【科讯】同质化严重，国产手机的快速发展之路在何方？

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我们知道现在国产手机同质化越来越严重。 市场大同小异的产品，购买者眼花缭乱，统一的大画面、高精细相机、双核、四核、跑点高，所有制造商都组成了配置、参数、拼写、颜值。

手机的价格越来越低了，国产手机也在同质化的竞争结构中消耗了很多实力，逐渐显示出疲惫的状态。 现阶段，国产手机必须寻找新路，实现商家客户的双赢！

国产手机同质化的现状

纵观现在的大部分手机制造商，笔者认为驴的技术处于绝对贫困的状况。 除了积累参数，他们也很会说谁家ceo的段子，感情很多。 就像今年暑假上演的手机模仿秀。

同样的故事:以简单的舞台布置，后面播放了美丽的ppt，企业主管穿着简单的t恤和休闲裤服装，认真地谈论着手机制造的困难过程。

大多数产品:外观和功能都很相似。 列举一下最近发布的新产品手机，首先是7月20日，酷大神最先发售了新大神note3。 大神note3使用mtk6753八核芯片、5.5英寸高清画面、1300万像素后置镜头，支持指纹识别。 周后，魅族也正式推出了新一代高端智能手机魅青2，使用联发科mt6735四核解决方案，相机方面使用了前置500w+后置1300w像素三星相机的组合。 接下来，8月中兴也宣布了支持联发科mt6735四核解决方案、1gbram、5英寸720p大屏幕、最多32gb存储卡、配备1300万像素后置摄像头的机型。

同样使用mtk芯片、1300万HD相机和HD屏幕，提供丰富的机身颜色选择。 外观设计没有大的差异，性能也没有大的差异，眼前很难感觉到明亮。

据某业界相关人士介绍，手机的外观和性能上的同质化、营销手段上的相互模仿也是延缓手机市场销售额增长的主要原因。

细分市场也许可以突围

同质化普遍严重的中国手机市场，差异化当然是好的卖点。 想想看。 如果你推出的新产品看起来和客户手中的手机一样，谁在考虑换车呢？ 所以，细分市场可能是突围之路。

说到细分市场，其实有些手机制造商已经在做了。 例如，小米与喜欢自拍的女性女神手机进行对比。 魅族青年良品和主攻老年人群的21克手机、博悦手机等。

其中最有价值的是21克老人手机和博悦老人手机，定位都非常正确，总是坚持自己的初衷，只做老人用的手机。 与21克手机和博悦老人的手机相比，两者各有特色，系统和ui接口都很简单，适合老人采用。 在性能方面，两者都为老人配备了HD显示大屏幕，在桌面上设置了简单的颜色块，设置了Facebook，长的待机时间，字体大，声音大是标准装备，具备按键帮助功能，简单易用。

不同的是，博悦只做智能手机，但21g考虑到每个阶层老年人群的诉求可能不同，设计了大屏幕功能机、智能手机、按钮功能机等几种模型，全面满足了所有老年人群的需求。

另外，21g手机在手机市场上采用了为数不多的hac助听器功能技术，与助听器兼容，助听器性能与iphone的水平一致，音质表现完美。 内置的水平扬声器和高灵敏度降噪麦克风，希望老年人也能听到、听到、听起来舒适。

以所有老年人手机的质量、按钮、语音、续航等为极致，越来越多的顾客关注21g手机，销售额增长，成为老年人手机的首选企业品牌。

回归技术，提高核心竞争力

独特的技术往往是购买手机的客户的要点。 现在很多手机制造商依靠硬件供应商，所以市场上的产品几乎一样。

但是，在硬件方面，国内手机制造商没有长时间的技术积累，突破重围并不容易。 现在，国产手机企业品牌中，只有华为自主开发的芯片等。

其他手机制造商一致认为，为了形成自己的特色，要根据原生android深入定制具有自己血统和风格的系统。 在这些深度定制系统中，小米的miui、魅族的flymeos、21g手机的careos等表现良好。

国产手机制造商在系统定制方面有一定的技术积累，但要使系统成为手机企业品牌的核心竞争力还有很长的路要走。 回归产品，回归技术，提高自己的核心竞争力，重视顾客体验，是现阶段国产手机制造商的关键。

重视离线渠道。

不仅细分市场，回归技术，多种渠道布局也很重要。 今年，专线下渠道的vivo和oppo销售额急速上升后，很多电器制造商的手机制造商也开始重新审视线下市场。

例如，5月12日，小米note顶配版在全国19个小米之家与小米官网同期出售。 这是小米成立以来，第一次用网上和离线组合的方法销售新产品，很多顾客彻夜排队购买，现场情况非常火爆。

小米的21g手机也在继续，从年6月到7月期间高调在线爆炸性招商，前后在山东潍坊四个县的寿光、高密度、诸城、安丘举办了四个招商发布会，所有招商会的订单现场都非常火爆。

所有这些都表明，要赢，就必须重视所有的渠道。 有三四线城市和乡镇市场，还有巨大的提升空间，谁能实现多维度的全面覆盖，扎实路线，谁就能走得更远。

国产手机市场在多事之秋，陷入价格战争的泥潭多年，而且在配置、制造技术方面显示出严重的同质化。 如果各大手机制造商不想要求变更，就把硬件和软件的自主研究开发、多元化渠道的迅速发展等提上日程，未来的道路真的很难走。

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