【科讯】聚焦优秀文案，集结宣发创意，优酷2018金投赏摘金夺银

本篇文章1375字，读完约3分钟

10月18日，万众瞩目的金投资奖国际创造节颁奖仪式在上海举行。 优酷的多个重磅例子[火星优酷x跨越喜境的整合营销]、[这就是街舞]节目发布营销]、[春风十里，rio不如你的优酷x rio跨境整合营销]、[极限挑战3]娱乐营销

2008年开始的金投资奖是世界第一个商业创造奖，被称为中国商业创意趋势的风向标，发掘创意营销行业的经典例子，以最小的预算获得最大的市场收益率，以极高的淘汰率闻名，今年的金奖比例下降到1.8%。 这次优酷肯定能收获一金一银二铜，盖章给整合平台创造性和营销能力的权威。

联合广告投放者制定了计划取得了很大的成果

线下曝光率超过3亿，定制植入广告的上映次数接近4亿，超级企业品牌日销售的薯片积累了5个以上的珠峰，得到了明亮的数据支持，喜悦和“火星情报局”的跨界整合营销是这次的金投奖

两者齐心协力，将诸葛亮等六位公认的聪明头脑印刷在欢乐的新包装上，通过内置提案卡的创意玩法，网民交换了越来越多的兴趣提案，清除了火星日照和话题的相互作用，EC平台资源

这是优酷的宣传开发计划结成的巨大成果，以开放的态度整合包括企业品牌方面在内的产业链各环节的力量，共同为文案进行辅助攻击，帮助企业品牌达到营销目的，一举实现很多共赢局面。

rio鸡尾酒和优酷《春风十里不如你》的合作是制定计划的另一个代表例子。 双方共同制作外瓶摩擦芳香的春季风味鸡尾酒，辅助与校园告别墙等故事紧密结合的营销，受制于一系列文案的深度，参与节目以外的整合性全链路营销，真的是文案、企业。

不仅帮助广告发布者达到营销目的，优酷对文案本身的宣传也有章法。 自制综艺“这就是街舞”在节目的社会交流传达市场上以明星和选手等为中心引起话题，制造曝光，让大家说街舞。 通过挑战震感眼等设计活动，全民跳街舞交流。 然后，配合箱马生鲜主题店等线落下地活动，全民自愿街舞，成功打破节目，豆瓣8.1，微博话题141.4亿次，口碑很高。

另一个奖项是优酷为“极限挑战3”投入的集团网红地铁广告中选出的。 以前流传的户外广告大多是静态的，有壁纸效果，这一组“极限挑战3”的户外广告可以说话，特别引人注目，很多网民二次发卡，优酷的“极限挑战3”第一期播放次数为2.6亿次

为了掩护文案，大为革新

无论是与广告发布者合作的开发计划，还是平台单纯为了复制而进行的创造性宣传，背后都站着优酷的大宣传战略。

在现在视频网站的竞争中，文案依然是处于核心地位的胜负之手，但酒香害怕巷子很深，宣告的助攻作用也越来越不可忽视。 优酷是领域最初提出并实践这个观点的，产生了现在最多的古典例子和图案的玩法。

以今年为例，具有创造性潮流的《北京女子图鉴》的花瓶展，为了呼应这位女性对作品的热播，优酷与景德镇的工匠合作，为齐薇等9位女演员制作了定制版的个性花瓶，以有趣的形式让年轻女性大胆表现自己的态度。

粉丝流的镇魂女孩c人出道引发爱发电，点亮双子塔活动，“镇魂”粉丝聚集爱的值解除上海环球港双子塔的室外广告发布，回应了镇魂女孩整体的爱。 生态流世界杯99种玩法中，优酷、淘宝、天猫、支付宝( Alipay )、口碑、饿了么、箱马、飞猪等蚂蚁类30项业务整天不断轰炸顾客，提供涵盖衣食住行的立体陪伴体验。

独特的创造性和丰富的特征资源，优酷在宣传行业发挥了无限的生命力。 今后有什么创新的玩法？ 我们期待着在一起。