【科讯】网络思维的红与黑：谁在革新，谁在装神弄鬼

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网络思维一词到底是什么时候正式提出的，现在不能考。 在百度百科中，网络思维是在(移动)网络+、大数据、云计算等科学技术迅速发展的背景下，重新审视市场、顾客、产品、公司价值链甚至整个商业生态的想法。 这个概念也不全面，但说了部分真相。

从去年开始经过炒作，到今年的政府级网络+概念镀金加持，网络思维简直像黄袍一样身着，成为正统。 网络即将进入高速公路，成为真正的风口。 无论是寺院上还是江湖远，语言值得称赞的网络思维已经成为显学。 但是，网络思维发展迅速，但伴随着争论和讨论，毁誉减半。 网络思维到底带来了什么创新？ 谁利用网络思维嘲笑鬼？

网络思维中的创新与革命

与其说网络思维是思维方法，不如说网络思维是人们对网络新技术新模式的讲究和概括。 移动网络技术打破了以前流传下来的生产关系中的新闻中心化，改造直接取消了不对称的环节，大规模实现了生产关系的重建，大幅解放和提高了生产力。 从这个角度来说，网络思考是方便的思考、以顾客为中心的思考、数据化的思考。 自古以来就存在的落后领域帮助了实现划时代质量的飞跃。

历史上，以蒸汽机和电为代表的工业革命发生过两次，大幅度改善和渴望旧的生产力和生产关系。 从现在移动网络时代的优势来看，基本上可以说是新的产业革命，至少是其重要的一部分。 产业革命发生的条件及其评价标准是生产技术发生了重大变革新技术基本成熟实践可靠，适合大规模宣传，应用于实体产业。 这些是引起产业革命的基本条件，促进了以往不合理的生产价格大幅下降、产业结构的重大调整以及生产组织方法的重大变革，这些是评价产业革命的几个重要标准。

到目前为止，这些标准适合于现有移动网络的迅速发展。 由于终端设备、互联网的长期改革创新和迅速发展，手机已经一代接一代，基本达到了pc的性能，但移动性的便利性远远优于pc。 随着3g技术和4g技术的成熟，全球普及和大规模宣传，在非洲和南美等许多偏远国家和地区，在不采用pc的情况下，通过高端智能手机的普及获得新闻，享受技术的便利。 移动网络在完成在线改造后，开始向以前流传的领域转移和传播。 最近两年受欢迎的o2o服务就是最好的例子。

例如，o2o领域最典型的代表是出租车软件。 现有的出租车本身不使用发明革命性的技术，利用移动网络模式改造现有的落后的出租车模式。 由于出租车企业的后备金高，原有出租车的电召唤效率下降，出租车的空转率高，乘客出租车成功的概率低。 移动网络进入传统生产关系后，司机和乘客通过出租车软件lbs、即时消息等技术消除了新闻不对称的障碍，处理了乘客出租车困难、司机无生意领域的低效不治之症。

更重要的是，在司机和乘客的庞大数据观察下，可以改造本来不合理的地方，凝结有价值的新商业模式。 可以通过记录出租车司机的行动、有无历史订单、有无迂回等行动、乘客的综合评价等综合数据来分配订单。 以前传来的出租车司机的服务意识下降，比较有效地改造了乘客不能比较有效地促进和监督的弊端。

移动网络时代的大数据系统最有效的是可以事先分析和预测特定情况，如交通状态的变化、将来部分订单发生多发地区等。 随着这种大数据的更多积累，产生了越来越多的价值。 包括广告和精确营销等方法，可以通过移动轨迹的记录连接到本地业务。 对整个城市的商业系统有很大的影响。

与此相关的例子不胜枚举。 比如谷子的新营销模式，饿了么以前传来的外卖改造，房屋大多是以前传来的房地产销售改造等。 网络思维通过新技术、新方法比较有效地参与传统的生产关系，这种改造对旧模型的改造高潮还没有到来。 从这个角度来说，网络思维现在不太多，不够。 网络的生产方法将从根本上影响人类生活的各个方面。

谁在网络思维下装神骗鬼？

米兰昆德拉在1985年的《耶路撒冷文学奖致辞》中说，最令人吃惊的是弗洛贝尔自己对愚蠢的看法。 他认为科技昌明，社会进步没有消灭愚蠢，愚蠢反而随着社会进步一起成长！ 弗洛贝尔收集流行语，通常人们炫耀自己的引人注目，经常被用于赶上流行。 他把这些流行语编成了词典。 从这本词典中可以学到现代化的愚蠢不是无知，而是对各种思潮活着。

遗憾的是，迅速向年发展，不仅对这种现代化的愚蠢和各种新思潮的生吞活剥，而且对有意者越来越凶，网络思维是典型的例子之一。 雷军的风口理论已经人人皆知。 网络思维的翅膀吹过时，在天上飞翔的除了真正的企业家以外，还有各种各样的牛鬼蛇神和鸟人。 高晓松出了一系列妄人节目，有点眼高手低，浮夸，评价了欺负世盗名的系列政治人物。 荀子《非相篇》给了妄人更恰当的定义，说“妄人、门庭之间，还可以虚假欺负”。 隔着门吹牛的人，在网络思维的盛世下自然不会空空如也，各种妄人层出不穷，利用网络思维玩概念，目光炯炯，名利双收。 于是卖煎饼的黄太吉来了，卖跳蛋的马佳佳佳来了，吃龙虾的雕爷来了，什么都做不了的黄欢来了，微信营销达人来了，微商成功了。

他们很了解网络，精通人性。 他们知道围观者和投资者的喜好，把自己制造的有限或平凡的事件包装成网络思维的神圣概念，在项目没有展开或颜色有点不好的时候开始了街道的销售和变化。 他们巧妙地结合成功的概念和创业，冠以网络思维的新头衔，传达给网络营销、大众和追随者，吸引各种目光，实现了自己的高溢价和价值再现，但没有或完全没有相应的产品体系。

这里的很多人不是真正的创业者，而是戴着创业者头衔的脱口秀演员，是成功学的销售者，穿着网络思维的大衣，跳大神，各种花哨的噱头也吸引粉丝盲目追随和模仿。 就像《鹿鼎记》中陈近南对韦小宝说的经典台词一样，无论对付哪个傻瓜，都不要告诉他们真相。 你必须用宗教的形式催眠他们。 他们认为做得对，所以反清复明只是个口号，和阿弥陀佛一样。

创业决不是快乐的事件，困难和危险不止，内部、团队的维持和稳定，产品的开发、方向的反复试验，对外、与投资者的旋转，对方的打击和竞争，领域的瞬息万变，大公司的流动和虎视眈眈，这些都是站在舞台上明星和 在网络思维下创业的困难已经不存在了吗？ 即使像马云马化腾李彦宏那样成功，也不否认创业和变革的难度。 在人类历史上，生产力从未由口和跳大神推动。 即使是像罗永浩那样会说话的人，也必须认真处理在海菅之后，蹲在工厂里，面对生产中的各种问题和困难，而不是嘴上处理供应链和产品开发的问题。

年跃升为世界第一家电信设备制造商的华为发送了广告。 画面上有芭蕾舞演员的脚，一只穿舞鞋明亮，另一只裸体伤痕累累。 营销文案是我们的人生，痛苦和乐趣。 任正非在达沃斯论坛的发言中，说明了这个形象广告的意思:我说这是法道的人生，痛苦与乐趣。 这可能是创业最生动的形象的例子。

百度王航说，如果洪秀全之流是损害国灾民的国妖，这些网络妄人就是网络妖。 他们表面上似乎促进了网络的繁华，其实是更深层次的投机者和机会主义者。 他们给后来者开创了极差的先例，但留下的是再现后的满目疮痍。

在这些网络的妄人畸形迅速发展的过程中，一些投资者发挥了极其不光彩的作用。 赚钱本来是正大光明的，是启典的正义，但很多投资者嘴上宣传诚实、认真。 其实这些都是对外的招牌和道德包装，自己充当各种人生的指导者，销售各种价值观后，越来越多的目的是他们对这些网络中的牛鬼神是否诚实、做了事实还是价值观正确

不知道真相就耐心地看大众，是在社会进步和变革的热潮中最容易被人们利用的。 这些人不知道自己的状况，盲目追求热点，面对移动网络的热浪和各种百亿神话的冲击，充满好奇心和恐惧，通过阅读网络思维的咒语，服用网络思维的万能药来翻身和 埃里克·霍夫是“狂热分子”，描述了一个被狂热卷入的人流。 种在某个变革大业里的人肯定不是穷人，而是极度不满。 你一定相信万能的教义、无误的领袖或新技术赋予了无敌的力量。 另外，他们必然确信极其现实的向往和将来有无限的可塑性。 最后，他们肯定也不知道与他们应该做的事情有关的困难。

鲁迅写的阿q就是这个典型的人物画像:反叛？ 感兴趣一起去！ 一起去。 在网络界，盲从网络思维浪潮的新阿q们层出不穷，比如o2o？ 一起去，智能硬件吗？ 一起去做微商了吗？ 除了一起去最后一片鸡毛，什么也没掉。

曾经，我们被狂热的思想集体洗脑，于是用xxx思想创造了各种奇迹:用xxx思想亩产十万斤； xxx思想治疗聋哑儿童。 即使在用xxx思想治愈精神病进入科学昌明的21世纪，这种思想也一直没有消失。 他们改变了主意，出现在我们周围，这样下去，不久的将来各种大湿、砖家、口炮们通过网络思维成功治疗精神病的例子将在火星奇迹中登场。

即使网络迅速发展到现在，网络在中国gdp中所占的比例还只是很小的一部分。 麦肯锡研究所报告称，随着中国迈向数字化新时代，在未来十几年，互联网将促进中国gdp4- 14万亿人民币的提高，占到2025年为止GDP增长总量的7-22%。 大部分还是在非网络领域产生和创造的。 日本寿司之神小野二郎一生做寿司，永远以最高标准要求自己和学徒，注意客人的饮食状况微调寿司，让客人享受终极美味，为了保护做寿司的双手，不工作的时候永远带着手套，睡觉 他从未用所谓的网络思维改造过自己，但他是日本最具爆炸性的米其林餐厅之一。 到目前为止，有多少人还记得打败麦当劳的黄太吉创始人在中欧侃侃说的那一套？ 能说明它的存在，只不过是大众评价中最高的三星评价。

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