【科讯】IDC中国高级拆析师谭斌演讲

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第八届中国游戏商务大会移动网络娱乐论坛今天在上海国际会议中心召开，网易科学技术作为这次chinajoy的论坛支持媒体进行了现场报道。

为idc中国领域的研究和咨询服务部的高级拆除师谭斌做主题演讲。

谭斌:嘉宾，大家上午好。 我是来自idc中国的谭斌，我主要负责游戏和互联网行业的分解研究。 今天我很高兴代表idc在这边分享idc在娱乐游戏市场的看法和观点。 首先，让我们快速查看idc游戏娱乐市场的数据。 让我们看看现在手机游戏市场面临的困境。 三是探讨手机游戏行业有哪些快速的发展趋势和机遇。

手机游戏现在已经成为不可或缺的个人工具。 从全球角度来看，世界在移动娱乐市场未来五年是非常高速的快速发展速度。 从06年到14年的负荷增长率达到了40%，今年达到了300亿美元的市场。 从现在的五个应用程序来看，大家有收费意愿基本上以游戏为主。 从这个角度可以看出，移动游戏实际上是整个未来移动娱乐市场的增长点。 因为从现在的结构来看，手机音乐、手机电视、视频在前面。 但是众所周知，音乐市场已经是比较成熟的市场，未来增长的潜力远远小于移动游戏市场。 预计14年移动游戏将从15%增加到30%的份额。

我们现在看到的移动游戏市场只是冰山一角。 刚才分享的全球数据，现在来看看中国的现状。 我们对美国网民的迅速发展状况，木来十年中国有5亿新的网民。 让我们看看移动网络。 已经有2亿76，000万移动网络客户。 根据我们的预测，这只是个开始。 今后十年中国将增加10亿移动网络的顾客。 对于网络客户，网络代表今天和明天，移动网络代表明天和后天。

在网络和移动网络中，网络经济中的网络游戏经济是大头，像网络这样的其他b2b电子商务和广告等比网络游戏的规模小。 仅从移动娱乐市场来看，音乐占90%，甚至95%的份额，游戏远远小于音乐成熟市场。 为什么呢？如果你玩面向pc的网络游戏，你会发现实际上手机游戏属于非主流市场。 第一，根据去年年末的调查，基本上25%的客人几乎每天都玩手机游戏，这个时间非常短，30分钟以上的客人只有35%。 我只在工作的空闲时间玩，在非常碎片化的时间玩手机游戏。

现在手机游戏还是非主流的吗？ 我们认为两大理由很重要。 一个是客户认为这个游戏太简单了，游戏性不足。 百分之五十的客人是这么认为的。 另一个是操作不便，不能像键盘+鼠标那样轻松地操作这个游戏角色。 这是手机游戏和pc游戏的目标，无论是视觉效果、操作方便还是游戏的可玩性，手机游戏都比不上pc游戏。 对手机游戏来说我们怎么探讨我们的出口呢？ 我们不能模仿，也不能搬到pc在线旅游。 我们现在有一些成果，但沿着pc的道路走，那是非主流的市场。 所以我们要做的是变化和突破。 那么，我们应该如何抓住新的机会进行相应的调整呢？

首先是移动供应商的变更。 我们说现在现状的第一是终端。 根据idc的研究，我认为移动终端有差异化的倾向。 高端智能手机融合了更多的功能、音乐功能和游戏功能。 您会发现移动设备增长非常大，10年内有4亿以上的发货市场，但14年内将达到9亿以上。 就终端的迅速发展历史来说，这是以手机为中心的，基本上是四个阶段，一个是除了语音通话以外的功能。 另一个是和照相机结合，叫功能手机。 现在迅速发展成高端智能手机，有两个优点。 一个有很好的移动计算能力，另一个可以根据客户的选择选择所需的拷贝和游戏。 下一个阶段被称为感知终端，现在有这样的优势。 gps、加速度传感器、重力传感器，包括今后嵌入新的传感器，材料的变更，例如柔性材料，今后画面的大小将变得非常不受限制。 随着快速的发展趋势，移动游戏也呈现出相应的变化。

第二个趋势是触摸屏，3g，重力感染力。 09年初有iphone地铁，用iphone玩保龄球游戏。 这样将游戏整体体验创新成店面式。 过去人们融入了虚拟的事情，加上3g我们有真正的控制感。 如果用ipad玩赛车游戏，我这就能感觉到和真正开车一样。 这对手机来说是个好应用，也是一个人检查。

另一个是我们现在研究的增强现实。 事实上，这在海外是一个非常火爆的研究行业，广泛应用于市场营销、广告、在线导航等。 这首先有标志。 通过印刷，我拿起手机对着这个标志出现虚拟游戏的状况，然后进行互动娱乐。 我认为这是移动设备，具有创新性，可以应用于手机娱乐。

这个不需要说得太多。 第一，社会交流网络游戏，这一部分已经做了很多突破和创新。

我想分享一些事情，那就是如何把游戏和商业、现实环境更有机地结合起来。 举这两个例子，一般在谈论这两个网站时，我认为是sns+电子商务的结合，但没有观察到里面的游戏机制。 每个客户区的chick—in都有一个游戏激励。 我第几次和别人竞争，最后得到了整个地盘的荣誉。 这和网络游戏的游戏机制一样。 也就是说，大家是如何在实际环境中交流和玩游戏的。 但是，有至今为止流传的游戏和创新的地方。 我可以更好地结合当地的生意。 如果我有这样的真实体验，当地商店希望你付款。 由此，可以吸引很多顾客并花费费用，达成了顾客运营商、手机顾客的生态系统。

基于这些新的变化，有一种利益模式的变化:手机网游。 第一种可能是企业品牌的驱动，但越来越多的时候，与终端组合，只有更好的终端才能进入这里，广告才能发挥更好的效果。 另一个是收费服务。 这个不需要说得太多。 如果有相应的游戏，客户还是会支付这个费用。 三是主流道具服务的情况，这可以与pc游戏很好地结合，通过虚拟道具为客户提供有价值的服务。 将来可能会与其他商业服务更好地合作。 所以，总体来说，新终端、新技术驱动手机游戏的商业模式也相应改变。

以上是对移动娱乐快速发展趋势的第一个简单探讨。 花一分钟介绍idc的游戏产品服务。 idc在游戏研究方面有着非常悠久的历史。 我们从02年开始对pc网络游戏市场进行持续的研究。 目前的研究包括pc网络游戏、独立游戏和网络游戏等。 我们的产品主要分为持续研究报告、游戏产品跟踪、定植研究项目，特别是产品研究、玩家研究三种。

谢谢你！