【科讯】移动音频蓝海已现，蜻蜓FM 凭“三高”客户领跑市场

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在移动互联的新结构下，客户对娱乐方法的随意性、分散性和移动性的要求日益突出，移动音频根据其喜好，受到越来越多的客户的欢迎，市场蓝海依然出现。 因此，声音的价值逐渐被发掘，迎来了移动广告市场的抢夺潮，以蜻蜓fm为代表的移动音频大涨，引人注目。

在流量最多的时代，优秀的受众群体达成了蜻蜓fm引人注目的表现，赢得了以皇家、平安、通用、美孚、顶新、中美施贵宝等为代表的众多顾客的信赖。 这些客户凭借高增长、高粘性和高活性三大属性征服了许多广告投放者。

客户增长速度很快:

随着体验和定制等特色的日益重视，客户历来通过调频转移到移动音频渠道，移动音频类在当时听到app的迅速发展具有巨大的快速发展潜力。

蜻蜓fm客户的展望量在同行app中流量相对领先，是移动音频类应用的龙头，有很好的大众基础。

根据艾瑞musertracker的监测数据，蜻蜓fm客户每月覆盖人数有比较明显的增加趋势，去年12月的覆盖人数比去年1月的覆盖人数增加了90.2%。 年的移动音听取类app的流量分化很明显，蜻蜓fm位于前列位置，整体流量排名第一。

7月21日，网络周刊发表的“年中国app分类排行榜”开始以WeChat的力矩疯狂。 这个排名涵盖了手机浏览器、信息信息、音乐等33个类别。 在音乐类app排行榜上，蜻蜓fm占互联网音频类app的第一位，远远领先于该领域的其他fm类应用。

记者表示，在高端智能手机加速布局移动拷贝的大背景下，联想手机和蜻蜓fm达成了战术合作，今后联想推出的所有新机型都内置了根据蜻蜓fm定制的收音机app

客户粘性高:

单维度的成长不能达到产品的出色，成长背后的顾客固有属性+产品魅力带来的顾客粘性很重要。

1 .移动互联时代的主流成本集团构成了蜻蜓fm的核心顾客

蜻蜓fm的中心客户是受过良好教育的20-29岁、30-39岁的中青年群体，他们是家庭和社会的重要组成部分，其中约4成是企业事业中的高层或专家，是社会中坚力量，费用高昂的主要群体

这群客户除了具有良好的社会属性外，还具有积极的广告观。 56.1%的客户看到和听到广告会产生积极的影响，其中32.5%的客户看到和听到广告时，会搜索同一产品/企业品牌。

另外，据调查，蜻蜓fm的顾客在购买很多产品之前关注网络信息，对电子产品、汽车、化妆品/保健品、教育、金融5种产品的兴趣比较集中。 客户在整体中所占的比例超过92%。

2 .听文案成为国王时代的控诉，制作有魅力的app

拷贝是吸引听移动音频的app客户的最重要因素，蜻蜓fm app的拷贝在客户中超过8成，涵盖了越来越多的热点，节目拷贝更新及时等好评不断，与业界其他app相比，

今年蜻蜓fm在业界首次举办pugc战术音值百万的全球广播主运动会，积极引进广播dj、专业声音播放器、新媒体kol，在线制作文案，确立明确的版权和商业模式，这是新文案生成 专业文案生产者参加网络电台是撬动资本市场和市场机会的重要支点。

3 .以优秀的文案吸引社会的主要群体，产生高顾客粘性

蜻蜓fm以其复印的特点培养了高顾客粘性，每天采用的顾客达到了89%，此外，每次超过60分钟的顾客达到了48.6%，证明了该顾客兼具粘性和采用深度，新闻有可能到达目标群体。

在这个成绩中，蜻蜓fm的pugc站一方面大幅加强了顾客的粘性，另一方面，以前广播主持人可以利用现有的知名品牌和企业品牌来吸引老顾客，另一方面，利用网络广播这个平台很优秀。

蜻蜓fm已经为稍高质量的播音员建设了实务室，形成了pugc的粉丝经济，迅速受到欢迎，形成了盈利模式，有助于扩大传达范围。

客户活动度很高:

蜻蜓fm吸引合作伙伴的关键不仅是一群粘性很高的顾客，而且顾客有非常强的传达欲望。 另一方面，89.0%的重度顾客是活跃的保障，89.7%的顾客希望共享听的副本。 顾客的活跃是新闻传播力和传播的有力工具。

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