【科讯】北京文博会首发全面评价IP报告 网络公司成国家文化符号建设主力

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10月25日开幕的第13届中国北京国际文化创意产业博览会发布了《面向优质快速发展的-年度ip评价报告》(以下简称“报告”)。 这是第一次用文化价值、产业价值全面衡量文化ip，不会发生只用顾客流量、知名度等来评价文化ip的唯流量论、恶意炒作等不良情况。

《报告》也是第一次利用新技术科学量化ip价值，包括电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等行业274个文化产品ip的7500多万件数据。 结果表明，网络已经成为中国ip和国家文化符号建设的重要舞台，参与ip创建最多的腾讯等前五家公司都来自网络行业。

年以来，中国文化产业总产值从不到4万亿元上升到10万亿元规模。 随着网络和移动网络技术的推进，文化真的从阳春白雪变成了普通人的必须费用，但依然缺乏世界上有影响力的现代文化产品和下一代文化符号。

面对从高速向优质快速发展的重大挑战，《报告》首次从国家文化建设的角度评价和思考ip的增长和培养，不影响商业利益的过度。 在口碑评价中，很容易脏啊！ 杀人很多！ 等的漂亮评价是负方向。

作为“报告”的制作单位，展望智囊团支持大数据，提出了通往与好莱坞等西方模式不同的中国式ip的道路。 除了网络，动漫等文化形式在中国的ip产业链中也发挥着与海外不同的作用。

《报告》指出，面对文化软实力和国家文化符号建设的历史重任，新时期中国ip的迅速发展不能照搬海外模式，需要走自己ip的构建道路，需要构建自己的文化生产方法。

高质量的快速发展需要新时代的文化生产方法

ip是intellectual property，被解释为知识产权，是指有很大影响的文化产品和文化形象。 ip理论是构建世界级文化符号、提高国家文化软实力的比较有效的路径和做法，也是文化快速发展的重要因素之一。 现在，无论是商业游戏，还是国家间文化软实力的应对，都表现为ip间的竞争。

代表性的世界级ip是好莱坞的超级英雄，不仅在漫画、动画、电影、连续剧、游戏等方面获得了百亿美元的收入，而且将其价值观推广到世界各地。

ip理论在中国落地很久了，逐渐被主管部门和领域认可。 但是现在，对ip的评价大多只关注简单的流量/顾客量，越来越多的人判断经济利益和产业价值，引起了流量论等不健康的领域倾向。 多年来，关于ip的定义和内涵也有很多不同的见解，比如以知名度为中心。 但是知名度可以通过恶意炒作等获得。

另一方面，在资本收益率的压力下，文化产业的高增长表现出了隐忧:许多文化作品追求粉丝经济和ip流量的变化，质量粗制滥造，引起观众的不满和监督管理的担忧。

ip理论的迅速发展也符合文化产业从快速发展到优质快速发展的命题，应扭转粗放的产业增长方法。 有必要强调文化本身的价值。 因此，在以往的领域中，评价ip的想法和方法也是片面的。 科学、定量地评价文化产品一直是一个重大课题，这些直接关系到国家文化建设的成败。

在结合ip定义和新时代ip的优势，客观量化和比较数据的基础上，《报告》以客户参与度(客户总人时)、口碑评价(文化价值发掘)、开发度( ip历史产品)、跨文化展开(国际化)作为评价ip的要素，共计4

技术方面，利用大数据技术，包括4200多个数据收集点，7500万以上的数据。 利用自然语言解决技术( nlp )，发掘解体4000多万份(通过脱水等解决约6000万份评论得到)客户评论，实现文化价值的客观评价。

中国特色动漫产业的地位

《报告》从年7月到年6月，推出了电影、连续剧、网络游戏、网络文学、动漫、漫画6个新行业或提供更新、下载等服务的前50位产品(票房、播放， 在追寻ip源的时候，也涉及实体文学、音乐等行业的原始ip。

比如《西游记》、《三国演义》等从优秀以前传来的文化ip，分化成了很多有特色的现代文化ip。 这是因为《报告》在那些不同的现代分支ip中参与了评价。 这也是对优秀以前流传下来的文化ip的尊重。

另外，在现在中国的文化事业还在迅速发展的过程中，文化产品中的作用、形象等文化符号需要进一步成长，因为这个“报告”只比较了文化产品ip。

在274个ip中，文学原始ip占有率最高，也就是市场最热衷于改编和投资文学原始ip。 这与创作价格有很大的关系，与漫画等一样个人可以完成的文化形式相比，文学(特别是网络文学)的门槛相对较低，产品数量也巨大。

根据排行榜，游戏、漫画、动画的原始ip很少位于排行榜的前列，在头部ip不足的情况下，也就是头部ip的竞争力特征更明显，更有价值。 特别是漫画在top50中只有《狐妖小红娘》、《一人之下》、《镇魂街》三部，特征更明显。

动画片，特别是漫画在海外一直在ip产业链的上游。 比如超级英雄基本上是漫画英雄，慢慢被动画化，最终被电影化、电视化。 但是，在中国，漫画的表现能力稍差，动画也是和低龄顾客比较第一。

但是，数据显示，在274个ip的所有改编中，漫画的改编最多(接下来是动画)，强调了动画在ip建设中的重要性。

最好的ip来自以前流传下来的文化+网络娱乐形式

以前传入的具有文化和中国历史背景的ip在top20上的特征比较明显，约占一半，特别是《西游记》、《三国演义》等以前传入的文学ip、武侠古典ip，使以前传入的文化具有相当持久的热和历史弥新价值

特别是在游戏行业，“王者荣耀”除了具有原创性外，头部游戏还直接来自以前传来的文学ip和武勇ip。 《王者荣耀》也以历史英雄为主角。

相比之下，反映现代中国主题素材的作品和ip很少，只有《战狼》、《我的前半生》和《红海行动》。

另一方面，网络培养了可与历史ip匹敌的新原创ip。 top20中既有“鬼吹灯”、“斗破苍穹”等网文大ip，也有“王者荣耀”等全民游戏ip，还包括使用“狐妖小红娘”、“一人之下”等现代文化娱乐产品演绎以前流传下来的文化的原创ip。

从最好的ip分解来看，top20拥有电影、连续剧或动画(以前就属于电影产品范畴)的所有形式，top50也发现超过了50%。 电影化给ip带来了更丰富的形象和故事拷贝，对其注入产生了很大的影响，提高了ip的文化价值和产业价值。

电影产业是ip建模的重要环节，给了ip更高的价值和增长速度:可以看作ip放大器，ip建设应该尽量进行电影产品的开发。

高质量的迅速发展取决于公司的觉悟

根据公开新闻的追溯公司参与274个ip的情况(有版权还是开发产品，高关联度企业参与的都被分类为母公司，比如阅文集团的腾讯、优酷阿里巴巴)，前五名的全部都是涅 特别是腾讯参加的有110人，第二名蚂蚁有24人，完美的世界排名第三。

互联网公司是中国ip建设的强参与者，未来的国家文化符号建设需要依靠互联网。 在网络以外的公司排名靠前的是电影企业，但原创电影ip也很少超越业界的产品。

作为世界上最大的网络企业之一，腾讯对ip建设的领先情况比较容易解读:它在网络公司中尽早介入文化事业，在领域内也最早提出ip建设的重要性，自主进行全面的布局实践。

现在很多公司依然仅限于强调网络对文化产业规模扩张的意义，不能全面看到网络文化的新形态、新渠道和新影响对整个社会的冲击，文化行业的高速增长必须转向优质快速的发展

现在，积极实现从产业价值向文化、产业双重价值转换的第一是领域领先公司，有已经确定了提出文化价值的重要性的公司。 例如，腾讯希望通过以ip构建为中心的文化生产方法，从泛娱乐升级到新文创，构建越来越多有影响力的中国文化符号。 而且，更多的公司参与了新的主旋律影剧，诞生了许多社会效益、经济效益良好的文化产品。 更多的公司与故宫、敦煌等机构合作，促进以前流传下来的文化现代化进程。

《报告》对此进行了总结，说文化产业的优质快速发展首先需要变革快速的发展思路，但也需要公司的自觉意识。

中国式ip需要重视文化价值

过去ip评价的一个重大缺陷是比较文化符号在某文化行业的表现，缺乏对该行业之间状况的判断。 但是行业和多产品是一个文化产品成为ip的第一特征的理由。 多行业共生也是衡量ip生命力的首要标准。 那是红色的爆炸吗？ 还是创造越来越多的文化价值和利益的文化象征？

从数据来看，现在的中国文化ip没有实现良好的多行业共生，这可能是缺乏足够强的国家文化符号的首要原因。 数据显示，大部分行业之间的改编降低了客户的声誉。

为了应对这个难题，主要是在各行业制作精品，有必要提倡多行业共生。 这是中国文化符号建设和产业快速发展必须着力的重大问题。

共生的相关数据显示，文学原始ip超越行业的能力最强，其产品数量越来越多。 比如有10个以上产品的ip，文学最多，动漫次之，游戏第三，其他行业没有。

《报告》最后提出了通向与好莱坞等西方模式不同的中国式ip的道路。

在以网络为ip建设舞台的基础上，动漫在中国和海外ip产业链中的作用不同，网文(中国特有的文化形式)成为ip来源，中国ip迅速发展不能照搬海外模式，需要走自己的ip构建之路

从游戏、动画、视频放大器的效果分解可以看出，不同的文化形式对ip链有不同的作用，不同性质的公司、机构可以根据自己的情况选择不同的投入节点。

头部高质量的ip越来越稀少的资源，越来越值得关注和投资。 大企业构建了强大的ip，积累了越来越多的长线可以迅速发展的文化资产，使公司具有更强的竞争力和生命力，成为构建新时期国家文化符号的重要支点和第一舞台。

最重要的是，数据显示，兼具文化价值和产业价值的ip伪造了照片，与以前流传下来的文化、古典文化深度相结合的现代文化娱乐产品占据了越来越多的领先地位。

第十三届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式及主题报告会于10月25日上午在首都酒店召开，发布了《面向优质快速发展的-年度ip评价报告》。 图为展望智囊团副社长、《财经国家周刊》常务副社长瑛介绍报告书。

第十三届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式及主题报告会于10月25日上午在首都饭店举行。 文博会主办者文化和旅游部、国家广播电视总局和国家信息出版局相关部门的负责人参加了文博会国际组织和国内外团体的代表，文化创意产业界的专家学者和首都相关行业的约500人参加了主题报告会。 图为国家艺术基金会理事长、中宣部前副部长、前文化部部长蔡武发表了演讲。

第十三届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式及主题报告会于10月25日上午在首都饭店举行。 文博会主办者文化和旅游部、国家广播电视总局和国家信息出版局相关部门的负责人参加了文博会国际组织和国内外团体的代表，文化创意产业界的专家学者和首都相关行业的约500人参加了主题报告会。 图为中国出版协会理事长、全国人民代表大会教科文组织委员会前主任委员、国家信息出版局前署长柳斌发表了演讲。