【科讯】“数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典圆满落幕

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年12月21日下午，奥维相互娱乐和执行牛耳媒体共同举办的主题是数画面智观的年智慧大画面数字营销盛典，在北京悠唐王冠假日酒店圆满落幕。 这次盛典集高峰论坛和授奖仪式于一体，奥维相互娱乐与领域合作伙伴一起盘点年智慧大屏幕数字营销行业的一些变化，分享经典例子，颁发各类奖项。

在大会现场，许多ott终端硬件制造商、技术运营商、复印运营商、4a、广告代理企业等公司代表积极参加了发布会。 战术合作公司有网络、康佳易平方、kktv、聚好、雷鸟科技、中国移动咪咪、优酷、壹通媒体、电视猫moretv、cibn微视、昌荣传达、他诚媒体等多家公司代表聚集在这次盛典上，各自年的收获和经

【开头致辞】

国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗雷先生首先致了会议致辞。 他指出，多亏了中国疫情比较有效的预防控制，今后一两年是中国经济复苏的关键时期，科技创新成为国家战术的核心，内需在今后五年绝对会占有很大的份额。 在经济复苏的过程中，公司在不同领域、同一领域的步伐不一致。 因为这个企业品牌对数字营销的诉求也不同。 未来的数字营销在城市整体更新、城市结构和城市形态重组方面越来越受到关注。 另外，老龄化、家庭小型化的趋势对以家庭为中心的智能大画面数字营销提出了越来越多的挑战和思考。

(图为马旗戟先生)

奥维云网理事长、北京奥维相互娱乐科技有限企业社长文建平出席大会并致辞。 他指出，移动网络、家庭网络和原来的产业网络之间的边界越来越模糊，商业模式、产品和技术运营越来越一致。 现在，不同行业和不同行业之间相互渗透，形成了相互跨越国界，相互融合，相互不区分的结构。 相互的特征、相互的成功经验不断地与借鉴相结合。

目前，新兴网络势力在大画面端布局非常直接和迅速，整个领域进入了以融合和共生为主的新阶段。 在这个过程中，大数据起到了重要的推动力和核心竞争力，但从整个大画面来看，依然存在大量的数据孤岛，这也是智能大画面领域的痛点。 奥维相互娱乐作为专业的第三方服务机构不断整合数据资源，组织新的玩法，尝试，共同推进智慧大画面领域的迅速发展。

(图为文建平先生)

【主题共享:智能大屏幕数字营销盘点精华共享】

奥维相互娱乐研究负责人黄鑫发表了“数画面智观年智慧大画面数字营销盘点”的主题演讲。 第一复印件分为两个部分。

数字市场营销行业的新动向

1 .技术升级:全网络环境和技术能力的升级正在逐步改变数字营销的模式。 体现在营销形式的视频化、互动化、数字精准化三个方面。

2 .人们的转移:在数字营销行业，90后和95后逐渐成为费用的主力军，00后也逐渐在路上。 从花费的态度和生活观念来看，他们喜欢追赶潮流，制定预算。 他们经常决定外卖，经常熬夜，上午睡觉。 生活习惯和费用习性的变化对数字营销活动产生了一定的影响。

3 .流量结构的变化:从年开始，智能大画面在整个网络方面的营销投入比例逐年上升。 明年，在智能大屏幕上增加投放比例的广告投放者预计将比去年增加。

4 .营销动向的变化:直播、短片是更短、更直接的购买途径，很受市场营销欢迎。 另外，kol营销也很热。 在化妆、食品饮料、数字等领域，kol的营销手段很受欢迎。 许多企业品牌除了通过kol添加企业品牌外，还将加强私有域的流量运营。 从kol到koc，企业品牌关注民间域流量中顾客的保留和分裂，在最终转换和再购买的环节，以同样的成本，到底选择kol还是10 KOC，根据企业品牌的不同，营销方面有不同的考虑事项。

智能大画面数字营销行业的新变化

截至2005年10月，ott+iptv的联合市场规模达到5.9亿台，其中iptv的激活规模达到3.12亿台，ott终端的激活规模达到2.8亿台。 预计年末，联合市场规模将突破6亿。 从活性度来看，iptv和ott联合市场的日活规模为2亿4千万。

1 .复制营销:从复制集约到垂直深耕

2 .广告营销:广告容器升级，启动广告升级15s+5s，营销链接部署到购买转换层，探索文案ip的创新流量。

3 .场景营销:屏幕内的短片、直播草、屏幕场景、大屏幕外的家庭智能设备连接场景、家庭外景区、酒店、汽车、办公室等场景，以人们精神核心诉求为中心的创新场景越来越多

4 .营销升级:数据领导营销升级，创建中立大屏幕区域数据的第三者，深入挖掘数据场景和价值，整合多渠道数据，科学上包括家庭在内的越来越多的场景。

(图为黄鑫先生)

【智力大屏幕领域公司领导演讲】

深圳市酷开网络科技有限企业数字营销事业部营销中台负责人齐铁林在《克莱恩计划大画面端顾客成长的新处理方案》中指出，ott流量价值还没有最大化。 比较这种现状，酷的互联网发表了大屏幕流量处理方案，以顾客为中心，处理顾客成长的痛点，通过数据驱动的成长，区分潜在的顾客和目标群体，人际关怀的持续多维度是企业品牌主的产品 私有域的流量是准确的锁定、客户培养、顾客信任、顾客转换，与迄今为止传达的普通流量的共同曝光(准确的流量、准确的触摸之外，在领域中提高了新的高度，是唯一的排他性。

(图为齐铁林先生)

康易平方总经理助理韩兆阳发表了演讲:“震屏星营销打开大画面流量的新青海。” 他认为在过去的两三年里，特别是疫情的影响，短片的诉求倍增，客户房东刷短片的时间越来越丰富。 因此，康佳制作了抖动屏幕产品，让客户在大屏幕上也能打印短片。

以易抖拷贝、交互、商务三个核心为中心，构建易抖星营销生态，构建有机共生的一体结构，从而聚合流量，帮助企业品牌整合产品效果。

(图为汉兆阳先生)

壹通媒体高级副总裁蔡乃喆带来了富有诗意的主题演讲“如果能再来一次的话”。 如果他能重做，你会选择再试一次吗？ 如果ott能再做一次，也可以做ott吗？ 系列问题开始。 他作为飞利浦外资企业品牌的独家代理，也是酷炫康佳等企业品牌的核心代理，壹通媒体经历着向技术型代理的转变，从接通电源到接通电源后，现在壹通能涵盖的ott传达的切入点相当全面 他引用了奥维相互娱乐的一些数据表明大屏幕对决定的影响越来越大，但领域面临着现值和价格不一致的问题。 在文案中，壹通媒体有教育、音乐和旅行的尝试。 在数据应用层面，dmp和ad-extra形成壹通saas能力的覆盖面。 壹通媒体表示，希望为包括一线奢侈品、头部快消品等在内的全球企业品牌提供服务，进行企业品牌的广告曝光，同时尝试新的探索，成为领域推动者，与同行一起打开明年更好的未来。

(图为蔡乃喆先生)

蚯蚓视频科技有限企业蚯蚓广告副总裁顾彬分享了5g时代中国移动智慧大画面生态的布局和计划。 他提到智能大屏幕的迅速发展，中国的移动布局很快，深入人心。 中国移动在智慧大屏幕生态上有五大优势:一是渠道特征，根据运营商特征快速配置，以1+1+n模式快速发展，通过一个移动客户，快速发展一个宽带家庭，提供n种增值服务 二是客户质量优良，覆盖1.36亿家庭，客户收入水平和有车家庭比例高于区域平均，覆盖全国，渗透达到三四五线城市。 三是文案丰富，中国移动咪咪整合了很多高质量的资源，收集了大量的头部文案，其中最有特点的是体育ip，年度比赛直播超过5000次。 4g黑色技术，中国移动不断探索将新的5g技术应用于5g超高精细、vr、多视点、云游戏等大画面生态。 用超高分辨率应用创造了多个世界第一的记录。 五是大数据能力，中国移动有9亿46，000多万手机客户，中国移动大数据建立在这样巨大真实的客户身上。

大画面场景特有的低噪音、高沉浸的特征，容易感染客户，刺激热情。 咪咪广告作为中国移动智能大画面资源的集中运营者，将来将继续着力，与领域合作伙伴共同建设大画面生态。

(图为顾彬先生)

雷鸟科学技术中国区业务部总监孙冰做了题为“场景网络时代的泛智屏幕机会”的演讲。 他表示整个移动网络在过去十年中发展迅速，流量接近高峰，增长放缓。 大屏幕网络今年发展迅速，现在的日活维持在亿级水平。 未来的网络一方面进入场景网络时代，另一方面智能电视、音响等设备是为特定场景提供服务的存在，满足客户具体场景的具体要求。 另一方面，场景网络下的平台对流量的控制能力强，迭代速度比移动网络稍慢，依赖于互联网环境。 在此基础上，雷鸟从长视频到长视频以外的娱乐都积极探索，引进了短视频拷贝。 用电视硬件方面的照相机配置健身、家庭护理、儿童教育等场景，达到医疗、家庭服务、本地服务等相关内容场景业务整体。 另外，雷鸟技术的全球化布局仍在继续，现在为世界6大洲的160多个国家提供服务。 孙总最后总结说，在整个家庭场景和ai x iot场景下，越来越多的合作伙伴希望与雷鸟一起构建大屏幕服务，创造越来越多的价值。

(图为孙冰先生)

【圆桌论坛:破局成长智慧大画面数字营销之路】

圆桌论坛由中国智能大画面广告生态共同体秘书长韩怡冰主持，壹通媒体高级副总裁蔡乃喆、马大姐企业品牌coo杨学宝、雷鸟科技中国区业务部长孙冰、酷炫网络数字营销事业部玛 kktv社长助理朱银满、聚好广告产品部长吕水云、乐引擎互联网(贝乐虎)市场负责人夏奇琛共同参加，围绕2021年。

(图为韩怡冰先生主持圆桌论坛)

马大姐企业品牌coo杨学宝说，在拥有35年历史之前传入公司，马大姐正在摸索数字营销。 疫情期间，依赖大屏幕营销工具，经过三个月的测试，面包产品销售额达到47%。 未来大屏幕营销的迅速发展，需要供应链后期的保证，我想和现场的大家做很多信息表达。

乐引擎互联网(贝乐虎)市场总监夏奇琛说，贝乐虎集中在儿童教育文案上，年至今在所有平台上积累了500亿次播放次数。 大屏幕是贝乐虎常见的渠道，ai交互课展示得很好。 另外，少子教育所需的识字课程是收费划分的，复印件以外的玩具周边、电商等可以通过商品销售的各种各样的合作形态在大画面上搜索。

深圳市酷开网络科技有限企业数字营销事业部营销中台负责人齐铁林阐述了三份复印件。 一是2021年区域各方合作维持市场价值，共同推进ott市场规模的扩大。 二是逐个发行复印件，比较企业品牌主基于酷克莱恩计划，最大化复印件的自主运营权，推荐比较个性化的复印件，最大化酷客户价值。 三是与企业品牌主合作共同建设私域流量，通过初步投入达到后的客户反馈，进行精准投入、客户运营和客户关怀，如这次参加的马大姐、贝乐虎等符合家庭场景营销的客户。

ktv社长助理朱银满说，kktv作为年轻化的企业品牌，2021年必须做三件事。 一是继续制作自己的产品，吸引越来越多的年轻顾客，包围精群众。 二是文案运营，进一步深化系统层短片视频应用的运营，提高客户视听时间、客户日活率。 三是关注效果，不仅总结高质量的短篇视频拷贝，还通过电子商务渠道实现背景转换。

聚好广告产品总监吕水云从三化的角度表达了自己的观点。 一是精确化，通过数据为客户找到合适的家庭标签，使画面背后的人们透明化二是平台化，运营所有平台后的非启动广告资源是我们后续破局的重要资源，进一步解放，流量 三是场景化。 另一方面，拷贝场景化是垂直分割的，将适当的拷贝面向适当的顾客，另一方面，营销和时间节点的场景化，营销素材随着时间的推移而细致、高级、网络化。

雷鸟科技中国区业务部总监孙冰指出，从快速发展的前景来看，大屏幕上有更多的空间和机会。 如何提高市场规模，重要的是扩大智能大屏幕的作用，或者涵盖地区生活、教育等范围，服务顾客和顾客，使市场和营销的规模越来越大。

壹通媒体高级副总裁蔡乃喆作为代理表示，一端连接顾客，一端连接媒体，随着领域的规范化，需要奥维相互娱乐这样的第三者和商广协这样的成熟组织，与各方合作推进大画面生态的迅速发展 壹通媒体进一步探索大屏幕启动后的价值，具有连接不同终端平台的能力，服务企业品牌主。

【奖的发表】

在紧张的演讲间隙，奥维相互娱乐和执行牛耳共同发行的年度最高智慧大画面的各营销奖也相继发表，8家公司共同分享了12年的大奖。

(图为来访者的照片)

盛典在各部门分享获奖喜悦的气氛中闭幕，所有到场者一起拍照留念，2021年末再见吧！