【科讯】可口可乐：网络对我们具有重要作用

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最近，网易科技就以前公司纷纷进入互联网行业的现象，采访了可口可乐企业。 该企业的公共事务和消息传递部在关注网易科技、可口可乐企业一直关注网络营销行业动态的同时，已经是网络营销平台——建设——icoke网站，作为战术伙伴，如腾

2005年可口可乐正式发布了icoke的网站。 当时，我想在音乐、娱乐咨询、游戏等多元化文案和许多互联网交互平台上吸引年轻人的费用。 同年4月，在与知名网络游戏“魔兽世界”的全面合作下，开始了“自己，冰火暴风城”的全面整合活动。

这次合作对可口可乐企业的市场宣传起到了极其重要的作用。 后来，可口可乐的icoke网站还引入了腾讯3dqq秀的虚拟图像技术。 客户可以在腾讯主页上的icoke点上更换icoke角的3d设备，并在qq软件和icoke网站上拥有自己的3d映像。 活动开始后3个月内icoke的注册数量急剧增加，现在网站上有数千名以上的注册顾客。

去年世界杯期间，网络营销也是营销战役的重要组成部分。 客户可以访问网站，参加各种竞争推测，获得世界杯奖品，下载小罗的手机壁纸，申请可口可乐世界杯街足球3比3的挑战比赛。 整合互联网和手机平台在市场营销中的应用，让客户感受到触手可及的世界杯的魅力。

去年7月，可口可乐展开了“鼓起勇气来，拯救s.h.e”的活动。 客户可以登录icoke网站，选择最意想不到的广告结局，还可以发挥自己的创造性“自制的酷结局”，自主决定广告的结局。 这种让顾客参与的营销活动使顾客不仅仅是新闻接收者，而是新闻制作者的一部分。 这种符合web2.0时代参与精神的网络营销模式受到了客户的好评。 仅仅几个月，就有数百万热心的顾客参加了icoke网站上的投票评选，还有数万名以上的网民通过互联网和手机等平台参加了自我编辑广告的结局活动。

今年，可口可乐将继续利用互联网平台的特点和年轻群体中的高到达率，结合自己的营销计划，给广大客户，特别是年轻人的费用承担者带来不同的正常相互体验。 例如，可口可乐和腾讯企业今年早些时候发起的“收养qq宠物，带着Q宠物的新年伙伴庆祝新年”项目给很多读者带来了2007年初的第一个“惊喜”。

谈谈对网络营销的看法和为什么需要网络营销战略，对方表示现在网络是广大顾客，特别是年轻人消费者的凝聚之地。 因为如何有效地利用网络这个“热情点”对可口可乐起着重要的作用。

现在的网络从web1.0时代进入web2.0时代。 客户不仅想从网上“接收新闻”，还想以交互的方式参加“新闻创作”。 可口可乐公司掌握了这一趋势，开展了“拯救she、原创广告结局”等活动，为客户带来了有参与感和投入感的“互动体验”。

可口可乐公司一直关注如何加强与顾客的更有效的信息表达。 网络是其中不可或缺的一部分。 但是，由于设计的商业机密和将来的市场计划，对方在网络营销投入的费用、与九城、腾讯的合作是多大程度的资源交换、多大程度的比例是现金支付、以及将来是否加强互联网行业的投资等问题 (方堵)