【科讯】腾讯音乐娱乐将赴美IPO，市场为何青睐

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腾讯的发售越来越近，10月2日，腾讯音乐正式提交了美国ipo的招聘书，首次向领域公开了顾客、收益等核心数据。

腾讯成绩很好，根据股本，腾讯音乐拥有中国移动音乐市场排名前四位的音乐产品。 qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌、月球活动用户超过8亿人。 年上半年收益达到86.19亿元，而年同期为44.85亿元，比上年同期增加92%。 年上半年调整后利润为21.12亿元，年上半年调整后利润为7.32亿元，比去年同期上涨近2倍( 189% )。

这种表现震惊了国内和国际行业。 与世界流媒体巨头spotify相比，为什么只在国内提供服务的腾讯音乐娱乐更受市场欢迎？

八爪鱼般的商业模式

海外有名的财经媒体彭伯格新闻在评论腾讯的业务布局时，使用了腾讯有章鱼一样的业务布局的比喻

彭伯格新闻把腾讯比作八爪鱼，与广泛的业务布局无关，在游戏、社会交流、音乐、视频、信息、金融等几乎所有细分行业都处于领先地位。 这样形成的商业模式无论是流量上的支持、运营上的联动、统一的账户体系等任何业务都可以从其他业务中受益。

一方的触手音乐销售和音乐流媒体可以从企业的其他业务中受益，这是布隆伯格新闻的评论的后半部分。

腾讯音乐娱乐有自己多样的商业布局。

明线使音乐娱乐本身成为腾讯产品体系，腾讯音乐形成了多元化、个性化的产品组合，而不是qq音乐的单一产品。 音乐为客户提供最先进的在线音乐服务和以音乐为中心的社会交流娱乐服务。 网上音乐有qq音乐、酷狗音乐、酷我的音乐。 在社会交往娱乐方面，有在线k歌产品的全民k歌和音乐直播产品的酷狗直播，酷私集星。 比起每天玩的王者荣耀，每天使用的微信支付，这些产品我们也每天使用。 你的手机一定有其中一种产品。

腾讯音乐娱乐已经得到复制曲库的特点，据此形成了以音乐为中心的社会交流娱乐生态这一模式，在国内和国际上都很独特。

这样的生态给音乐文案和音乐家带来了越来越多的可能性。 摩根大通驻香港的分析师alex yao，如何从流量中赚钱，腾讯优于spotify。 如果不仅让歌手销售唱片，还能和粉丝交流，世界上哪个企业能和腾讯竞争？

正是以腾讯音乐为代表的多种商业范式，为中国音乐市场提供了世界范围内弯道超车的机会。

淡化音乐的界限

jp摩根看腾讯音乐娱乐的理由可能是擅长从流量赚钱，但比起spotify等世界市场竞争对手，多样化的腾讯音乐娱乐似乎更擅长淡化音乐边界。

spotify有1亿8000万以上的月活顾客，收费顾客数达到8300万人。 的确，巨大的客户基数、乐观的增长情况和高收费客户购买率为spotify继续经营提供了潜力。 但是，这种只是倾听的商业模式置于中国市场的语境下，不是最佳的方法。

音乐娱乐对商业边界的理解已经从听开始上升到发现、听、看、唱、演出、以社会交流音乐为中心的社会交流娱乐生态，不仅在流量消化、利益探索等方面更有效率，而且在在线音乐和唱片方面、以及 一个直接的例子是腾讯音乐娱乐一个个发送数字音乐，也向歌手们进行宣传推广，积累粉丝，提高收益。

其中可能有市场环境的差异，但腾讯对音乐边界的理解确实给世界音乐市场带来了新的启示。

1、丰富音乐场景。 与spotify和苹果music的流媒体服务相比，腾讯音乐娱乐扩展到了越来越多的场景，在播放场景中从手机、电脑到可穿戴设备、电视、汽车等未来的计算中心 场景意味着越来越多的掘金机会，已经成为领域共识。

2、激活高质量的资源。 随着流量价格的上涨，如何有效地进行流量消化成为竞争的另一个分水岭。 腾讯音乐娱乐的多元化布局提供了世界音乐播放器值得参考的构想，比如基于倾听同时发掘音乐的多元价值，保证顾客体验的无缝链接和流量、拷贝资源的最大化利用。

市场为什么喜欢腾讯？

其实，这是在上述商业模式和边界意识的基础上，副本多，曲库广，凭借高mau的腾讯音乐，发表了国内第一个利益的数字音乐平台。 究其原因，似乎可以归结为腾讯音乐的复制特征、流量特征、八爪鱼布局的先天性特征，其中对市场规则的尊重是必不可少的。

比如尊重版权。 从某种意义上来说，这也是腾讯被许多版权方喜欢的内在原因。 比如，对客户的尊重。 客户对音乐类app的中心需求是听歌，丰富高质量的曲库是满足这个客户需求的最好方法，腾讯音乐显然熟悉其理由。 在帐篷多样性的布局中，直播和k歌等业务的出现，往往是基于顾客需求的发现的内在，找到了音乐市场的新增长点。

从音乐播放工具到在线音乐，到音乐社会的交流娱乐生态，音乐市场上不缺少变字。 如何与时俱进，如何再生越来越多的图案，如何在市场上成为最终的胜者，尊重规则也许是最好的说明。 那么，以多元化商业模式领先世界的腾讯音乐娱乐，得到海外媒体和资本的赞同是意料之中的。

在经历了10多年的摩擦和冲突后，国际行业读取了中国网络音乐的游戏规则，与世界上最受欢迎的音乐流媒体服务平台称号spotify相比，国内的腾讯音乐更讨市场欢心。