【科讯】首届全球CMO快速发展峰会举行 腾讯刘胜义强调未来需要“3C型”首席营

本篇文章1994字，读完约5分钟

美国时间10月23日~24日，第一届世界首席营销官快速发展峰会( global cmo growth summit )在美国奥兰多举行。 会议由美国国家广告主协会主办，来自腾讯、宝洁、联合利华、lvmh等世界250多家优秀公司的首席营销官或品牌宣传第一负责人参加，在目前市场界规格最高、范围最广的领域研讨会上

比较了企业品牌主导的企业成长挑战和机遇，会议揭示了社会和可持续发展、以顾客为中心、企业品牌体验和创新、数据技术、人才快速发展和组织五个议题。 作为主席团中唯一的中国公司代表，腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告发布者席、集团市场主办了世界企业品牌主席刘胜义和议题讨论，发表了目标远景和后续行动计划。

数字文明带来社会生活习惯、公司组织方法和价值观的重建，影响社会的方方面面，涵盖所有组织和个人。 刘胜义说，中国是最好的例子。 数字经济是过去二十年中国经济增长的第一推动力。 现在数字经济对中国gdp的贡献率达到32.9%，同时依然以世界第一的增长率增长。 重要的是，数字经济推动了整个中国社会从工业、农业到服务业，从交通、医疗、政务到教育，推动了数字中国的形成，带来了商业生态和企业品牌价值的整体变迁。

数字文明的到来是这次全球营销界讨论的大背景。 数字文明到来时，专注于企业品牌建设创新，拓宽最佳企业品牌体验的定义，是品牌宣传界迫切需要重新审视破例的问题。 刘胜义指出，新时期企业品牌建设表现出三种趋势。

全球视野和战术。 数字文明不仅带来数字化的媒体环境，而且带来顾客的数字化生活习惯，生活习惯，公司的组织方法，社会价值观的重建。 因此，有必要从更全球的角度来看待企业品牌建设。

第二部分是科学技术力量的做法论。 重视营销技术在企业品牌创造中的重要性，继续优化更新。 现在才是新时代到来之前的黎明，人工智能赋予一切。 实施人工智能实现企业品牌承诺必须依赖于企业的快速发展也是最重要的竞争特征。

三是后真相时代的信托者。 全球社会处于后真相的时代，人与组织、人与企业品牌的关系面临着新的挑战，数字技术的迅速发展带来了很多利益，但也有可能引起社会矛盾和信任的缺失。 数字时代的企业品牌建设不仅更高效和专业地保护企业品牌，还提高企业品牌的道义标准，树立可靠的企业形象。

刘胜义认为，只有企业品牌把握这三种趋势，才能增强未来与商业价值的联系，体现企业品牌长期快速发展的动力。 这是因为将来需要3c型的首席营销官。 因为他们有勇气面对营销给组织带来价值和成长的战术课题。 他们具备战术能力( capabilities )，可以调整各种资源，建立基于ai等未来技术的价值创造模型。 他们具备保护初学者的善良( conscience )，成功地从企业品牌的守护者变成了企业品牌的信托者。

腾讯兼具企业品牌、媒体、科技企业三大作用，其企业品牌和营销战术路线直接映射了商业环境和营销趋势的变迁。 结合腾讯的实践经验，刘胜义分享了关于企业品牌和营销建设的思考。

他认为聪明的企业品牌会成为所有企业品牌的进化方向。 在网络进入下半场、成本高的网络有升级到产业网络的趋势下，各品牌是智能企业品牌，实现了与顾客的智能连接。 腾讯将于今年9月升级战术，加快这个进程。 根植网络，连接数亿顾客是腾讯的突出优势，腾讯全面拥抱产业网络，推进云和产业网络战术，构建知识产业升级方案，从中创造顾客和产业创新 协助零售、医疗、教育、交通等产业升级数字化，同时协助企业品牌更聪明地服务顾客，构建连接顾客和企业品牌的智能产业新生态。

然后腾讯进一步发挥特点，加强技术驱动和文案创造能力，特别是在广告营销方面，整合社会交流、视频、信息和其他丰富新闻媒体资源，发现客户内在的数据，腾讯资源的特色和特色

创新的社会服务是营销的进化方向。 腾讯在市场营销中不断探索创新，以文化行业为例，从年开始，腾讯与故宫、敦煌、长城、秦始皇陵合作，将数字科技与数字文化产品结合，形成了数字文保处理方案。 另一方面，通过ar/vr、人工智能、云计算、lbs等技术，制作文化数字化助理，另一方面通过动画、文学、电影、音乐、游戏等数字产品，制作文化数字翻译官，现代产生千年文化

这次全球首席营销官快速发展峰会( global cmo growth summit )是首席营销官快速发展理事会成立后召开的第一次会议。 首席营销官快速发展理事会( cmo growth council )由戛纳国际创造节和国家广告主协会( ana )合作，于今年6月在戛纳首次成立，是来自世界各地的营销领袖讨论、合作、行动的重要平台 第一届理事会理事腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告发布者席位、集团市场和全球企业品牌主席刘胜义、宝洁首席企业品牌官marc pritchard、联合利华首席营销官keith weed等25名领域权威 其中，刘胜义是唯一的中国公司代表。