【科讯】爱奇艺龚宇：竖屏文案将是未来主流方向 AI拓文案革新和营销革新想象

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10月18日，艾奇在上海举办秋悦享会，创始人兼ceo贡宇在会上发表主题演讲，以下是演讲全文

你好。 今天又是一年一季的艾奇秋快乐会。 我们说网络时代的视频营销或者网上娱乐时代的营销离不开文案，但这是自媒体的形态，所以技术革新是必不可少的。 所以我今天共享的主题是娱乐营销的事件，但技术和文案是必不可少的。

网络的快速发展历史不长，至今也不过是二十七八年的历史。 但是，回顾一下在这短暂的快速发展时间内的技术革新，这个世界的各个行业都发生了如此大的变化，回想起来也令人吃惊。

以前有娱乐文芳阁体的报道，我们比较了媒体企业品牌比较多的特定人群，比如杂志所在的年龄段、某社会阶层的经济水平的人群。 电视频道也是同样定位的。 但是，网络媒体网站利用技术手段，聚集了大量的新闻，一个网络媒体聚集了大量的企业品牌。 在互联网迅速发展的初期，客户很容易用搜索的方法找到自己想要的消息。 但是，互联网发展迅速有近30年的历史，这项技术还是有人找，搜索，已经不能满足。 现在人工智能的迅速发展把寻找新闻人的妄想变成了现实，就像每个客户身边都有个人助理一样，理解你的喜怒爱好，可以选择你喜欢的文案给你，而且可以预测你现在的心情

人工智能就像人类智能一样，一个孩子学习越来越聪明，ai技术也需要时间，过去5~10年间，人工智能带来的一些变化主要出现在那些方面吗？

首先是客户端。 除了各种各样的智能陆续被发信、记载以外，我们还能做什么呢？ 现在传输是用编辑版压缩的，特别的场合需要看球和选手的脸，后面的踢球动作，但观众不需要看清楚，可以用人工智能技术分别识别脸、局部球和脚，或者腿。 技术的应用使图像的清晰度更高，背景压缩率更高，画面的主观感觉更鲜明，消耗的带宽和数据量更小。 这是进一步提高客户体验，类似的例子太多了。

其次，提高货币化能力不仅意味着艾奇，也意味着合作伙伴，特别是营销行业的合作伙伴。 现在这项技术的应用才刚刚开始，许多潜在的这个价值还没有被发掘出来。 例如，我们现在可以认识到在某个吃饭的场合，推送什么样的营销产品、服务、销售、餐厅、调味料、饮料、食品等。 实际效果是我们检测到的，比空投效果好得多。 这对广告投放者来说投入产出比相当好。 最典型的例子是电影镜头出现接吻场景时，可以在旁边挂钻戒广告。 这种机器识别的效果，人力很难达到。 显然是人工智能，用深度算法达成，这是增加货币化能力。

可以进一步降低价值成本，这个人现在也在全方位。 例如，眼熟真人秀节目，配置40到90人的机器，每周在7天内组织。 这么大的业务量，大部分镜头，大部分画面都没用，如何提高这个效率呢？ 依然可以依靠机器，可以告诉机器嘉宾要点。 那些应该留下场景，可以去除大部分无用的镜头画面。 最后剩下三个五个镜头后，效率大大提高。 这种提高效率的事件太多了，我们可以充分想象ai技术，随着机器智能的程度的增加，会为我们制造越来越多的事件。

ai的个性化副本、提高客户满意度、降低价值成本、提高效率和越来越多的价值是什么？ 艾奇通过大家共同的想象、努力和尝试，可以一个一个地发挥ai技术，人工智能技术带来越来越多的价值。

由于技术革新的复印，中国客户至少70%的观看纵向画面的设备依靠手机。 在过去的六七年里，看手机的人越来越多了。 但是，最近两年，我们统计了很多顾客，大部分顾客纵向看，纵向拿比较方便。 如果自己是短篇视频，本身是纵向的，对客户来说不是更方便吗？ 其实也看到了这几年的倾向。 就像互联网的其他形式一样，竖画面的视频拷贝一定是草率地先发生的。

现在成为转折点，艾奇认为竖画面拷贝一定会成为未来的主流方向。 另外，从草根型的复制主导变成专业型的复制主导一定是趋势。 我们现在有几个员工，和外面的资源合作，把草根客户、网红变成专家，制作专业的纵向画面视频作品。 在这种情况下，看法、打法的多少变化也会影响营销。

现在付出了各种各样的知识。 复印图像有各种各样的支付方法。 这是一个大趋势，但付费客户看不到很多广告方法。 在这种情况下如何进行营销，营销的创新是什么？ 首先是各种新的嵌入方法，创造性的花式口播等等，这已经是现实了。 未来可能有越来越多的创新。 这也是方向。

此外，新闻流广告不容忽视。 为了移动设备，移动触摸屏、人工智能技术的综合应用产生了新的新闻获取方法，或者新闻的一条一条的方法。 这种方式真的复制是广告，广告是复制，真的实现了新闻流复制的形态。 本来，新闻流业务被认为是有效的广告，其实，从将来的趋势开始变得有限，新闻流企业的品牌效应等也同样可以采用这样的营销方法。 现在最重要的突破是个性化的拷贝开发。

原件是去清源，假存真，反流量作弊是我们非常乐意做的事，与其扰乱市场，不如自己下定决心，吃螃蟹的第一个人。 无论是文案制作者，还是我们自己，还是广告发布者，广告业集团都被这个无聊的事件所困扰，我们想集中精力，做资源的事件。 我们正在努力开发越来越多的、更科学的指标来实现这个目的。

总之，在艾奇八年多的快速发展过程中，最大的亮点是创新。 无论是从技术角度，还是从产品角度，还是从复印，还是从商业模式角度，领域都有很多规则在艾奇明确。 对艾奇来说最大的价值我们希望继续创新，进行对领域更有益的事件。