【科讯】超级对话，数据智能与家庭场景化营销

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近两年，客厅经济兴起，广告发布者有再次喜欢ott大屏幕的趋势。 这都是因为智能电视连接到网络后，将客户从移动pc端重新拉出来了。 这种情况发展迅速，但如何更准确地了解家庭顾客ip，能否获得家庭图像，可能是现在ott整个大画面领域面临的课题。

在金投资奖国际创造节nequal ai赋能共赢ai科技赋能商业高峰论坛上，nequal首席执行官杨纯与乐播投画面cto昆明之间展开了一系列超级对话。 关于数据智能和家庭场景化营销，电视容易成为家庭服务平台的入口，容易成为接收8亿移动终端流量的桥头堡吗？ ott领域和广告行业的同行可能需要注意。

首先我简单地理解了屏幕。 复盖屏幕的场景包括电影戏剧屏幕、音乐屏幕、直播屏幕、亲子交流屏幕、计算机无线屏幕、会议屏幕等许多高频场景。 手机屏幕作为普遍的家庭观影方法，越来越受到大众的重视，热衷于看电视的每4个人中就有1人用投影屏幕的方法观看。 手机每次投影屏幕都有广告展示的机会，最终会产生以音乐广播屏幕为首的多屏幕互联智能营销的自媒体。

回到第一个问题，ott广告是怎么得到家庭的正确图像的，你知道谁在看电视吗？ 如何提高广告价值，满足正确发布的诉求？

首先，为什么需要正确的家庭顾客画像？ 现在智能电视的启动广告价格卖得比较低，它不能卖价格。 并不是广告投放者不能出钱，与海外200元的cpm相比，国内的广告价格可以说是违心的廉价出售。 第一个理由是智能大屏幕广告展示后很难转换，几十秒后很难参加交互或点击订单。 二是数据监视困难，不知道电视机前是谁在看电视，只能投票，广告给谁看只能粗略地推测图像。 这和正确的投入相差甚远。

另外，影响家庭购买决定的比例，家庭集体决定的比例变大，对个人决定是否最终购买的影响逐渐降低。 特别是在孩子的教育训练中，投资购买理财产品和家庭公共产品时，不再是一个决策，购买者持异议者、最终录用者、影响意见者的很多共同意见都会受到影响。 这也是时代文明、社会公平和个人发声的必然进化趋势。 所以将来的广告，影响一个身体就足够了，一次广告还不够。 广告投放者如何在最省价格的情况下，多画面全方位的触摸能达到影响产品购买的家庭群体的人们，这是必然的。

通过屏幕你能准确知道为什么谁坐在电视机前吗？

答案是肯定的。 通过手机和电视的连接，在这个独特的屏幕场景中，音乐广播获得了客户手机的唯一标志( imei/idfa )、设备新闻、地理位置、屏幕时间段、整个网络视频新闻、有趣爱好等多维数据 因此，智能大屏幕无法彻底处理个人通病。 坐在电视机前的人，这个身体的性格和现在的诉求是什么？ 这个家族的成员结构、家族的诉求可以通过屏幕上的ott dmp平台正确知道。 简单来说，我知道电视与哪个手机相连，手机是谁在电视上，在告诉我什么。

更深入的理解是，屏幕广告是指在屏幕场景下，手机和电视两种运营商中发生的广告场景。 中心特点是大画面冲击力+小画面交互转换能力强。 通过2个画面贯通，连接电视和手机，帮助获取ott领域的真实家庭用户图像。

乐播云广告和数据资源，从下图可以看出。 具有数百个屏幕功能的手机app是屏幕的拷贝和客户的启动器，客户通过点击屏幕将流媒体资源发送到电视的大屏幕播放显示。 电视终端包括2亿台智能网络设备，其中85%的智能大屏幕中嵌入了音乐投影画面的屏幕sdk，现在的音乐广播累计激活了1亿3，000万台电视，每天的设备为3000 也就是说，每天至少有3000万户的电视打开的同时等待屏幕。 他像鱼一样，吸引着手机的流量。

投屏幕的客人是什么样的群体？

乐播屏幕的广告形态怎么样了？ 有什么创新的地方？

ott领域最感兴趣的大屏幕交互广告是广告跟着人走。 音乐广播的屏幕sdk在电视大屏幕和手机app中被大量复盖。 每次投影屏幕，电视上show完成广告后，同类广告会在手机端出现订单购买入口，处理电视机卖不出去的转换问题。 其次，在现在的电视上播放广告后，只要这个wifi连接和电视联系过的手机，就可以在今后的时间里在手机的各种手机应用程序中看到广告。 电视会告诉你这个顾客在推广购买了一次。 我现在可以诱惑他了。 根据这个原理，可以产生越来越多的互动游戏。 因为手机和电视都可以参与广告运营。 这个游戏更强了。

ai场景广告，这部分平台已经实现了。 在音乐广播的ai广告中，在电视电影播放过程中，ai智能后台自动识别电视文案的该商品，巧妙地将产品与场景结合起来，将电视产品的形象移植到广告发布者的产品中，来到这里也不会结束。 电视show做ai广告后，遥控器和手机按ok键，手机方面马上收到广告。 这就是区别。

在智能大画面讲究精耕细作的今天，投画面诞生了ott广告的新品种。 在屏幕和屏幕之间的高频连接数据中，在申诉了定位屏幕前的精确人和屏幕前的家庭费用后，以音乐广播为首的屏幕工具会成为影响客厅经济的自媒体吗？ 屏幕广告是现有广告模式的改革创新吗？