【科讯】乐视网酒网：营销场上的新娱乐生态

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6月21日，乐视控股网酒网作为super partner，出席了高晓松监制、陈晓、秦岚领标题主演的人气ip大电影《睡在我上层的兄弟》上海发布会。 据说在讲述青春、梦想、事业、爱的这部电影中，网络酒网战术产品奔富bin28葡萄酒、乐客黑城起泡葡萄酒被深深地植入。 而且，在这部电影和超级网络剧的继续推广、上映、甚至校园活动的评选比赛中，网络酒网将切实进行网上共同宣传。

乐视控股酒网共同出席了“睡在我上层的兄弟”上海发布会

相关人士表示，这是网络酒网新娱乐营销生态构建的一环。 业界人士分解，酒类产品和服务天然符合电影、娱乐、体育等行业，乐视生态链中电影、娱乐、体育等资源非常丰富，网酒网如大数据、电影拷贝衍生产品、服务等方法。

维度1 :结合电影的巨大化，深入拓展ip价值

当《小时代》的女主角更名为麦当劳的果汁饮料号码时，《派对》与尖锐的澳大利亚鸡尾酒合作成为EC平台销量骄傲的官员时，电影营销已经成为戏剧照片、海报、预告片之手

网酒网经常与刷新票房记录的郭敬明《小时代》系列、张艺谋《归来》、黄晓明杨幂《为什么长笛沉默》等广大深度合作，例如为《小时代》推出了中国第一款个性化定制酒。 为电影《回来了》定制了世界限定的3000瓶卡沃利正牌红葡萄酒，配合电影热映进行了网上销售。 此外，整合线上推广、院线落地活动、发布会、衍生品定制等1+n整合，扩大、深化、延伸娱乐营销效果，落地pc、phone、pad、tv及院线银屏，全时

即将华丽上映的《小时代4 :灵魂尽头》有对比潮流一族的定制酒，在网络酒网的主站销售，实现娱乐文案的电商化。 年，网酒网继续深入拓展乐视垂直整合的生态型ip资源，将电影娱乐营销作为接触年轻客户g点的杠杆，引领葡萄酒电商营销的新模式。

维度2 :重磅栏，比赛，产生营销价值

随着人气综艺节目的盛行，电商巨头、快消王者参加了烧钱的游戏，衍生了很多综合亿元。 网络酒网利用乐视生态资源，对自制栏、体育比赛、音乐活动进行了娱乐营销的整合。

“10周结婚”是乐视网年制作的中国第一场明星恋爱真人秀，据相关人士透露，在澳大利亚葡萄酒企业品牌奔富中国区战术合作伙伴、网酒网或这一真人秀和各方面的深入合作下，奔富bin28企业胸罩

另外，随着体育营销的大热，葡萄酒作为高品质生活的象征，与体育赛事、专栏的人们高度重合。 在年乐视体育超市比赛日栏、欧冠、中超等比赛活动中，在比赛专用酒、明星定制酒、现场活动、比赛企业品牌的植入等各个方面都有密切的营销合作。

然后，配合乐视音乐的广泛资源，网络酒网将在年草莓音乐节上登场，围绕sns life is rubbish、get a real life！ 的主题是起泡酒o2o共同宣传，让热血忠实的音乐迷受益于产品，而不是自己。

维三:葡萄酒遇到明星时，派生星酒计划

在葡萄酒舞台上星光灿烂:姚明摇身一变开始做酒庄主，赵薇买了法国400多年历史的酒庄，黄晓明投资葡萄酒屡获冠军。 葡萄酒遇到明星时，网络葡萄酒网衍生了星酒计划。

最近，着名影星、葡萄酒爱好者孙红雷经常会见网酒网高层，推测这可能是网酒网星酒计划的延长，也有可能与上游酒庄合作。

去年，网络葡萄酒网启动了100名明星星酒计划，重新布局了葡萄酒上游产业，给葡萄酒和演艺明星的形象带来了指数效应，开始了明星定制葡萄酒企业品牌时代。 网络酒网首先与知名演员秦岚签约，推出共生葡萄酒企业品牌秦岚定制酒绝品、岚香，整合双方资源共同宣传。 星酒作为网酒网年度最重要的战术之一，计划与越来越多的明星合作，实现明星资源的强整合。

维度4 :社区经济时代的娱乐社会交流+营销

基于娱乐文案的娱乐社会交流+营销走大路，但如何娱乐社会交流+有助于提高企业品牌的认可度、认可度，不是吵闹后的鸡毛吗？ 网酒网给出了答案。

首先是明星社会化资源的应用，今年3月网络酒网发布了合作伙伴计划，在微信、微博上发布了一些悬念预热传递，借陈约翰、霍思燕等明星的微博转发、交流，引起了很多粉丝的关注，短短几天微博就 其次，黄晓明，不需要baby领证的一块钱去青岛，网酒网进入baby家的活动，利用冰雪和大黑牛恋爱的活动等，成为了话题。 再次，日常表情营销、病毒营销、漫画营销被巧妙地移植，与产品活动密切结合，比较有效地吸粉、引流。 而且，从表现形式上来说，h5、海报等有趣、接地的娱乐社会的交流+，使企业品牌成为年轻人的好伙伴。

在今天的娱乐化时代，娱乐营销是企业品牌的表演。 没有娱乐，没有营销，没有娱乐文案

生产如果没有企业品牌的生动性，就不能有效地吸引社区。 企业品牌必须适应娱乐语境，学会构建市场新的娱乐生态。 我相信网酒网今年晚些时候有新的动向，会有越来越多的斩获！

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