【科讯】文案升级、企业品牌赋能，秒拍重新归来

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10月16日，赵丽颖和冯绍峰的结婚消息公布，吃瓜人士纷纷乘坐微博送祝福，同一周，赵丽颖担任副社长的科技旗下产品的秒拍摄影也与众多明星携手登上微博打开屏幕，对外推广

据推测，在自拍的短暂时间内，科学技术和微博的关系是否会发生变化，这次明星效应和微博联动的升级回归表明，自拍将继续发挥自己的特点，再次以强劲的势头打入短篇视频领域的战场。

短片vs长视频，领域全面升级

这次的秒读是与明星联动而来的推广在这次回归升级中，我们可以看到他们想先通过受众群体传达。 另一个立场是，在明星微博上打开屏幕制作推广，也是迄今为止他们最擅长的事情是与明星联动，形成热度、话题广泛的运营战略。

当初，秒拍引起世人关注的是在那里开始的明星大咖啡参加的挑战。 年，美国退役棒球选手开始挑战als冰桶，从外部关注als冰桶的疾病，引起世界各界名人的参与，使这个挑战在中国爆发的是秒拍。

秒拍通过微博渠道与明星大咖啡一起开始结冰的话题，从明星、大咖啡形成普通大众参与冰桶挑战的热潮，让国民理解和参加世界最先进的活动，完成大众对公益、正能量的价值观诱惑，其 从那以后，秒拍陆续吸引了很多明星积极上传，邀请明星担任高管，与明星集团形成了深刻的交流。

之后，秒拍也继续利用明星效应，提高客户的活跃度，如年的虚拟挑战，吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋等一线明星参加，最终形成了大众集团的竞争参与和模仿。 那时，大众对移动视频的费用习性还没有完全形成。 正是因为有了这一系列的挑战、活动的出现，才培养了现在短篇视频被广泛接受的市场。

现在，看短片已成为常见的休闲娱乐方法。 根据questmobile的最新报告，截至去年6月，短片客户始终为7267亿分钟，同比增长471.1%。 另外，长视频也只有7617亿分钟，达到了足以与长视频竞争的水平。

那么，为了占用长视频和客户的时间，必须全面升级短片，提高竞争力和对客户的持续魅力。 现在很多短篇视频播放器都有相关的升级行为。 迄今为止，为了提高品牌企业的营销服务能力，迅速推出了灵动计划。 西瓜视频(西瓜视频)也完成了企业品牌的交换，着力制造移动原生综艺，在秒拍也在修整期间，制定下一步快速发展的计划，完成自己的形式和文案升级，短篇视频们面临的挑战

一、对比二线城市客户，拍秒钟回去后的新进攻

关于短篇视频领域下一阶段快速发展的要点，参考其他行业快速发展的语境，以长视频为例，他们在受众群体完成基础后进行了复制和服务的提高，因此对短篇视频来说，娱乐读者体验的提高

从制作产品的角度来看，要体验顾客，首先必须确定自己的受众群体。 现在，许多短篇视频应用程序开始通过副本下沉来扩大三四线中小城市生活的人们，以扩大客户的规模。 这个战术带来了城镇青年客户的规模增加，而且也引起了一二线城市对客户的忽视。

受众群体的大规模都是一种产品快速发展的构想，那么专业精练的是另一种战略，快手、抖音等短片的录像都是顾客下行的。 然后，秒钟拍摄，与一、二线城市的顾客相比，提供符合他们娱乐诉求的产品，这也是弥补市场差距。 我知道服务某个群体也可以收获。 b站通过服务年轻的泛二维集团敲响了纳斯达克的钟。

读秒选择专业精致的二线也是因为他们的顾客自己表现出了这样的优势。 秒拍的顾客在北上广三地占总顾客数的14%以上，中高层收入占总顾客33.2%，35岁以下的年轻受众群体占70%以上，这些数据都应该深入挖掘这个受众群体，毕竟市场的未来总是年轻人，年轻人

那么，如何为这个小组提供更好的产品体验呢？ 新回归的误读给了我自己的答案。

打开升级后的秒拍后，阅读娱乐君，查看新的ui界面，适当的空白、扁平化的设计风格，提高了客户的认知度。 除了以往的横向画面视听以外，还追加了纵向画面的视听，横向画面满足了企业品牌的官方tvc、pgc、专业视频拷贝的高精细视听，纵向画面满足了原生pugc沉浸型体验，场景化后对应了客户的视听习性。 而且，在拍摄视频的过程中，有更强的美颜效果、更丰富的ai贴纸，可以更好地实现客户的拍摄诉求，唤起拍摄欲望。 这些基础功能上的升级，首先为秒摄其次迅速发展奠定了基础。

除此之外，秒读也将推进文案的升级。 除了迄今为止的明星、达人资源积累之外，还进一步扩大了与明星、达人的联动，为下一个文案注入了新的要素。 比如许魏洲发起的kfc chizza悬赏令，是明星的轻代言人，由明星发起，kol参加视频制作并发表，最终牵引粉丝、顾客的积极参与。

另外，众所周知，自拍也是自主孵化大ip提高了动画拷贝的可视性。 例如，ip孵化的“暴走街拍”节目，在热点之后展示年轻人的观点，形成了足以引起大众讨论的话题热度，与美食、手工、时尚、汽车等各种行业主题相关的节目正在增加。 当然，也可以鼓励专业的视频制作团队制作更高质量的视频拷贝，减轻客户对ugc拷贝的审美疲劳。

事实上，功能和文案升级后，我们对客户更强烈的拍摄欲望，明星kol发起的挑战性悬赏，是为了提高客户的互动感而展开的，通过越来越多的兴趣活动刺激客户的参与，移动互联网娱乐产品的

因此，从秒读回归升级来看，通过功能、复制、交互升级，实现顾客体验的升级，提高顾客对产品的粘性，这将成为其他短篇视频app下一步推进的快速发展方法和方向

明星资源+多元化互动，擅长运营的秒拍如何给企业品牌带来力量？

我还提到了短篇视频的三种升级，娱乐你的服务升级是指短篇视频对品牌商的营销能力。 短片已经成为现在的主流娱乐形式，意味着聚集了很多流量，这一定是想从以前传达的渠道吸引品牌企业的观察力，利用短篇视频的力量进行企业品牌的宣传。 因为这个短篇视频播放器也必须为这些品牌企业提供更好的营销服务。

这项服务的前提是如何保证流量的粘性。 上述顾客满意度的提高是一方面，顾客的运营是另一方面。 在运营顾客中，像以前一样由共同明星开始的冰桶挑战穿衣挑战恋人的秘密回答就是很好的例子。

明星资源的利用很简单，但制作不容易。 以前找明星代言，结果明星和企业品牌调性不合被粉丝拒绝的情况下，秒拍更有趣的互动，通过挑战，让明星的出现更水，形成明星、企业品牌、平台三者共赢。 这次的自拍在明星微博上进行屏幕联动，表示将来也会继续致力于明星战术。

这对企业品牌方面来说，利润是当然的。 例如，许魏洲的kfc chizza悬赏令，由于明星的参加，从活动初期就吸引了很多粉丝的关注，许魏洲相关动画的播放次数达到了1180万次，促进了粉丝群体从关注到购买的行为质量的变化。

除了明星参加的营销活动外，秒拍在自己定制的节目中也有助于企业品牌的植入。 例如，自制节目“失控街头照片”中有与adidas合作的定制3期节目，通过展示年轻人如何克服三大综合征的观点，将adidas +1灌输到年轻人心中，将企业品牌新理念的/ [/]

这些从明星资源的利用到定制节目、互动玩法的加入，为企业品牌方面提供了更高效的传播效果，也反映了顾客对短篇视频平台本身的痴迷和粘性。 通过这种文案的流通，实现明星、粉丝、企业品牌的共赢，正是靠每秒钟就能做到的，是很好的事情。

总体来看，短片在时代大潮下，来到非常重要的时期，把握客户，提供高质量的文案，服务企业品牌帮助下一个长期快速发展，再次回归的秒拍也做好了这一切准备。 那么，我期待着在各方面的升级之后，在短篇视频行业的下一次大战中取得什么样的成绩。