【科讯】从STORYTELLING到STORYDOING，未来广告的答案在哪

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10月20日，一刻talks预见未来大会在北京召开。 大会的目的是召集科学技术、商业、生物、教育等各行业的尖端演讲者，共享领域的新知识，启发未来的思考。

10月20日，一刻talks预见未来大会在北京召开。 大会的目的是召集科学技术、商业、生物、教育等各行业的尖端演讲者，共享领域的新知识，启发未来的思考。

腾讯广告营销服务线助理社长黄磊应邀参加，发表了“广告未来”主题演讲。 未来正在发生。 商业广告也不例外。 在新闻和渠道爆炸性增长的时代，广告文案如何打动人们的心，继续赢得共鸣？ 忘记简单的storytelling，试着做storydoer，完成未来的广告“进化”。

从形式进入上帝，大数据使storytelling远离“尴尬”

在移动时代，广告一词不能再被以前流传的“为了广告”定义了。 黄磊在演讲中说，为了适应客户迅速粉末化的观察力，广告必须以更好的文案与客户建立感情联系。

广告和复印件是不可分割的。 是广告文案的表现和创作，好文案也是广告的一种。 除了找到承载优秀文案的媒体形态，大规模的数据、技术、场景的力量，有助于企业品牌发现更好的人的内在，制作兼具形神的广告故事。

长期以来，大数据一直被视为冷淡的新闻工具，但黄磊表示，大数据帮助广告投放者拒绝“尴尬”的复制制造助理。 另一方面，基于ta的发现，可以不断发现客户的深度诉求，跟踪创造性优化的方向。 另一方面，根据人们的方向，好的文案可以找到知音，有助于企业品牌迅速与顾客建立比较有效的信息表现，影响顾客的心理，最终促进转变。

storydoing探索，释放文案的感染力

今天丰富的场景和技术的存在，给了文案很大的感动力。 高效的拷贝制作、拷贝制造和与客户的交流，使拷贝的魅力在正确的人面前从storytelling转变为storydoing。

黄磊说如果storytelling只停留在创造性和叙事技巧的磨练、单向复印件的生产和告知上。 storydoing意味着通过技术和场景的多种创新玩法，在顾客和拷贝之间形成双向的交互。

黑色技术的力量使企业品牌以更感兴趣的方式提高了客户即时复制的成本和购物体验。 例如，今年兰蔻利用qq广告，成为广告产品中采用ai面部识别和试制技术的第一个企业品牌，身边的录用感是促使顾客购买订单的关键。 qq-ar技术的应用打破了画面的壁垒，向品牌宣传真正的互动体验。 腾讯ai、ar等技术的进化和成熟，未来的营销不仅仅是一个故事，它试图创造一个可以“玩”的好故事，激发顾客的声誉，带来意想不到的商业效果。

场景的到来证实了原始文案和广告的精彩结合。 丰富的社会交流场景实现了个人价值的最大化解放，黄磊在社会交流文案平台上说，每个人不仅成为广告文案的顾客，还成为好文案的共同制作者，如微观、美妆达人的丰富草导，实现亲切的服装指导。 在企鹅电竞中，电竞玩家的资深经验解说也能吸引很多参加者。

随着更多的人成为文案作者，qq广告也在寻找文案的“生活美学”表现方法，把文案和广告更好地结合起来。 因此，qq广告的共同战术和平台合作伙伴、世界一流的mcn机构，以及丰富多彩和特色的个人cp，共同构建生活美学文案矩阵。 “我们通过垂直行业的深耕布局，不仅能拉近文案作者与企业品牌、有趣的参加者之间的距离，还能满足广告顾客的宣传需求，实现多边共赢。 ”黄磊说。

做storydoer，打造赢得人心的企业品牌

不管市场营销环境如何变化，技术和数据如何发展，唯一不变的是市场营销文案最终会反映在顾客体验中。 具体来说，在提供文案的时候，广告不会给顾客带来不必要的干扰，不要盲目追求扩大网络后的点击概率，追求顾客“舒适”的点击，尝试在顾客之间的相互影响下进行有机的社会交流营销，以创造性的精神开发广告产品。 只要继续有机地融合顾客满意度和企业品牌的诉求，企业品牌就能以良好的文案打动人心，对正确的行为产生共鸣。

在谈论对未来的展望时，黄磊表示广告的未来将成为对文案“美学”的持续探索之路。 “创新不仅限于某个行业，希望与企业品牌一起勇敢前进，成为未来营销的探险家、实践者。 」

忘了简单的storytelling，试着做storydoer吧。 这可能是关于广告未来的答案。

企业品牌年轻化的努力并不是新奇的事件，但今天年轻人的想法、角度、喜好与以前完全不同。 面对日益受到批评的未来客户，企业品牌作为storydoer，应该如何更好地发现内在的年轻一代的费用行为？ 借助技术的力量，企业品牌如何从内外实现年轻化的转变，好好讲企业品牌的故事？

为此，大会邀请了腾讯广告营销服务线助理社长黄磊、寺库赋能生态云ceo杨静怡和视觉科学技术ceo、前索尼爱立信中国区总裁卢健生三位嘉宾“young power！ 在年轻的趋势下，企业品牌是如何年轻化的”的话题展开探讨。

更多的奢侈品企业品牌发现年轻的费用集团在市场中成为不可忽视的力量。 杨静怡在现场共享了数据:现在25-35岁的顾客占奢侈品市场的50%，24岁以下的年轻顾客比例也从3年前的15%提高到现在的20%，如何拉动影响这个未来的顾客？ 这给品牌宣传带来很大的挑战。

时代变了，年轻人的有趣表现出多样性和个性化的倾向。 杨静怡认为，年轻一代有“小大众是大众”的优势，他们不断给自己贴上小大众的标签，在某个狭窄的行业，企业品牌是否了解自己。 “企业品牌并不比自己的顾客无知。 要抓住年轻人的心，你必须了解狭窄的市场。 」

吕健生说，科技的迅速发展增加了企业品牌和年轻人消费者比较有效的信息表达途径。 例如，通过社交媒体等平台，企业品牌可以直接与顾客展开信息表达，倾听顾客的真实声音，更好地加强与顾客的交流，根据反馈改善自己的产品和服务。

“企业品牌必须开始置身于客户的真正诉求是什么。 黄磊说，“企业品牌年轻化”不是沿袭过去的方法，而是越来越多的企业品牌应该学习与这个时代的年轻人交流信息。 qq广告涵盖了综合的社会交流、信息阅览和娱乐生活等丰富的线登场景，聚集了大量的年轻客户群，帮助企业品牌真正理解和融合年轻人的社会交流圈。

而且qq广告不断进化自己的产品能力，帮助奢侈品企业品牌的历史内涵和尖端的互动营销玩法有机结合，给年轻顾客带来新的感兴趣的营销体验。 “无论是奢侈品还是其他类别，企业品牌都在投资和尝试数字营销。 未来，企业品牌理念和数字媒体将携手合作，开展跨境、跨行业合作，实现顾客、企业品牌、媒体三者共赢。 “跨境探索，让创新在边界惊喜。