【科讯】喜马拉雅FM的有声新玩法：与百家企业品牌玩转跨界营销

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最近，蒙牛旗下君乐宝新产品小鲁班酸奶的发售发布会在北京成功，在这次发布会上，君乐宝发布了小鲁班酸奶的发售布局，除了与央视少儿频道的跨境合作外，君乐宝还在网络音频领导公司喜马拉雅ff

据说与网络广播的合作在君乐宝还是第一次。 作为国内最大的音频平台，喜马拉雅fm凭借2亿客户量和精准的广告发布、企业形象的软件嵌入营销玩法，已经与百家企业品牌达成了跨境合作。

网络音频广告已成为企业品牌宣传力度的选择之一

网络收音机近一两年在国内市场的扩大如火如荼，客户多，影响大，不容忽视。 君乐宝的负责人因此，我们把广告投入的眼球，从以前开始就在电视、报纸上，扩大到网络电台，喜马拉雅fm巨大的客户量和正确的广告营销战略非常吸引我们，协商后很快就得到了这次的战术合作

根据君乐宝的合作诉求，为了精确定位于华北地区，喜马拉雅fm利用平台大数据，根据听众的收听习性形成客户图像，精确定位于华北三省两直辖市，并与该地区年轻母亲群体相比集中定位 上述负责人说，这次试用活动有助于君乐宝获得客户对新产品的接受度和真实的反馈消息，为君乐宝的下一次正式宣传活动积累了宝贵的资源。

喜马拉雅fm副总裁潘田保证了音频的独家特征是高cpm，而喜马拉雅fm这样的移动音频平台可以利用大数据、客户图像等手段开拓各种企业品牌合作的新玩法

潘田介绍:比如杜勒斯上传喜马拉雅fm开设了官方电台“杜杜广播电台”，不到一年就迅速发展了近10万粉丝，成功制作了受欢迎的广播节目。 杜勒斯也因此取得了超乎想象的企业品牌宣传效果。

据业内人士分析，网络音频广告已经成为以前继电视、广播、报纸之后企业品牌利用互联网推广提高价值的重要形式和选择之一。

喜马拉雅山有很多音频广告的花样

事实上，除了君乐宝，现在有一百多家企业品牌上传喜马拉雅fm的广告。 根据平台明星主播的粉丝经济和各类企业品牌软植的新形式，喜马拉雅fm等网络电台成为国内各品牌运营商的重要推广阵地。

作为粉丝经济营销战术的企业品牌方面与喜马拉雅fm合作，利用明星主播的号召力制造话题，实现多平台粉丝线上o2o的相互作用，最终达到企业品牌的宣传目的。 比如今年6月中旬，知名汽车企业品牌别克和喜马拉雅fm发表了昂科威-小资派的活动，让喜马拉雅fm明星主播离线发表了主题节目《请让昂科落下》，一期的节目收视达到了17万人。 在充分炒完话题后，继续邀请幸运的观众在网上参加免费的电影欣赏活动，形成了非常成功的品牌宣传。

另外，mg、李拜、通用汽车等国际企业品牌也与喜马拉雅fm合作，通过明星主播o2o联动、音频节目软件移植等方法进行了报道。

企业品牌名称是另一个常见的营销游戏。 今年7、8月，HP发现喜马拉雅fm明星主播的采收，在旗下的新产品HP惠省打印机完成了季度节目的冠名广播，季度节目达到了500万次左右的广播次数，利用人气节目完成了成功的企业品牌宣传。

另外，喜马拉雅fm在以前流传的广告中也充分布局，介绍了展示类广告、新闻流原生广告、音频补丁广告三种营销模式。

从天猫、杜蕾斯等知名企业品牌，到上海书展、明星音乐会、校园生活等，喜马拉雅fm的合作伙伴可以说扩展到了所有行业。 潘田说，随着移动音频市场的进一步扩大，未来音频广告在企业品牌传播中的重要性将越来越凸显，喜马拉雅fm作为领域的领导者，将继续在全领域扩大新的营销模式

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