【科讯】国美在线618移动端交易额增813.6% 成首家占比全站突破60%电商

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6月18日0点，国美在线亮剑618高峰战开始，引起了顾客的购买热潮。 18日下午，国美网率先发表了618阶段的战报。 据统计，18日0点至10点，国美网上本站交易额同比激增306%，超过去年双11销售额的30%。 最引人注目的是，国美在线移动终端的交易额增加了813.6%，全站达到了61%，现在的b2c主流电子商务移动终端的销售占有率首次突破了60%。

据国美在线副总裁黄向平介绍，昨晚，国美在线移动端的大家都囤积电爆炸了。 3000元左右价位的大家的电是客户最热衷的产品，比如2999元的限定tcl49英寸4k超高清电视，10分钟就爆炸销售了5000台。 海尔优惠，买空调送40元电话费，再次刺激费用热潮，2499元海尔1.5只变频空调也成为昨晚最受欢迎的明星。 海信43英寸全高清智能电视是1999元的限定强盗，仅1小时就被1000多台疯狂抢走了。 美mb60-v1010h6公斤的脉动洗衣机为618元，比京东低近200元的3399元格力新型1.5头P壁变频节能空调、4658元的iphone6等爆款大大刺激了顾客的囤积欲望。 黄向平表示，这也再次提高了国美网上移动端的平均客单价，从今年3.15大促销时的2500元跃升到2700元，再次刷新了前5大b2c电子商务移动端客单价的最高记录。

易观报告数据观察:国美在线、京东、苏宁易购买sku

国美网上家电销售经常取得好成绩的背景是综合实力的表现。 618大促进前夕，国内权威咨询机构易观智库发布了《中国家电电商快速发展研究报告》。 国美在线在家电品种丰富、大佬合作深度和广度、价格优惠、物流服务等四大核心指标上，全面超过京东、苏宁的购买，成为家电网购综合实力的第一平台。 报告显示，国美网上大家的电气品种丰富度是京东的2.2倍，是苏宁易购买的1.5倍。 6月初以来，在国美在线洗衣机和冰箱两个类别中，折扣率是家电EC平台中最低的，反观京东表明了这两个类别的商品价格上涨趋势。 国美在线的特征品种彩色电视中，国美在线整体价格远远低于京东和苏宁。

在记者发表新闻之前，京东618战报数据还没有公布。 据业内人士分析，京东618投入了巨额营销宣传，邀请谢霁锋、李娜等各界明星应援，但遭遇了各大电商的围攻。 特别是在其核心家电3c行业，国美在线依赖于低价的特征和专业能力，切断了京东，切断了618大师的地位。 另一方面，顾客在移动端通常只能购买顾客单价低的百货商店类别。 国美在线引领移动端大家购买电网的潮流。 国美在线移动端与pc端、在线店铺一起构成全零售场景，京东做不到。 将来，国美在线根据全零售模式，有可能在冲刺领域的前三名，继续对京东施加压力。

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