【科讯】全球电商为什么只能“窝里横”？

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亚马逊最近通报业绩时，国际业务损失达到13亿美元，其中有美元上涨的因素，但更重要的原因是亚马逊国际业务没有经常上轨道，如果北美业务是亚马逊利益池的供水管，国际业务就是利益池的放水 主题:供水管每季度赚10亿，出水管每季度损失13亿。 耗尽亚马逊房子的底部一共需要几个季度？ 这是开玩笑，亚马逊为了改善生活，必须开始反省自己的国际业务是否必要。 换句话说，他们现在的摊位太大了，必须好好合理化。

其实，被网络包围，亚马逊一家不仅热衷于国际化战术，跨境电子商务的概念提高，实际操作也逐渐形成，雄心勃勃的电子商务都积极部署国际业务，他们构成了与亚马逊互相咬合的势头

亚马逊折射电商国际化框架

汉朝的时候，商人们考虑把产品卖给海外，赚取世界上的钱。 例如，张槈带队去了西域，用丝绸交换宝石，编织了美丽的丝绸之路。 郑和下西洋的重要目的之一是用丝绸交换宝石，达成了去势品的传说。 到了清朝，商人的地位达到了顶峰，终于可以和官员、农业、工人并列为四个集团之一。 是古书上常说的士农工商，那时的晋商、浙江商、徽商已经有了国际化的构想。 特别是晋商，以乔家大院为中心，把整个商业互联网辐射到欧亚大陆，把南方的茶叶送到俄罗斯，销售那里的貂皮，可以大赚一笔。

当时乔致庸提出的最牛的口号是货通天下，票通天下，这个口号像咒语一样继续诱惑商人。 到了现代社会，地球村的概念普及，由于电商自身的特殊属性，理论上国际化变得容易，但如开头所述，亚马逊的国际业务连续几个季度出现赤字，电商的国际化道路很难走，需要战术催化剂，另外，内功

以亚马逊为例，他们的重要战术之一是能够接近顾客，提供更有竞争力的服务。 这必须考虑到地区特色和相关的服务，例如亚马逊在美国建立大量的物流配送中心。 这些配送中心不仅可以管理内部的物流价格，还可以最大限度地保证顾客的购物体验。 谁不想要全天候的vip服务？ 显然亚马逊有点急躁，他们在世界市场点燃后发现，让这些海外市场享受北美的同等服务是非常困难的，不可能的，是亚马逊打败国际市场的重要原因之一。 另外，在电商企业品牌国际化的过程中，有时会遇到当地企业品牌的强烈抵抗。 要知道电商企业品牌的含量只不过是客户的体验，能否全天候送货上门，售后服务的质量，有无假货，价格是否便宜等。 纵观这些因素，国内大型电商越来越完善，外国电商企业品牌没有特征。 同样，阿里巴巴和京东也在考虑国际化，但显然面临着比亚马逊更大的麻烦。 例如，阿里巴巴迄今制作的11main发展迅速。 另外，我认为淘宝和天猫企业品牌不能适应国际环境。 美国谁买不起25元的劳力士手表，另外，支付宝( Alipay )、初学者物流等服务地的宣传也需要时间。 总之，蚂蚁去美国很生气，但他们的国际化道路很惨淡。 很遗憾，蚂蚁只能走一条曲线国际化的路。 通过投资美国本土的平台型电商实现国际化，但我知道亚马逊、ebay等大型本土支配力。 外来企业品牌在美国很难超越。

电商们的国际化战术不丰富，而且不能说充满了公司家们的智慧和勇气，但商业环境的建设是需要持续深耕的事情。 这不是中国股票，而是像过山车一样，瞬间走向高点，宁可学习英语，也需要长期的努力和耐心。

亚马逊，请慢慢走

在浮躁的现代社会，所有的商业节奏都不由得加快了。 以怎样的速度打败模特就像噩梦一样，继续妨碍着电商的生活。 国际化现在被认为是京东掌门人刘强东的最后愿望，他公开表示如果京东全球化的梦想实现的话，他应该回家抱孙子。 在这样的商业环境下，商家们为了抢占先机而挥动资本先跑，然后选择寻找定向的战略，所以亚马逊、蚂蚁可以笑着接受国际平台的持续损失。 毕竟，开拓新市场的时候，还是会失去钱。

土地战略本来就无可厚非，但会引起一系列问题，严重者会导致企业形象的破坏和社会资源的浪费。 毕竟，商业的本质是通过交换来满足顾客的诉求，必须努力创造健康的商业环境，商人比资本上的疯狂更需要出卖自己的智慧和体力来获利，另外，成熟的商业环境的需要协同快速发展， 例如亚马逊的服务本身很大程度上依赖于合作伙伴，零售商提供服务所需的amazonlocker和美国邮政support完成了星期天的快递服务，具体来说自己也需要设立仓库和配送中心 关于配送中心，中国这样的重要成本市场也不到1000平方英尺，但在美国本土，这个数字达到了5000平方英尺。 这些因素成为亚马逊国际战术前进的阻力。 蚂蚁投资jet网站有点烧钱问路的感觉。 这个电子商务是否能在美国站稳脚跟还不知道，但现在担负着蚂蚁国际化的任务。 压力有点大。

笔者认为大型国际化战术可靠的方法是集中特色资源，在少数有潜力的市场进行深耕。 实际上，亚马逊的摊位很大，业务关系到很多国家，但真正的收入也集中在少数地区，美国、加拿大、日本、德国4个国家占总收入的95%以上，从利益分配的角度来看也只有日本、德国等市场直接在本土 电子商的国际化就像战争，任何电子商都还不能全面拿出实力。 他们集中兵力，重点是还能盈利的市场，然后选择一两个新市场，进行尝试的扩张，关于中国电子商的国际化道路，笔者只想说“商品价格是真实的”。

(科学技术新发现了君士坦丁/文)

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