【科讯】微博发布第三季度业绩 营收超预期

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12月28日，微博发布了年第三季度财务报告。 数据显示，微博季度营收达到31.96亿元，超过华尔街分析师的平均预期，其中广告营收达到28.58亿元，环比增加18%。

微博ceo王高飞表示，微博企业的品牌业务全面复苏，品牌宣传顾客数量创历史新高，企业品牌顾客也认同微博接触年轻参加者，整合kol的影响很大，在满足顾客商品效果的整合诉求方面具有独特的价值 在有效的广告行业业务中，微博切实执行广告系统升级、广告产品优化、广告效果提高的工作，致力于提高用户价值。

企业品牌的广告收入同比增长近30%

第三季度，微博企业品牌顾客数量上升明显，历史新高。 企业品牌的广告收入比上年同期增加8%，比上个月增加29%。 比较企业品牌顾客多元营销的需求，微博不断扩大服务能力，为企业品牌顾客要点提供企业品牌+效果的整体营销方案，来自汽车、快速消费等行业的企业品牌广告收入显著

在效果广告行业，游戏和教育成为微博收入增长的核心推动，连续三个季度比去年增加了100%以上的收入。 微博计划继续升级产品和服务，优化顾客结构，扩大顾客规模，帮助顾客提高营销质量。

根据socialbakers的《年q3社会交往媒体趋势报告》，今年第三季度世界社会交往媒体广告支出有大幅增加的趋势，第二季度环比增加了56.4%，疫情给世界带来了很多变化，但社会交往媒体的报道 根据秒针联盟其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》，2021年中国数字营销的预期增长率为20%，按资源类型的投入方面，短篇视频媒体和社会交流媒体位于第一阵营，短篇视频

随着营销环境的变好，商业系统的优化调整将被比较有效地推进，微博在销售市场上的竞争力将越来越强。

微博视频号的开通量超过了75万

在竞争激烈的录像行业，微博录像号预计今年7月正式开设，到11月为止开通规模超过75万个，其中百万粉录像号的规模超过1.3万个，提前实现了年内的目标。 视频制作者在微博上得到了显着的流量支持，11月的日平均视频播放量和日平均播放次数比去年同期超过了30%。 进入今年以来，视频号作者的整体粉丝增加量超过了140亿人。

微博视频号为视频制作者提供了多样性的快速发展空间，表现出两大趋势:一是微博头部作者开始视频化转型二是外站大量高质量作者上传微博进行视频制作，整个网络的影响 过去一年里大量的外站视频作者上传了微博，平台的新大v客户近一半是视频大v。 视频为创造者在微博上积累了粉丝，给了打破圈层的机会，带动了微博kol规模的增加，为微博的生态注入了越来越多的活力。

总体来看，随着v创作中心、v光计划、垂直行业文案支持、mcn支持等多项政策的不断推进，高质量文案作者在微博上得到了比较有效的激励，头部制作者的规模持续增加。 数据显示，微博用户规模突破100万人，其中大规模v客户规模接近8万人。

此外，微博将形成基于文案流量的完整分级系统，预计每年有11万文案作者获得2.1亿广告份额，比上年倍增。 未来三年，平台广告将大幅提升能力，预计到2023年将达到10亿美元。