【科讯】借势双11 企业品牌电商打造企业品牌盛宴

本篇文章2519字，读完约6分钟

【比编辑器】从应该活着的韩都衣舍活着，这个新锐，连网民都争相活着，这个xx，韩都体成了双11前的流行体。 据业界相关人士介绍，以往双11前的预热因折扣而备受关注，但今年很多电子商务选择了企业品牌文化的传递。 这意味着电子商务的企业品牌意识更强，告别草莽，走向企业品牌，是电子商务快速发展最明显的快速发展趋势，领导型企业品牌更领先。

双11前的这9天，我们还有雪藏的爆点，以既定的节奏陆续爆炸。 11月2日，韩都衣舍媒体负责人接受采访时，双11前，让顾客享受了企业品牌文化的盛宴。

据业界相关人士介绍，以往双11前的预热因折扣而备受关注，但今年很多电子商务选择了企业品牌文化的传递。 这意味着电子商务的企业品牌意识更强，告别草莽，走向企业品牌，是电子商务快速发展最明显的快速发展趋势，领导型企业品牌更领先。 韩都衣舍志为中国贡献了一流的互联网企业品牌。 这不仅对28个企业品牌，对整个互联网企业品牌也有声音。

从事情营销到主题的推进

雪藏有几个爆点？

由于10月26日中午网页的异常，韩都衣舍的企业品牌文化营销层出不穷。 长期关注电子商务的著名管理咨询专家、天韵书院首席顾问刘学民总结了韩国都衣舍的一系列动作，认为韩国都衣舍的营销节奏非常巧妙。

他说，10月26日出现的网站异常，无论是精心策划还是无意中发生，都不重要。 重要的是，新锐甫一启动，就已经积累了很高的关注度。

包括我在内，其实一直在关注这个事件本身。 刘学民说，这种好奇心产生了公众对韩国都衣房的持续关注度。

刘学民表示，网络热点的持续关注度最多为3天，而汉都衣舍正好踏上了这一点: 10月26日，网络异常包围了周围。 10月27日，在明星的帮助下，让粉丝拍手称快。 10月28日，一个叫网红的新生团体登场，成为连续爆炸的第二波。 毕竟，对于明星粉丝，网红粉丝更多样更倾向于感性。 刘学民说。

事实表明韩都衣舍是明智的。 10月28日，九大网红带着精彩的段子出现在韩国都衣舍天猫旗舰店的首页，其效果不亚于页面异常事件的爆破力。 登录这些网上的红色微博，一有话题，日本人就会聚集在一起。

之后的网络传播，在汉都衣库的主导下逐渐成为了网民的自愿跟进。 到目前为止，韩国的城市在网上扩展。 在网民的笔下，明星、90后等成为形容词，精彩的文字都体现了他们的才能和想象力。

活着，应该失去自己/应该失去一切/也不能失去自己/韩都衣舍双11/找到最真实的自己

活着，90后/谁只属于90后/90后/新锐与年龄无关/韩国都衣舍双11/新锐风尚与你一起90后

到双11还有9天，韩都衣舍的小活动能完美结束吗？ 韩都衣舍媒体的负责人否定说:“现在还有雪藏的爆点，希望能继续给客户带来惊喜。

怎么爆炸？ 这个负责人说，为了达到爆炸效果，暂时不能泄露。

时尚商的新锐基因

韩都衣舍到处都是值得一看的地方

成立于2006年的韩国都衣舍从淘宝店成长为中国最大的互联网时尚企业品牌运营集团。 每一步都有内涵，可以说每一步都不缺少亮点。

2008年，韩国都衣舍建立了单一企业品牌的运营阶段，即以产品集团为中心的单一产品全过程运营系统( iossp )，成为公司利用网络提高运营效率的成功案例。 至今，集团制仍是学术界的看点，被选为清华大学mba、长江商学院、中欧商学院、哈佛商学院emba教育样品库。

以网络企业品牌拟人化为目标的明星战术，韩都衣舍也同样创造了亮点。 年4月，与韩国巨星国民女神全智贤、10月与国民弟弟安宰贤、年3月与新生代亚洲女神朴信惠、10月与韩国实力派明星池昌旭签约。 中国有国际明星代言最多的网络公司。

吸引starvc的投资也备受关注。 年9月，李冰冰、黄晓明、任泉3人获得了设立的starvc投资，成为其第一个投资项目。

在业界，拥有时尚掌门人称号的韩都衣舍创始人赵迎光和他的团队被认为具有新锐的基因。 今年双11前发表了工作，这个新锐的主题是面对行业、面对公众的呐喊，是企业品牌主张的集中展示。

企业品牌集团作战

韩都衣舍出了顾客体验卡

从下半年开始，拥有年双11冠军光环的韩国都衣舍受到业界的关注，社会各界也推测年双11、韩国都衣舍会以怎样的海量获胜。

面对这种舆论，韩都衣舍的表现特别合理。

去年的双11，我想我们没能为用户提供最好的购物体验。 赵迎光说，当地物流企业在双11天后的第三天，爆仓出现，无法继续接受订单。 我们自己调整车辆，安排我们的员工调整物流企业的发货。 但是最终，有些客户到达时间晚了，因此得不到最好的费用体验。

这样的教训非常深刻。 赵迎光说，今年双11，我们重点讨论了规模和顾客体验两个问题。 小组内达成一致，今年必须控制双11的销售规模。 如果加冕冠军，意味着今年的销售体比去年大。 在保证顾客体验和销售量方面，我们权衡了，最终以保证顾客体验为我们的核心。

更重要的是，根据韩国都衣舍的整体战术，今年的双11是韩国都衣舍企业品牌家族集体登场的盛会。

通过自我孵化、合资合作及代运营等方法，汉都衣舍企业品牌集群达到28个，女装企业品牌hstyle、男装企业品牌amh、童装企业品牌小哈尔、母装企业品牌迪葵纳、文艺女装企业品牌素缕、素缕

我们需要以各种方式暴露这些企业品牌，希望公众能认识和熟悉这些企业品牌。 赵迎光说，我们的目标是为中国贡献一流的互联网企业品牌，双11期间的企业品牌活动是我们企业品牌建设的重要途径。

在韩都衣舍，双11、双12的内涵和竞争本质应该是企业品牌和顾客进行的立体充分的企业品牌文化交流。

从集团整体战术上看，汉都衣舍通过双11前后的系列活动，实现各企业品牌和客户的交流，最终实现企业品牌理念的比较有效的传播。 汉都衣舍时尚企业品牌孵化平台由柔性供应链、顾客服务系统、存储系统、新闻系统、集成服务系统组成。 在公司内部，以双11单日的巨额交易精炼5个支撑体系，最终提高汉都衣舍时尚企业品牌孵化平台的孵化力。

1 .每天的网络遵循领域规范，转载的原稿都确定注释的作者和来源2 .每天网络的原始复印件，转载时一定要注明文案作者和“来源:每天互联网”，不尊重原始行为的每天在网上。 3 .作者的帖子可能每天在网上制作或补充。