【科讯】服装企业品牌借“双11”试验O2O

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第七双11临近，鞋服企业品牌不仅在看销量，还在看重新模式的探索。 马克华菲、骆驼、优衣库等许多鞋服企业品牌负责人向北京商报记者表示，企业将于今年双十一通过天猫旗舰店和线下店，进行o2o方面的尝试。

根据马克华菲天猫旗舰店的顾客服务，马克华菲三家天猫官方旗舰店和线下50多家直营店铺双十一参加天猫万店同庆活动，顾客可以穿在店里试穿后用手机订购，店顺丰发货。 日前，优衣库也宣布双十一将通过线下店和天猫旗舰店，通过进入支付宝( Alipay )实现线上线下联动，尝试变革o2o。 鄂尔多斯、七匹狼、森马、美特斯邦威等许多企业品牌也用不同的方法探索了o2o模式。

o2o是骆驼今年双11的大胆尝试，我们在电商成熟的重点城市选择核心实体店，通过实体店的材料推广，从双11准备期开始为双11预热。 骆驼企业品牌相关负责人对北京商报记者说。

9月，国务院发表了《推进线上交流加快商贸流通创新快速发展转型升级的意见》，确定了线上交流( o2o )这一新兴经济形态要求大力发展以前传入商贸物流业的应用。 鞋服领域的变革o2o已经势在必行，如何把价格高的商店转变为特征，并利用移动设备的互动性提高客户对商店的支出频率、购买率和客单价是鞋服企业品牌在变革过程中必须面对的首要问题

北京商业经济学会秘书长赖阳表示，对鞋服企业品牌，双11确实是试水o2o的机会，但企业品牌无法盲目迅速发展o2o。 事实上，产品质量对客户来说总是第一位的，o2o只会让客户购物更方便。

企业品牌业绩增长的根本原因仍然是开发和设计受顾客欢迎的产品，第二步是探索在线渠道的融合。 另外，业绩的差异也影响了不同企业品牌的双11营销战略的制定。 对于优衣库等良好的企业品牌，双11不是快速发展的突破口，因此这些企业品牌对双11也没那么疯狂。 美国特斯邦威等陷入经营困境的企业品牌，多以双11为重要时机，在活动营销中变得更丰富。

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