【科讯】“网红”吸金惊人 是“黄金时代”还是“泡沫宿命”？

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网上红色papi源的互联网供应图

每次用不到5分钟的短片在网络平台上很受欢迎，迅速积累了800万以上粉丝的网络红人papi来源，最近获得了1200万元的投资，获得了数亿美元的评价。 过了一会儿，很多读者也开始搓拳。 德国年轻人阿福用上海话吐槽了洋婿的各种烦恼，被读者选为男性版papi酱。

从噎的辣椒到手，从papi酱到阿福，网红们从虚拟世界走向真金白银。 即使是新媒体人也预测未来商业的入口是红人。 面对线下资本的巨额来袭，网红是迎来黄金时代还是炒作下的泡沫宿命？

笑嘻嘻地说在我心里

最近，1200万元的投资爆发了舆论。 真正基金、罗编辑思维、光源资本和星图资本宣布投资papi源1200万元，占股票12%的papi源团队出资88%，评价1亿元。

papi来源是谁？ 从年7月开始，在乱七八糟的家庭背景下，年轻的美人papi穿着家装，素颜出镜，以独白表演的形式，使用变声器发表原创的短篇视频文案，通过嘴型、方言的恶搞、男女关系的评价等，成为现在的热门话题。

这个中央戏剧学院导演系的研究生，制作了上海话+英语才是王道、少年们、双十一销售节、没钱追星的方法等，插槽满满的短片。

80后的读者吴淼称自己为papi酱脑浆，已经通过微信公众平台赚了几百元钱。 短短三五分钟的视频，papi就设置了强烈的戏剧冲突，嘻嘻地在我心里说。

高樟资本的创始人范卫锋说，papi源在满足客户感情吐槽的需要时，进行浓缩化、视频化，以效率高、爽快度高、强拷贝生产能力、识别度高、低成本阈值获得了广泛的目标群体

据不完全统计，papi源的微博粉丝数达到800万人，微信公众平台浏览次数几乎每篇10万+，视频总播放次数超过2亿9千万次，每集播放次数接近753万次，视频在微信客户端的浏览量为100

我看到她在女人节送的那个时期反对一切形式的性别歧视，她能表现出对女性和男性的偏见的日常语言，还演得很好。 南京大学信息传递学院副教授王辰瑶说，这种能力不是每个人都有的，也是她成为现象级网红的基础。

网红跃进到2.0时代

papi是微信平台，多获得2000多人的奖金。 罗编辑思维负责人罗振宇为papi来源举办的情况信息表达会上，邀请广告发布者、代理机构参加，100个座位每人领取8000元的票，首次投标人估值超过1000万元。 这次融资，让她站在了网上的红色前列。

与10年前bbs时代炒红色的芙蓉姐姐、凤姐、锐哥等网红1.0代不同，近年来，由时尚达人、段子手、主播等组成的网红2.0将商业风格上线。 不仅颜值高，措辞激烈，而且他们有独特的风格定位，通过美照、直播、短篇视频获得粉丝，通过粉丝支付、商家广告获利，形成网红经济的概念，当然有些网红吸金的

参加陌生现场现场直播平台的艺人可以给记者送虚拟礼物，看艺人的现场表演。 例如，送游艇消费6999陌币，根据平台1:10的兑换比率接近700元。

讨厌的辣椒等网红同一型号的衣服也总是淘宝热卖风格。 据统计，淘宝平台上已经有一千多个网红，前十名网红店铺的年销售额超过亿。

业内人士认为网红经济是网络文案的输出方法。 资本关注网红，证明网红凝聚的粉丝和客户很多，值得企业品牌宣传。 新媒体方雨预测未来流量的生态将部分转向红人。

文案是为了国王的基本

一位评论家认为巨额融资对网红经济也像商业炒作，无法逃避泡沫宿命。 例如，在papi获得巨额投资后，很多读者担心视频质量会下降，甚至微博的消息今后也不会是广告吧。

商业模式是没有利润就不能持续。 南京大学商学院副教授王宇说，papi来源的融资意味着新媒体有可能转型为可持续发展的组织。 许多业界人士认为投资有可能促进网红更稳定更好的文案生产，但在新传播结构尚未定型的时代，新媒体迎来了自己的黄金时代。

新媒体要卓越，就必须扩大个人才能，达到极限。 王辰瑶说，困难在于，这其中只有很小一部分会制度化、组织化，成为可持续发展的运营机构和企业品牌。

专家说，新媒体的迅速发展道路不是利用粉丝做广告，而是在销售复印件和模型后利用粉丝布局电子商务。 王辰瑶比如，如果看到招聘人员每天都想做广告，你可能会觉得你的复印件被绑架了，也没那么酷。

不管在什么样的媒体中受欢迎，表现水平的网红成功的理由只有文案是国王。 天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，许多网红整合和重新加工分散的新闻，切入通俗易懂的吸引人的小情景剧，以适合人们心理诉求的方式实现了重新传达。 只有保持低俗、持续的高水平复印生产，才能立足于交替快的网络时代。 (据新华社报道)

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