【科讯】陌陌到店通试水失利，微聚O2O的下一步棋该怎么下？

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在进入陌生市场之前，人们强烈要求更好、更有思考力的好故事来打动投资者。 陌陌在会员和游戏两大收入上并不粗俗，但缺乏思考空间。 于是，ipo前夕，推出了受到人们关注的商业化试水的第一步——店通，到现在为止离店通只有4个月，从新版陌里到店通，都是淘宝宣传。 这能看作陌o2o商业化出击的失利吗？

陌陌作为基于地理位置的lbs移动社会交流应用，在数亿顾客如何变化的压力下，于去年9月上店向附近的商户收取广告费，开始探索商业化。 陌生的店通是以地理位置为中心的广告平台，用原生的广告方法展示商家的新闻。 按照陌生人去商店的设想逻辑，正确的新闻推送必须依赖于规模的广告资源，但广告商户一定要看到更好的转换效果。 在这条雪人链上，有些环节不顺利的话，就无法形成完美的商业模式。

陌生看起来整个场景的构想都是有道理的，现在o2o非常爆炸，陌生似乎在所有的日子都占了地利，准备打开自己的大平台战术切断社会交流的一半江山时，去店里静静地下架。

对陌生人的社会交往老板商业化的第一次失利，给后来者什么样的启发？ 移动陌生人社会的交往作为占第二卡位的后来者微集合，如何借前车之鉴走o2o这一步的棋子？

据笔者介绍，微集是以社会交流为目的的活动社会交流平台，产品的逻辑是让顾客先见面后进行社会交流。 迅速将在线关系转换为在线，而且根据约会/事件目的性产生社会交流关系，具备很强的在线社会交流场景化模型。 例如，你可以邀请附近的朋友吃饭，通过微集合活动开始吃饭活动，或者邀请附近感兴趣的朋友。 活动发起人还可以直接在微集合中选择餐厅地点完成支付，去看电影，选择附近的电影院完成购买。 这不仅是处理陌生人社会交流的可靠性问题，而且是将顾客的在线和在线无缝连接的关系，通过场景和有趣的事情迅速连接人们。

现在，微集携手把大众评价作为支付的入口，旨在将来培养顾客的场景社会交流来支付习性，将来随着受众群体的迅速成长，微集将在o2o的一步中变得更稳健。 陌生的失败是客户进行网上无意的盲聊天。 如果你明显想邀请妹妹去吃饭的话，现在提出家政的广告推荐。 这让客户觉得产品体验荒唐烦躁。

网络盈利模式本质上离不开广告、电子商务、增值服务等铁人三项的盈利渠道。

第一，对于增值服务，陌生人通过会员和表情有收入。 微集合不仅可以通过虚拟物品的礼物和虚拟商业街的模式，为顾客提高平台的利益和粘性，而且在商业化方面也有更大的思考空间。

其次，电子商务想在陌生人名单上养成购物的习惯，但现在失败了。 微集是天然的垂直活动社会的交流，通过各种活动的前置，迅速通过客户的在线和离线，容易在场景中培养客户的支付购物习性。

第三，相对于广告，在线广告可以分为企业品牌广告和效果广告，陌生人用大成本洗白了，但现在约x神器还没有离开头顶，很难受到广告投放者的欢迎。 而且，微集可以以你周围的离线活动中心为中心，将陌生人的社会交流录用场景与一点营销活动相结合，比较容易用力推进环节，在o2o中发挥拳头。

关于移动社会交往o2o的局面应该如何处理，各对方需要在探索和实验中总结前人的失败，深入挖掘自己的天然特征，聚焦后来者们的焦点，予以关注。 拥抱变化，在变化中坚定地走自己的下一步是正确答案。

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