【科讯】孙自伟撰文谈“新美大”的命名优势

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美团和大众点评网合并成立了新企业，被命名为新美大。 关于这个名字，有人觉得好，也有人觉得有趣，但是觉得好的人和觉得不好的人，通常都没有拖问题的关键。

我的理解是，网络项目的命名首先应该从营销的角度注意这个名字的好坏，营销对象的名字是好名字，营销错误的名字不是好名字。 从这个角度，我推测这个命名，可能是出于三个理由。

第一，派生自原来的名字。 采用新美大、原美团和大众点评网两个名字中的主要词汇，这是网络项目合并后的常见用法，如土豆和优酷合并后，直接命名为土豆优酷。 滴滴汽车和快速出租车合并后，被称为滴滴快等。 另外，新美大有新、美、全的内涵，也应该是其考虑的一面。

第二，有独特的感觉，不是庸俗的，容易记住。 网络时代命名的特征是有个性，美丑如果有个性可能会被记住。 像演员一样，有优势比美有用，脸普遍就失败了。 比如天猫的命名，比较独特，刚出来的时候很多人不经常看到，但是很独特，容易记住。 3w咖啡馆也很独特，独立特行的优势很容易出众，但依靠这个名字成功了。 新美大这个名字既奇怪又独特，容易联想到原来的美团和大众的评价，也容易记住，所以取这个名字也是有道理的。 好还是坏暂且不论。

第三，有利于百度搜索排名。 这是非常重要的事情。 是个新名字。 越新越好。 在新名字出现之前，网上存在的越少越好。 越少，意味着能用越少的力量将这个新名字优化到上位。 以前传到公司，命名时总是想依靠大众思维中最常见的词汇。 网络上出现频率越高的词，他们越选择了。 这是以前传达的领域以前的传达方法。 因为他不在乎网络排名。 当然，也有以前就流传着企业品牌的人。 他已经长大了。 他自己在网上的排名已经名列前茅。 但是，在刚诞生的网络项目中，其实力很小，占据网络上的上位非常重要，将有限的资源应用于技术开发和市场宣传等更重要的地方。

据笔者注意，网络项目的命名现在经历了两个阶段。 第一阶段是以bat为代表的第一代网络公司的命名方法，他们的命名与以前流传的公司命名方法基本一致，腾讯选择了自己的名字，加上了领域的特征。 百度也凝固了自己业务的优势。 阿里巴巴也梦想着打开中国电子商务的大门。 360强调自己的全面。 一直以来流传下来的命名方法是追求名称和业务的内在联系，追求音韵美，但在bat统一天下的市场环境中，中小创业企业已经不适合了。

第二阶段是追求独特性和检索排名的并存，现在在网络领域流行这种命名方法，特别适合中小企业。 表面上看起来很奇怪，也适合他创业项目的特征和招聘场景和招聘习性。 这个阶段产生了饿、去哪里、去巢穴、上网、3w咖啡、知乎等很多企业品牌名。 这些词是基本创造的新词，奇怪独特，令人印象深刻，有利于搜索排名。 是的，产品的招聘场景和招聘习性已经成为创业企业命名的起点。

具体怎么命名，有的网民对现在相对有名的网络创业企业名称进行分类，比较全面，这里不赘述。

总结了网民由网络公司命名的“十大门派”

植物学派:蘑菇街、荔枝fm、土豆、it橘子

动物学派:猴子题库、功夫熊、小猪短租、小马购车、土巴兔、考拉fm、蜻蜓fm、企鹅饮食指南、Sogou、搜狐

数字学派: 51信用卡，58同城，59store

畳学派:陌陌、探探、抱抱、所有者、脉脉

字母学派: yy、qq、jj棋牌、kk歌声

拟声词学派:滴滴，末日搜索，哔哩哔哩

现物学派:豆弁、着衣助手、饭本、采饵、団车、爱屋吉屋、薬给力

创意学派:钩网、3w咖啡、托福easy姐姐、喜马拉雅fm、黄油相机、面包旅行、雪人、斗鱼

国学学派:凤凰网，知乎，金箍棒，榫

西洋学派:ucloud、oneapm、keep、fork、mono、emie、nice、in、face++

派生学派:找钢网，找塑料，找叉子

同行学派:易果生鲜，一米生，每日优生，爱生蜂

游戏学派:三国叉子、萌叉子、全民叉子

网络企业的命名要根据自己的现实状况和市场状况综合考虑。 以前流传下来的命名规则要求必须与主要业务相关。 关系当然好，但现在有点命名早就突然了这个限制。 比如小米，手机八根棍子不能打。 牵着手，和团购联系真的很牵强，但不妨碍其成功。 其次，我喜欢上一班的名字，但为了看你的创业项目是否合适，你和上一班的名字不相配是非常重要的。 变了的名字能引人注目，但真的很小气，不利于企业品牌的扩展。 各命名法各有所长，无论好坏，在市场竞争中，都不是最好的，只是不合适。

孙自伟、北京汉马传达顾问机构总策划、资深营销fromemkt实践和企业品牌传达策划人涉及教育、金融、it、快速费用品等多个行业。 欢迎: sunzw66@163

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