【科讯】音乐人陈小奇对话酷狗副总裁谢欢：网络+造星的多元时代

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20世纪90年代的造星是精耕细作，现在是广种薄产。 以前在雪中送炭，现在锦上添花。 星星般的互联网企业为大众提供平台，等你尖了再拉你，给你锦上添花。 最近由羊城晚报新闻集团主办的亚洲网络音乐节系列第三届咖啡因音乐会上，广东省流行音乐协会主席、著名音乐家陈小奇就新旧两种造星模式总结了这样的形象。

说到中国的造星产业，越来越多的人考虑华纳、tvb等知名企业、几年备受瞩目的超女性、快男、近年来中国好声中国收听的一系列电视选秀节目，大部分有名的歌手和电影明星也确实是这些大企业和 但是，随着互联网、移动网络的大潮的发生，这种结构正在悄然变化。

陈小奇:

以前是精耕细作，精英造就了星星

对于以前传来的渠道来说，曝光量是是否被粉丝关注的保证，这些企业和平台一方面购买好的ip，另一方面通过形成自己的品牌进行了节目的ip化。 广电类媒体的核心资产是ip，拷贝越强，ip就越强，观众粉丝群体扩大，开发的价值就越高。

陈小奇想起20世纪90年代初，许多港台歌手的作品已经可以原创流入内地，国内这些在山村港台生活的歌手已经没有市场价值，造星看起来越来越紧迫，在陈小奇为首的幕后 他主张为歌手定制原创作品，让歌手一夜走红，至今仍能活跃在舞台上。 当然，这个明星模型越来越多的人基于幕后的精确观点和唱片企业的资源，越来越多的人属于精英明星。

网络新时期，自媒体造星

随着网络全媒体时代的兴起，以前传来的造星模式随着以前传来的唱片业的衰退迎来了挑战。 但是机会也来了，作为改革开放的前沿，广东当时成为国内手机客户和互联网客户的大省，开始出现很多依靠彩铃和网络的自媒体歌曲，杨臣刚的《老鼠爱大米》，郑源的《一万个理由》

另外，通过邮件的交流，全民参加的超女性、快男等选秀节目也迅速兴起，成为自媒体时代的另一个明星模式。 近两年，陈小奇又注意到了星网这个造星模式。 我觉得他像试镜。 这两种模式与其说是造星，不如说是造粉。 铁粉才是牵引的生产力，李宇春，tfboys的粉丝可以跟着他们去全国看演出。

谢歓:

粉丝经济2.0时代音乐新生态

随着娱乐领域的迅速发展和新人的进入，现有的曝光平台和表演机会入口明显有瓶颈，许多三四线明星依然不为人知，但问题的关键是资源配置的不合理，平台和节目是收视率和票房的 据说他们能力不足，这是资源分配不平衡造成的，网络明星的模式必须符合大多数人的收益模式。

严格来说，现在各大网络平台的所谓造星被称为养星更合适，那是培养模式，线上光环在线成为现实已经是不争的事实。 星年9月上线，庄心妍上传后，在网上live现场直播，迅速受到欢迎，10月发售了以网民投票命名的第一首曲子《一万人的可惜》，点燃了网络，年点击量的差异很小。 她也是因为这首歌对现实有知名度，才带来了成千万的年产值。 现在，每周直播20小时以上，从星级网络平台获得1万元以上收入的直播歌手有2万人，其中有7200多人已经签约唱片企业的歌手和独立制造商的音乐家。 除庄心妍外，星网还将童可可、张梦弘、唐古等歌手送上乐坛。 谢欢认为，互联网企业的一大特点是完美的数据库，歌手受欢迎后，我们可以在基于大数据提供的粉丝集中的地区，举办对比o2o离线音乐会、大众采购音乐会等

总结中日韩粉丝经济2.0时代，酷狗副总裁谢欢认为，日本akb48的路线是小剧场表演，专门制作电视媒体节目。 韩国有无数小剧场，有唱片企业、经纪企业组织的小音乐会、电视台为新人准备的综艺节目。 在中国，能进行常态的相互作用，能辐射到全国的，现在只有互联网平台。 未来造星有两个优点。 第一个是去中心化。 除了金字塔尖，塔下的好声音，好歌也值得关注。 二是互动，互动才是粉丝2.0时代的核心，没有与网络顾客的互动的live毫无价值。 因为网络顾客在成本高的时候会更谨慎。 他设想，星网将来将通过上下游环节，与唱片企业、导演合作，结合自己有大量顾客的星网现场发布平台，创造音乐广播的新生态。

新时代，陈小奇预言未来歌手的迅速发展方向，一是娱乐性，能说会道。 第二个是话题歌手第三个是多栖歌手，电影歌曲全能。 谢欢就领域结构表示:“国内流行乐现在处于快速发展的初期阶段，我认为将来的音乐场景应该多元化。” 有些人喜欢咖啡，有些人喜欢大蒜。 《苹果》和古典音乐都应该有自己的市场。 单一产业不健康，越多复杂的生物链越完整。 我们应该鼓励越来越多的声音进入。

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