【科讯】互联网时代守秘太难？ 乔布斯首创主题演讲或被网络发布会取代

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已故苹果企业联合创始人史蒂夫·乔布斯( steve jobs )

苹果已故联合创始人史蒂夫乔布斯因发表科学技术主题演讲而闻名。 从20世纪80年代中期到全年的几十年间，乔布斯一上台，在大屏幕前展示新产品和服务，无数科技爱好者为他欢呼。

就像人们给他迎接摇滚明星一样，这些主题演讲本身只不过是用苹果公司的软件展示powerpoint简报。 事实上，乔布斯的演讲确实具有摇滚明星的特质。 不管他在舞台上说什么，苹果的最新发明听起来都像是你离不开的。 即使是最小幅度的改善，也听起来很兴奋，相信能改变世界。

现在乔布斯不存在了，但无数模仿者取得了他的位置。 苹果从科学技术的主题演讲以前就流传下来了，每年大约进行2~3次。 许多其他科技企业也在进行类似的事件。 谷歌、微软、facebook、三星、华为、小米、英伟达等企业也全年进行同样的主题演讲，支持新产品的发售。 问题是基调演讲的魔力没有了。

科技企业已经保守不了秘密了

在网络出现之前，科学技术主题的演讲已经存在。 那时每次演讲都笼罩在神秘的气氛中，人们想知道发布那些新产品吗？ 如何改变我们的生活呢？ 现在，这种神秘感已经不存在了。 成千上万的利益相关者希望支付高额的报酬来了解下一代iphone的细微细节。 这通常意味着在科学技术主题演讲举行的几个月前，很多副本都提前暴露了。

多年来，在苹果发表官方主题演讲之前，我知道了很多关于新iphone的重要细节。 在iphone 5s发布之前，我就知道touch id了。 在iphone 6重新设计的几个月前，我们理解了一些改进。 在iphone 7、iphone 8、iphone x、今年的iphone xs和iphone xs max发布之前，我们几乎了解了那些细节。

在谷歌发表官方主题演讲之前，pixel 3的间谍照片曾多次泄露

但是，光靠苹果已经不能保守秘密了。 三星在年发布的两部最新手机galaxy s9和note 9在出道前几个月几乎没有秘密。 谷歌新pixel 3可能是史上最差的高端智能手机，在10月发布之前，泄露的照片和文件有无数，预售手机也进行了实物销售。

事实上，如果关注年所有的新产品发布会，科技产品的展示几乎不会继续给你带来惊喜。 如果没有惊喜，主题演讲有什么意义？

基调演讲要发展成网络发布会

如果主题演讲的目的是让科技企业控制自己的新产品展示方法，那么有更好的方法来实现同样的目的，而不是邀请人们去物理活动场所。 事实上，互联网提供了强大的视觉工具，每当科技主题演讲结束时，科技企业都会邀请人们去网站了解越来越多的消息。

这包括技术公司停止在现在过时的物理主题上演讲，直接在网上发布产品的机会。 有几个理由。 你可以解释为什么网络的发表比技术主题的演讲更好。

网络发布会使企业能够越来越控制新产品的展示方法。 在物理主题演讲中展示产品可能是事件错了。 麦克风可能被切断，高管介绍产品时手脚紊乱，产品在展示现场无法正常工作。 通过在线发布产品，企业可以完全管理第一次理解这些新产品和服务的方式。

网络发布会可以为人们提供更大的惊喜要素。 新产品出现之前，几乎不能保密，因为这些产品必须在实际的物理空间中公开。 因为接触这些新产品的人越多，泄露的机会就越多。 在网上发布新产品，科技企业可以保存惊人的因素。 他们可能在新产品还处于设计阶段的时候公布相关细节，以防止产品进入制造阶段时在供应链中泄露。

主题演讲太长，太无聊，太频繁了。 首先在网上展示新产品，可以给人们用自己的方法了解电子产品的机会。 除非他们是铁杆粉丝和记者，即使是在苹果和谷歌举行的发布会，很多人也不会听两个小时的主题演讲。 两个小时是非常长的时间，这些科技企业有很多公告。 完全在线发布，科技企业可以更简单地总结公告，也可以提供更方便的方法，而不是坐着听冗长的陈述。

当然，科技企业是否真的放弃主题演讲完全是两码事。 比如，苹果似乎喜欢以前流传下来的主题演讲的发表方法。 我无法想象这家企业会放弃失去粉丝强烈反响的主题演讲。 但是，在许多情况下，主题演讲的副本应该被陈旧、疲惫、更兴奋和更创新的东西取代。 对于每个消费者开发了好几个小时新产品，给人良好的第一印象的人，科技企业都欠他们说明。 (编译/金鹿)

【来源:bi中国语駅】