，大v游行的诱惑方法吸引了顾客的广泛参与，大家在微博上记录了美好的瞬间。 @李克勤，@王386◇Fei，@毛难，@the9在内的近20位江苏卫视跨年派对嘉宾参加了这次交流，发表了奋斗幸福点亮的视频和照片，@高露，@郑元畅小综合，@陈法蓉，@张晋max，@李晨nic等很多非议

通过跨层顾客的联动、多种复印生态、沉浸式互动体验，微博成为超越各派对画面的互动优先平台。 微博也利用社会交流媒体的客户和传达特点，与十多台晚会合作，举办了跨屏社会交流的跨年宴会，受各晚会的ip效应和微博明星、kol的影响，为网民带来丰富多样的视听宴会。 现在过年派对在微博上率先举行，未来有那些惊喜吗？ 大家一起等解锁。

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