【科讯】丁俊杰：精众营销是对营销有洁癖和有品质追求的企业品牌的正确选择

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年5月15日，国家广告研究院在年和年发表趋势报告书的基础上，与中国第一精众营销服务提供者合作，活跃媒体集团，举办elite's marketing公开讲座和精众营销趋势研究成果发布会，“ 据报告，截至年底，中国城市精众群达到9290万人，占中国生活城市的人口。

将来的营销会有什么变化呢？ 以下是中国媒体大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰老师在精众营销公开课上的开头演讲，“过去3年，今后3年，精众营销是不”。

中国媒体大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰:过去3年，今后3年:是精众营销吗？

精致的营销经过了三年，不仅在理论上很自信，在做法上也很自信，市场效应让我们兴奋。 精细营销是指以多种流失营销的想法、说法、方法，通过学术界、行业的精心合作，将其贯通。

什么是精细的营销？

什么是精细的营销？ 在回答这个问题之前，我们必须讨论什么是精细的营销。

首先，只注重粗鲁、没有底线的眼前利益的营销不是精致的营销。 比如，裸价风暴，超低绝杀，这种语言不是精致的营销。 这些大众化的、铺天盖地的、呐喊式的营销背后，突出了我们雄辩地研究了三年的精众营销的价值。

其次，强调大规模的覆盖面、人海战略、炒作的营销，也不是精致的营销。 这是没有目的的营销。 网络上各种不科学化的宗教营销、贸易性雌黄、邮购性营销不是科学营销，所以精众营销特别需要警惕网络思维这个词。

这是一个考验公司有无定见、有无创见、有无正见的时代，精众营销研究是通过严格的科学研究和实践，寻找定见、寻找创见、寻找正见。

什么是精众营销？

精众不是精英，但和精英有关，精英不能总结精众。 为什么？ 很多人都是精英，但没有能力，没有水平，没有品位。 精众不是大众，精众与大众有关，精众与精英有关，精众与大众有关，但精众不是精英，精众不是大众，这是精众的核心概念。

精细营销的核心文案本质有四个方面。 第一，精众营销强调精致化，第二精众营销强调景观化，第三，精众营销重视人格化，重视温度，重视感情，第四，精众营销重视融合化，精众营销是友好的界面

第一，精细营销是打造企业品牌精细营销。

面向未来的企业品牌，一定要冲破噪音的世界，到达人们的心中。 为什么要谈论精众？ 现在声音和噪音太多，吵闹的世界噪音多，新闻多，所以我们要追求精致，追求精致才能改变结构。 这是我们的逻辑关系。 所以，精众营销是什么？ 市场营销有洁癖，有质量、品位要求的企业品牌战术选择。 如果你的企业品牌没有洁癖，不重视品位，不追求质量，不选择精众营销追随者的理由是，喜欢精众群的企业品牌有故事、调性、有主张、有感情、有血肉的企业品牌。

第二，精众营销是追求景观化的营销，精众营销是现场和场景的营销。

营销不是枯燥无味的。 为什么大家讨厌直接的广告，是因为缺少场景。 因为缺乏特殊的环境。 另外，精众营销是现场和景色场合的营销，精众营销有主题。 例如，在健身的场合，只有对未来有自信，对生活有希望的人才能去。 如果一个人吃了就没有明天，今天就没有明天。 他绝对不锻炼身体。 不是这个精众聚集的空间。

营销需要增加产品的景色。 需要增加产品和企业品牌的景色。 精致的营销不是故意打扰的，而是重视产品的氛围，追求体验。 因此，产品必须与环境有机地融合，而不是在精致的空间中进行营销。 精致的营销是场景设定、场景体验和场景互动的营销，比大众空间、精致的空间景色更有诉求。

第三，精众营销为什么要人格化，丰富立体营销？

精众营销研究中有包括优悦生活、高感高知、社会交流控制/意见帝、自我享受、锐意进步、公益热心的素描。 这是精众群，这些话不是虚的，所以精众群不是冰冷的统计数字，不是简单的符号。 因为处于精致环境中的企业品牌一定是会说话、会说话、会交流、会呼吸、有思想的企业品牌。

精众群拥有更丰富的精神世界，可以激活越来越多样化的费用市场，因此精众群和精致的生活习性，引领着大众的费用。 也就是说，精众与大众有关。 虽然精众不是大众的内涵，精众领导大众，但他并不高，并不孤立。

第四，所有最新的营销趋势都可以与精众营销嫁接。

精众营销是友好的界面，精众营销与所有营销共生，不排斥我们现有的传达手段、信息表达手段和现有的任何方法，追求和谐共生的状态。 精众营销的提出不是否定以前传达的媒体，比如中央电视台，而是否定最新的比如凤凰的原生营销、网易的态度营销、乐视的生态营销，这些新的提法是我 精致的营销是企业品牌和营销的升级，不是简单地关注你的过去和所有的方法，而是否定了。 那是企业品牌升级之路所必需的方法。

精众营销引导我们走向营销的本质，营销的本质是什么？ 现在是吵闹的时代。 很多人在这样的气氛中忘记了我们为什么要营销，营销的本质是什么。 营销不仅仅是工具，也不是手段。 也就是说，营销不仅仅是卖东西，无论是手段，还是工具，除了卖东西以外，营销是角度，营销是态度。

精众营销不仅是营销的方法论，也是我们追求的企业品牌哲学，精众营销不仅是模式的创新，也是营销平台的整合，重视融合，跨越国界，精众营销是

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