【科讯】跑步热席卷中国，企鹅跑给全民健身带来了什么

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奔跑的热量迅速席卷大江南北。 从一线城市到四线小镇，大部分地方都开各种各样的路比赛。

根据中国田协的数据，年全国各地马拉松和相关路跑运动比赛( 800人以上的规模)达到了1100场比赛，参加者人数接近500万人，国内马拉松和相关路跑比赛复盖了包括西藏在内的全国31个省、区、市的234个城市，比赛数量、比赛

以前马拉松和跑道比赛流传下来，距离长，体力消耗大，以竞技成绩为首要目标，参加者需要有足够的训练基础和体力储备，投入大量的时间和精力训练准备。

每年在全国各地投入大量人力物力开展的全民运动，在具体的执行过程中，偶尔会出现这种情况:一点全民运动活动流于形式，另外由于缺乏足够的竞技性和乐趣，吸引的往往是一点老人。

全民运动的诉求越来越细分

在比赛竞争日益激烈、多样性日益明显的今天，不同人群对跑步的诉求逐渐细化，不同路线的ip也需要寻找准定位，实现差异化。

在现在的各种群体中，年轻人学业负担大，工作生活压力大，经常产生孤独感，需要复合型的体育生活形态。 除了追求个人最好的成绩外，社会交流、娱乐是年轻人载于体育的目标。

这要求大众健身比赛活动的主办者和企业品牌适应人们的诉求，特别是年轻人的不同诉求，不仅让跑步者报名比赛，而且读懂他们的内心，建立深厚的感情联系，建立与其调性相匹配的比赛产品

在这样的背景下，腾讯体育诞生了以社会交流为中心的原创公路比赛ip企鹅。

9月22日，第二批企鹅在北京居庸关长城迎来了年度收官之旅:经过5个月，穿越全国10大城市，共计聚集了7万名年轻跑步者。 比赛后的顾客调查显示，90%的人喜欢企鹅跑步，很满意。 他们喜欢的因素有很多。 有兴趣的布娃娃企鹅，欢乐狂欢的气氛等。 这些数据从侧面证明了企鹅的正确位置。

企鹅迅速卓越，成为中国道路上比赛的现象是腾讯基于网络思维，以社会交流为比赛属性，以丰富的多种玩法，贯穿运动和社会交流、网上和网上，年轻、时尚、新潮流的社会交流

对参加者来说，企鹅跑步不仅仅是一场枯燥的跑步比赛，而是一个以运动为主题，结识新朋友，和老朋友愉快地聚集在一起的社会交流平台。

我们谈论跑步的时候，我们在谈论什么？

为了更深入地发现内部企鹅跑步参加者在运动、社会交流、娱乐、费用等方面的行动偏好，企鹅跑步小组委员会在10场比赛中举办了城市比赛现场，对参加选手进行了问卷调查。

最终的数据观察结果全面显示了企鹅追赶参加者的人们的图像。 77%的受访者没有参加过职业体育比赛，36%没有参加任何比赛，52%的人为了和朋友聚会，37%的人想认识新朋友，完全为了有趣的顾客也占21%。 在参加目的上，和朋友聚会是第一名，强身健体是第三名。

这证明年轻的消费者群体对企鹅奔跑的社会交流的目的性很强。 相反，腾讯体育印证了年轻人社会交流所要求的发现的内在和把握。

腾讯体育运营总经理赵国臣对此表示:“这种强烈的社会交流诉求很好地证实了我们的期待，完全符合企鹅跑步的比赛理念，以跑步为载体，为年轻人创造了新的社会交流潮流。

站在使用力量的立场上，52%的回答者年龄在19-30岁之间，60%是女性，52%的人月收入在5000元以上。

另一方面，在花费喜欢的优势和行动方式方面，7成以上的回答者回答会受到时尚潮流的影响。 41%的人积极关注时尚新闻，积极追赶时尚。 完全准时也不介意的时尚绝缘体不到一成。 另外，81%的受访者将钱花在鞋服的装备上，21%的人投资于体育营养行业，12%的人希望承担教练的训练费用。

企鹅的顾客在花费时最关注质量，其次是价格和口碑。 网上交易占66%，成为主要购买渠道，网上店铺占44%，居第二位，运动场所也占22%。

企鹅跑步给全民健身带来了什么启示？

企鹅通过社会交流、时尚等属性聚集了有力量的年轻群体，通过细致的顾客调查发现了年轻群体内在的顾客画像、购买力和行为方式。

对企业品牌来说，与企鹅跑步合作意味着与具有一定购买力的目标消费者群体的密切联系。

以时尚活动为中心的特步连续两年赞助企鹅大赛，康师傅和不二公司等快消企业品牌也参加了企鹅大赛的赞助商阵营，企鹅为企业品牌开发的更正确目标顾客和更有效率的营销场景做出了贡献

不仅如此，企鹅跑组委会开始城市勋章评选活动的目的是展示城市体育的面貌，让外部感受到不同城市的不同活力，传播城市的能源，发挥城市的榜样和领导作用。 最终，广州、成都、长沙分别成为企鹅在顾客心中最年轻、最时尚、最娱乐的城市。

企鹅跑步的成功，也给了中国各种跑路的比赛以启发。 人们支出水平的提高越来越重视健康和精神的支出，但根据年龄、阶层的不同，对课程比赛的诉求也不同，习性也不同。 这要求比赛的主办者改变对全民运动的理解，不要停留在口号和普通活动上，而要理解越来越多的人的真正诉求，创造符合目标费用群体诉求的文案和ip，不要吸引更多人的参与 只有这样，才能更好地推进全民运动的迅速发展，实现人、城、赛三者完美结合的比赛效果。