【科讯】揭秘苏宁为何重注布局体育，背后是树立年轻化企业形象

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上周，26岁的张康阳成为国际米兰历史上最年轻的主席，也是欧洲俱乐部最年轻的主席。 在过去两年里，这位帅气的太阳新主席吸引了无数目光，为国际米兰和苏宁企业的形象注入了越来越多的年轻化因素。

回顾近年来苏宁在体育产业的业务布局，江苏苏宁和国际米兰两个足球俱乐部接手，pp体育又拥有许多顶级足球比赛的版权，成为体育媒体行业的巨头，完善的体育产业切 这一系列动作的背后一定有苏宁想树立年轻化企业形象的需求。

在网络化的热潮中，许多离线公司选择进入网络怀抱，但在变革过程中普遍存在着没有按照网络理念和模式改革的现象，依然继续着以往公司的固有思考，许多离线公司 另一个离线公司转型面临的课题是企业的形象，顾客很难确立公司对网络化的认识，这对以前传达的公司来说也可以说是某种程度上的差距。

(图: pp运动获得包括德甲在内的欧洲五大联赛版权)

至今苏宁经历了多次变革，从苏宁控股董事长张近东提出网络变革已经过去了10年，+从网络到网络+，苏宁已经成为网上迅速发展的智慧零售商。 在这十年间，除了业务转型外，苏宁的另一个重点是树立年轻企业的形象，占领顾客的心，让企业品牌和顾客树立感情信息表达。

年轻人得天下，在互联网时代，谁拉年轻人，谁拉未来。 苏宁真的很关心能否继续吸引年轻的顾客。 因为在习性线下实体购物的顾客群已经老化了。 年轻顾客的费用习性在十几年间受到网络的持续影响，彻底变化，线下购物的频率逐渐下降。

苏宁需要在变革中树立年轻化的企业形象，这几年苏宁的许多布局也围绕着这个核心。 为了符合年轻客户的费用习性，苏宁创造了精选EC平台苏宁极物，主要是生鲜复苏超市等新业务。 另外，苏宁进入了聚集了众多年轻顾客的文创和体育产业，从收购视频网站pptv开始，收购了现场直播平台的龙珠进行了直播。

(图:苏宁旗下的sng体育战队)

这还不够，苏宁进入体育行业，不仅对体育媒体进行了巨大投资，还进入了最引人注目的电竞领域，成立了sng战队、征兵英雄联盟的职业联赛。 体育显然是苏宁企业品牌需求的最好载体，体育给人积极乐观活力的印象，许多年轻人参加，被赋予体育属性的苏宁自然是年轻人接受的。

一位业内人士表示，苏宁关于利用体育产业形成年轻化企业的形象，万达和恒大像迄今为止处于业务高速发展期的公司一样，依赖体育营销，从地方性房地产公司成长为全国性公司，体育市场 苏宁从线下零售转型线上结合起来，同样需要树立新的品牌认识，但体育确实是最好的媒体。

在一系列动作下，苏宁给客户的印象已经不是根深蒂固以前就传到公司的，也不是老龙钟的公司。 苏宁逐渐被认为是年轻化，甚至酷炫的企业品牌。 这就是苏宁重视体育的理由。