【科讯】海信“双料王”意味着什么？

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最近，由于国际经济缺乏复苏力，我国制造业的进出口状况严峻。 11月1日公布的10月份制造业pmi为49.8%，与上个月持平。 新出口订单指数为47.4%，比上个月下降0.5个百分点。 但是，海信集团以相反的势头增加，电视、冷产品的出口都创下了第一位，实现了两位数的增长。

海关数据显示，第三季度中国lcd电视出口额为89.5亿美元，减少4.7%，海信电视出口额为9.89亿美元，增长18.0%。 年第三季度，海信电视成为中国出口额的第一位。 另外，根据第三季度中国冷产品的出口数据，海信冷产品继续以10.78%的出口份额占据领域第一位。 到目前为止，海信连续三年占据中国出口第一位，随着今年第三季度数据的公布，海信意味着今年有望获得四连冠。

海信自有企业品牌在海外的优秀表现带动了出口的逆差增长，截至2008年，海信海外收入增加了2.6倍，自有企业品牌收入增加了18倍。 海信国际营销株式会社的方雪玉副社长说，在一带一路战术的指导下，海信积极走出去，在海外工厂进行了高端生产能力的输出。 现在海信在东欧各国捷克投资建设工厂，覆盖东欧、西欧及西亚等地区，海信在南非也建设工厂，辐射到非洲地区。 今年收购了夏普的美国工厂和渠道，覆盖了美国地区。 在这些市场上，海信进行了当地的研究开发、当地销售、面向海外客户的近距离服务，获得了很大的竞争力。

在海外市场，海信重视技术开发，增强产品竞争力。 现在海信已经在国外拥有分布在美国、德国、加拿大等地的七大研究开发中心，实现了全天候的研究开发，在多媒体研究开发、电视芯片研究开发以及尖端科学技术储备等方面大力支持海信的国际化进程 例如，海信美国企业从成立之初就在当地设立了自己的研究开发中心。 在美国销售的产品从工业设计到性能开发都在美国本土完成。

在海外市场的开拓中，海信始终坚持自主企业品牌战术，持续的企业品牌建设对海信企业品牌市场的影响很大。 方雪玉说，海信特别看重企业品牌。 进入一个市场，不要踢一脚，但是要扎根，稳步向上。 近年来，海信频繁出现在ces、ifa、米兰展等国际大型展会上，在澳大利亚积极投身于澳大利亚成功冠名澳门体育馆、赞助澳门开放等世界一级体育比赛。 在欧洲，海信赞助德甲沙尔克04足球队，在美国赞助nascar汽车比赛，成功赞助英国凤凰红牛队。 这些企业品牌的事情把海信推向了更高的世界舞台。

海外发展之初，海信集团理事长周厚健确实指出海信迅速发展的头脑在海外。 精耕细作，慢慢进入佳境的海信海外市场，成为国家十三五稳定对外贸易快速发展的新标杆。

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