【科讯】首份男性花费报告出炉！国美在线大数据摸透“他经济”

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818名男性的尖叫声节大成功后，国美在线和南都共同发表了上半年男性的支出报告，用大数据观察了全国各地男性不同支出的方向。 报告书根据国美在线年1月1日至6月30日时间段费用较大的数据，向地区和类别展示了他的经济兴趣规则，经常把被电子商务忽视的男性网购族推上了前台。

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报告显示，进入上半年的中国男性家电邮购费用前十大城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆、天津、武汉、杭州。 空气净化器的网购费以北京为首，其费用支出在全国达到22%，很明显近年来，北京阴天天气的恶化刺激了空气净化器的销售，推动了空气净化器市场的新增长。

(如图所示，国美网上《上半年中国男性支出大数据报告书》)。

数据显示，上海男性网购服饰鞋帽支出占网购总支出的比例居第一位，其次是南京、苏州，爱美男性似乎来到了华东。 北京的男性不仅喜欢买彩色电视，用3c数字网购的费用也是第一位，可以说是宅男分布最密集的地方。 另一方面，北京大学云集，我认为校园对3c数字产品的旺盛诉求提高了这个类别的力量。 另一方面，北京的外来年轻人需要费用，但年轻客户通常喜欢试试新鲜的科技产品。 重庆、成都等西南地区无耻的跑步者凝聚地，在体育用品类别的支出方面，网购的总支出更领先。

从成人用品网购支出占各地网购支出总支出的比例来看，多情的男性在广州的密度较高，其支出占第一位。 在金宝饰品网购能力最强的前十大城市中，深圳市位居第一，占近30%。 临高县、海口市、澄迈县、詹州市等海南市县都名列前茅，海南被称为土豪居住地。 有人嘲笑，国美网上上半年的男性支出报告书不仅是男性网购报告书，也是全国妹妹们选择配偶的方针。

经济对决败家姑娘们在网上阅读了男人的心

事实上，以蚂蚁为首的国内电商长期以女性网购族为费用主力，无视男性网购集团，对他的经济研究不足。 但事实上男性天生不喜欢购物。 根据cnnic以前发表的报告，网购的顾客中男性的比例比女性高，网购的人均金额也比女性高。 艾瑞咨询公布的另一组调查数据也出人意料，年中国跨境网购的顾客男女比例分别为51.4%和48.6%，男性顾客多于女性顾客，男性邮票族不亚于失败者的女儿们。 国美在线通过消费报告，唤醒和重建在电子商务领域沉默的男性消费潮，让男性网购族站在聚光灯下，与马云背后的任何失败者母亲们告别行礼，剑偏锋，也有差异化竞争的味道。

在京东苏宁等以前传来的男性电子商务陆续进入服饰美妆行业，争夺蚂蚁和女性顾客的背景下，国美网上发表了男性费用报告，利用平台大数据，统计、分析男性费用，开拓了领域。 国美在线的营销模式也是男性使用习性高度符合:

1、我希望男性的耐心更低，新闻完全透明，页面频繁跳转，花样繁多的促销方法不适合男性客户。 国美在线男祭期间的直降+抽奖是将玩法简化到极限的东西。

2、男性费用天生迟钝，不冲动，但对于家电数字、金汽车等客单价较高的商品，势头更强，正好与国美网上现在的主营商品类一致。

3、男性对企业品牌的忠诚度高，费用决定更果断，订单速度更快，国美网上每天的大牌优惠专场为男性客户提供了迅速锁定商品的机会。

4 .大数据结果表明，国美网可以更好地进行全国精准营销，根据费用诉求向不同地区的男性客户推荐个性化商品，国美遍布全国的1700多家商店，428家仓库

蚂蚁闪电入股苏宁在行业内赞成与否各不相同，但实际上，电子商务领域乃至整个零售领域未来竞争的关键不是供应商的支配，也不是渠道联盟，而是对费用诉求的洞察和满足。 移动时代，人们对物质生活的质量要求越来越高，个性化、定制、心灵化等成本诉求越来越突出。 中国零售领域已经从供应商主导、渠道主导彻底转变为顾客主导。 客户还喜欢心理研究和诱惑，无论是社区营销还是粉丝经济。 苹果和小米的例子以前，国美在线通过男性支出群体的深入研究，掌握他的经济规律，走出适合自己的成功轨迹，能否突破冲刺领域的前三名，值得期待。

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