【科讯】酷开互联网引领OTT快速发展趋势 领域价值趋向头部企业品牌

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最近，由国家工业新闻安全快速发展研究中心领导编写的《年度ott领域快速发展趋势分解报告书》(以下简称报告书)在北京发表，对ott领域的环境、快速发展现状、产业规模等复印件进行了分解。 《报告》认为，ott终端规模的加速增长将推动ott领域快速发展进入高速公路，未来的产业规模可能会带来井喷式增长。

《报告书》还引用了很多关于酷互联网大屏幕广告、营销创新的例子，对ott的快速发展模式进行了研究。 研究结果指出，以互联网为代表的开源系统有利于切断市场份额，领域的终端资源也集中在互联网等头部企业品牌。

ott大屏幕将成为新的游泳池

随着pc端、移动端流量的增加减缓，客户价格的上涨，ott大屏幕成为新的流量阵地。 根据“报告”的数据，年ott终端拥有台数为2亿6500万台，比去年同期增加了24.4%。 激活1亿6800万台终端，比上年增长30%，实现了双重增长，成为新的流量池。 酷开放系统作为第一流阵营，现在运营终端量达到了3484万人，日活终端1250人。

网络电视不仅具有强曝光、画质高分辨率的天然特征，还具有来自媒体的强互动、高智能、数据跟踪的优点，市场营销的传达作用越来越受到重视，对流量的变化有很强的表现。 年，仅互联网一家就实现了2.88亿的收益，其中广告行业务增加了472%，成为ott领域的翘楚，许多企业品牌把酷酷的互联网作为大屏幕营销的优先，其中百度、华为、宝马和京

与以前传达的电视客户相比，ott终端的客户更年轻，接受新东西的能力更强，具有很强的费用意愿和费用能力，随着ott服务的多元化和服务水平的提高，客户的费用意愿进一步提高。 另外，与pc和移动终端相比，ott大屏幕具有更沉浸的体验，顾客对拷贝的接受度和记忆度高，流量的变化效果更有特点，非常有利于企业品牌的宣传。

酷模式引起了全领域的关注

在大众观察力回到电视大屏幕的时代，以电视为中心的客厅营销等待着大市场的发掘。 但是，如何转动大画面是考验所有ott公司的问题。 作为ott领域的标杆，酷互联网在大屏幕营销创新方面采取了许多创新行动，形成了ott领域的酷模式。

为了提高大屏幕广告市场份额，酷系统不断升级，纳入了越来越多的先进技术，根据顾客的阅读习性，合理推送文案，合理投入广告投放者的资源。 另外，酷地打开互联网后，可以随时跟踪投入数据，调整投入战略和投入方法，实现细分管理。 酷互联网根据系统的优势、顾客的视听习性，开发了渠道门户广告、霸屏广告、ai语音广告等13种形式，根据广告发布者的诉求进行定制化发布，达到最佳效果。

除了广告外，互联网赋予电视高互动性是大屏幕营销创新的重点。 为了发挥大屏幕的互动价值，酷地开了网，提出了客厅派对的狂欢，成功地策划了春节红包、创维30周年、世界杯的超盛典等活动。 这些活动以让顾客玩为出发点，在顾客玩的过程中加入营销文案，新闻表达方法灵活，引起顾客的观察，不反感，成为大屏幕营销的新潮流。 据报道，世界杯的超盛典实现了14亿4700万次曝光，吸引了1575万人的家庭参加，是ott平台互动营销的重要里程碑。

ott平台的传播价值不仅受到企业品牌广告发布者的重视，而且一直以来媒体都把ott平台作为扩展传播矩阵，传达了进行媒体融合创新的新方向。 最近，人民日报在深圳主办了“媒体融合快速发展论坛”，构建了全媒体推广结构，推进文芳阁融合等文案进行了研究。 在这一融合趋势下，人民日报和酷开互联网展开深入合作，人民日报正式上传酷开系统，宣布为大屏幕客户提供信息视听服务，这是人民日报推进文芳阁融合创新的一项行动，酷开系统 在媒体融合迅速发展的情况下，预计网络等ott平台酷炫的打开从以前开始就受到媒体的重视。

据《报告书》报道，截止到2009年，ott大屏幕终端的保有量将超过4亿台，形成巨大的产业圈。 随着产业规模的增长，领域企业品牌的集中化趋势也变得明显，领域价值越来越凝聚于头部企业品牌，互联网等ott巨头将进一步巩固领域地位。