【科讯】NilsRoehrig：中国程序化广告快速发展快于美国

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年5月20日，第五届品友相互作用全球方案广告峰会在上海世茂皇家艾米酒店隆重举行。 这是中国互联网技术行业最具全球视野和权威度的年度盛会，这次峰会的主题旨在聚焦于画面间时代，借助力量，探索画面间程序广告的迅速发展趋势。 在会议上，群邑中国首席数字官nils roehrig从大数据、大营销、大整合的方向出发，发表了关于中国程序购买差异和代理机构视角的程序价值的主题演讲，中国的程序广告比美国发展更快

近年来，许多大型广告发布者参加了计划购买的阵营，从世界范围来看，宝洁企业大幅提高了计划购买预算，到年底为止计划购买占整体广告投入的75%。 美国运输公司宣布所有广告消费都是按计划购买的。 大型企业品牌广告发布者进入程序购买的背景是提高程序购买给广告发布者带来的营销效率。

在全球广告发布者投资编程广告发布的环境中，nils roehrig通过编程购买，媒体更好地实现流量变化，广告发布者更好地实现投资转化率，代理商更聪明

另外，nils roehrig指出中国和美国的程序广告业发展迅速的区别:美国需要8年时间，程序广告占展示广告的73%，中国3年达到15%。 年前的四年间，美国计划购买的效果是cpx型号，期间没有企业品牌和视频，花了六年时间迅速发展成合理的规模。 数据很少，谷歌依然不共享数据，facebook的开放节奏很慢。

反观中国，中国的数据比其他市场丰富，百度、阿里妈妈、腾讯和各种dsp数据可以规模化获取。 另外，在线视频是企业品牌广告，在中国占35%的计划购买消费。 移动化已经进入这个市场，未来的富媒体广告将是加速器。

谈谈美国程序没有迅速发展的原因，nilsroehrig总结了四点:首先是媒体的自我保护思想；其次是媒体的质量不够充分，不透明，因此cpx(CPM、cpc等)模式依然主导 最后是数据的缺失。

但是nilsroehrig表示中国程序化广告的迅速发展也面临着巨大的威胁。 包括中国工人倾向于从链条的各个环节全部参加，导致许多利益冲突的中国不成熟的标准系统有足够的数据降低广告监测的透明度和科学性，但不开放。

在广告投放者错综复杂的环境中该如何应对呢？ nils指出广告发布者只应该使用第三方独立的dsp。 其次，如果不是效果驱动，考虑购买和投入pdb模式的第三点是获取成熟的数据，同时支付费用。

据悉罗立士在德国(欧洲)有8年的数字媒体运营领导经验。 他以前在mediacom担任交互营销理事长，管理所有媒体出版人和监督管理和新闻媒体资源提供商的谈判业务。 他加入群邑(欧洲)后，参与了targ.ad产品的建设，然后该产品再次被开发优化为现在的邑策，quisma收购完成，合并到集团内。 罗立士在集团和各代理企业积累了非常深的经验，在数字化行业尤为突出。

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