【科讯】联想在美国还是新企业品牌 欲用两大策略增加知名度

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根据网易科学技术，联想希望通过赞助体育项目和与大型零售连锁店密切合作，成为美国众所周知的计算机企业品牌 但是，现在这家电脑制造商从中国的销售落后于美国著名的电脑公司品牌，如戴尔和惠普 2005年收购莫里斯维尔的ibm个人电脑部门，有助于联想实现野心，但真正实现这个愿望需要很多事业。 idc高级分析师理查德·希姆( richard shim )认为，联想对美国客户来说还是一个新的企业品牌，在做什么之前联想首先在美国创建企业品牌。 企业管理层和分析师都承认今后会面临很多课题。 去年联想到全球裁员1000人，最近一季度北美市场持续亏损 联想首席财务官马雪征在最近的分析师电话会议上承认北美的情况最令人担心 在亚洲，戴尔等企业持续扩大，联想的销售增长减速 tbr的分析师马丁·卡利西( martin kariithi )本月报告称，在中国这个核心市场上，联想也似乎增加了无力感。 他认为提高欧洲和北美市场的销售有压力。 投资这些市场可能会刺激诉求，但短期内可能会导致运营价格上涨和收益困难。 联想官员希望最近nba、都灵奥运会、橄榄球队卡罗琳娜飓风和华盛顿红色的赞助合同能吸引美国顾客的眼球，促进销售增长 另一个提高形象的措施是本周联想宣布在circuit city连锁店约700家店铺销售thinkpad电脑 迄今为止，联想与best buy签订了与office depot零售店同样的合同 联想官员认为赞助和连锁店战略是消费不高、有效提高品牌曝光度的行动 企业位于三角科技园( research triangle park )的全球赞助商和联盟部门的主管菲利普·大卫( philippe davy )需要在中国以外提高品牌的曝光度，体育赞助商是宽带 联想官员说，他们对小型企业和客户的兴趣与大公司相同 负责全球渠道的企业副总裁史蒂夫·蒙古认为，通过与连锁店合作，对零售店的依赖程度高于对制造商的依赖程度，因此可以提高小型企业市场的销售。 现在零售和网络销售只是美国总销售的一小部分，联想希望两年后这些渠道的销售占企业非中国收入的一半 但是，无论联想能否实现这个目标，都会对美国当地产生很大影响 联想的2万名职员中有1500人在三角科技园企业的全球总部工作 现在联想计划在3月开放在莫里斯维尔投资1亿000万美元建设的园区。 （tony）