【科讯】电影《影》国庆热映引起大众美学热议，腾讯影业携手张艺谋打造中国

本篇文章3116字，读完约8分钟

腾讯影业携手音乐娱乐、完美威秀出品的张艺谋导演新作《影子》从9月30日开始全面登陆内地电影院，进入国庆节。 威尼斯国际电影节全球首映受到海外好评后，《影子》的内地上映也获得了良好的开局，独特的美学创新得到了票房收入和口碑的双重赞同。 到10月9日，《影子》全国票房突破4.7亿元，其艺术创新更引起了全国广泛的讨论，赞扬优美美丽的水墨丹青、中国风因素打动人心。 《影子》作为腾讯影业东方故事系列的重要作品之一，也印证了腾讯提倡的新文创战术。

《影子》国庆节票房良好的高度关注的电影美学创新得到国内外的认可

《电影》9月30日正式上映后，票房走势口口相传稳健，上映第二天中午突破亿，第三天突破2亿，10月6日突破4亿人民币。 对主要视听语言搜索的电影来说，表现相当出色，有望继续取得好成果。

在内地上映之前，《影子》登上了威尼斯国际电影节、多伦多电影节等重要舞台，得到了高度评价。 海外权威媒体评价网站烂西红柿新鲜度达到91%，媒体综合评价网站matascore达到88分。

“影子”烂西红柿的新鲜度91%

『影』matascore采点88点

除了在票房和口碑方面得到赞同外，《影子》的热映还引起了对产业人和大众电影中创作的东方美学的广泛讨论。

英国《国际屏幕》杂志曾经说，张艺谋导演这次将中国特有的水墨画作为“影子”的视觉风格。 作为以高彩度的颜色完成了很多大作的导演，这次水墨色调的尝试带来了冲击和美丽的结果。 动作编排也表现出张艺谋导演一贯的热情和想象力。

微博大v@于思慈分解:西方人的绘画讲透视，中国人讲意境，讲平面，张艺谋最厉害的地方是在四维空间打破平面僵局，用镜头行云流水创造空间感，气韵生动，与西方美学油画的基础

@cobracb还认为应该是张艺谋20年来最好的作品。 在画面美学上，张艺谋依然是正确的国内电影界第一人，这是国庆节时期最好的电影，没有之一。

张艺谋导演在威尼斯电影节期间访问时，《影子》是以前流传下来的中国美学概念，使用黑白、水墨风、阴阳、八卦、太极、柔克刚、隐忍。 中美学所谓对影响成三人，人心如影，是中国文化符号的集中表现，也符合这个故事的要求。 张艺谋认为“影子”的东方文化因素对人性隐喻有很强的魅力，能发挥非常好的宣传效果。 阴阳、太极的概念是中国人的价值观和世界观，刻画人性，刻画整体的感情世界。 比如，中国的水墨画不是黑色而是白色，正好根据水流和渗透表现出丰富的中间水平，是水墨画最独特的味道。 你用这个概念跟他说人性，既不黑也不白，其中间部分非常多，杂乱无章。

导演充分理解、阐明中国美学概念，通过影像进行文化符号的完美演绎和传达，与腾讯影业的理念相协调。 今年9月17日，腾讯电影业在新文创战术下，发表了6个文化产品系列的系统布局。 其中，《影子》是东方故事系列的重要版面作品之一。

张艺谋导演、腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在威尼斯电影节上

腾讯电影行业各方面辅助电影的发表给东方美学宴会带来了越来越多的观众

除了对张艺谋和电影投资出品维度的大力支持外，腾讯电影业在宣传层面上联动腾讯音乐、腾讯游戏、微信小程序、qq类资源等生态力量引起观众的热议，全资发行子企业腾讯发行也实行全国有效的落地宣传

音乐方面，与腾讯音乐合作邀请知名歌手ella演绎主题曲，通过qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台，在全民k歌平台举办全民翻唱大赛，微观、快手、b站等短 充分通过腾讯系产品线，辅助影响跨界营销，与系外主流音乐平台、微博等社会交流平台深入联动，互补形成特征。 音乐和影像，给观众双重的美学感觉。

ella唱《影子》的主题曲《零》

在游戏方面，与腾讯游戏联合融合东方动作和现代科学技术，选定“天龙八部”“天涯明月刀”两个国风气质游戏进行深度联动。 进行“天龙八部”手游和ip深度营销，开发电影剧情前传边境州战役游戏副本，配合电影时期提前上线，以游戏玩家对电影的兴趣为高峰，开通游戏全平台的宣传渠道，武器 定制了《境州之战》的动画推广视频、专属WeChat的力矩的广告投入等资源，达到了曝光率。 《天涯明月刀》游戏将电影中的中国风服装种植在游戏皮肤上制作戏剧，撬动二维和玩家客户开展大型天刀同人秀cosplay活动，生产包括绘画、cos、视频等各种国风水墨在内的电影主题二维作品，天 “大家一起做”等大众休闲游戏也开展了主题合作，与不同的参加者进行了比较精确的营销。 游戏作为社会交流属性极强的复制社区，为美学话题的传播和扩展提供了新的可能性。

『天竜八部手游』x『影』

『天涯明月刀』x『影』

微信电影票的红包活动，发挥腾讯独特的平台特征，是另一大亮点。 活动基于手气红包的社会交往玩法逻辑，作为符合电影气质的召唤令包装电影票优惠，通过微信群、WeChat的力矩、微信大号等传达渠道，每人平均发送7张电影票，召唤令票达到3% 客户在抢红包时不仅会收到电影信息，还会在红包发送过程中成为积极的信息传达者。 腾讯的特色优惠票补+社会交往玩法创新模式为《影子》提供了社会交往营销的新战场。

在发行环节，腾影发行企业负责23个一线积分票仓库城市的发行落地事业，占全国票房近50%。 从两个维度开展发行宣传事业:支持提高电影空间，前期与近2000家电影院进行一对一的电影定位，后期的对比性与近900家主要核心电影院结合不同的顾客属性和优势进行了定制的发行合作。 帮助电影热扩散，结合腾讯的大数据观察，正确定位电影受众渠道，在商超场景、校园场景、社区场景等渠道和近80个企业品牌和商家之间开展相应的营销合作和活动

腾讯电影行业开展的网上、各方面多立场的宣传事业也同时展开。 在地区媒体行业，实现全国80个城市的32个频率覆盖，40个城市的要点各一个，实现30个地区生活的大覆盖。 与230家地方媒体和kol合作，累计生产和传达了1000次原创文案和影评，总共接触了近7000万观众。 在校园发布中，10000名种子选手发布了4次WeChat的矩刷屏幕，实现了全国100个城市2000所高中qq群、微信群的发布，覆盖了全国高校企鹅联盟的观影团、18个省的70多所大学。 点对点邮件和WeChat力矩的广告正确锁定了地方院线人lbs、三四线城市30-45岁的比较成熟的客户，覆盖了35万多名客户，有效促进了上映当天的门票转换。 《影子》天然具有一定的观影门槛，下沉的途径和口碑建设有助于促进对美学看法的交流。

超级种x《影》

有趣的是，这次对跨境合作也有了新的探索。 由“影子”和永辉旗下的零售新业态超级种类共同打造的主题体验店在上海隆重开幕，新奇的互动费用体验成为风靡一世的城市潮流热点，成为文创领域线下跨界场景体验扩展的成功新例子。 “影子”的东方美学，从大屏幕、举目观望的社会交流复制平台，到合适的线下场景，与超物种这次探索的意义深远。

主题体验店内的配置

9月初，在威尼斯电影节上，张艺谋导演获得了光荣的电影制作者奖，他在致辞中说:“拍了几十年的电影，但由于创新受到了大家的肯定，是重要的鼓励。

10月1日，第55届金马奖发布提名，《影子》以12项提名领先，竞争最佳电视剧长片、最佳导演、最佳男女主角等重磅奖。

张艺谋导演获得荣耀电影制片人奖“电影”，获得第55届金马奖12奖提名。

“影子”对中国自古流传下来的文化与电影艺术相结合的美学探索，不仅给国内外观众带来了新的东方美学视觉宴会，而且对中国文化符号的构建和传播进行了重要的探索。

腾讯电影行业知道路很长，希望不要留下点滴的力量，与越来越多的张艺谋导演这样的优秀伙伴合作，支持越来越多的中国文化符号，为观众提供创新的高质量电影作品。