【科讯】京东奢品节“后浪”汹涌：首购客户增长超180%、Z时代客户增长超230

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投行杰富瑞最新的研究报告显示，中国作为最早从疫情中恢复的市场，已经成为世界奢侈品领域的中坚力量，疫情发生后，中国在世界个人奢侈品消费中的份额急剧增加，从年的38%激增到39%到80% 随着精致的生活成为成本上升的新亮点，中国顾客对奢侈品的诉求也从包、鞋等以前流传的类别扩展到日常生活的各个方面。

12月18日，据迎来高潮的第三次京东奢侈品节战报报道，1600多家全球高端企业品牌应援，企业品牌数量比上年同期超过100%，1天平均交易额为30天的20倍，首次购买的顾客比上年同期增加180% 京东奢侈品节的丰富类别也为客户提供了多种选择，80%以上的客户在这次奢侈品节期间购买了两个以上类别的商品，尊重多样性、个性化品质的费用体验。

近20个类别聚集在京东奢侈品节，在后浪z时代成为追潮新势力

颜值经济的繁荣，使人们对美的追求，从美妆、服饰制品，到与日常生活密切相关的家庭、手机、日用等方面，顾客打卡的商品必须干净，必须与众不同。 在这次的京东奢侈品节上，美容、家庭、珠宝、数字、酒、运动、生活、花等近20个类别让客户享受全场景的高端购物，精致地流向各生活场景。

在喜欢高质量生活的中国支出群体中，后浪占一席之地，根据这次京东奢侈品节的数据，z时代的年轻客户超过230%，潮鞋、小包、精致的首饰是他们的最爱。

近年来，京东奢侈品引进了包括stoneisland、viviennewestwood、ami等潮流个性企业品牌，涵盖了服饰、鞋包、珠宝、家庭等类别，全面满足了客户对精致生活的微细化诉求， 今年以来，从重奢侈企业品牌delvaux、奢侈品家庭tomdixon，到点燃ins的axelarigato、manuatelier、潮流设计企业品牌yohjiyamamoto、juun.j，独自上传到京东，

在京东奢侈品独特的京东自营+官方授权模式下，销售的商品由京东奢侈品购买者根据京东大数据观察选择，符合中国顾客的审美嗜好。 在京东企业品牌自营旗舰店购买奢侈品的多个顾客可以经常看到其他店铺没有的货款，也有机会购买企业品牌新展示的秀场模具。 这次京东奢侈品节受欢迎的tomdixon香薰、seletti宇航员钟摆等商品，为年轻客户提供流行化、多样化的时尚选择，深受后浪欢迎。

新一线城市的高端潜力很大，超级大佬+个性金很受欢迎

在这次京东奢侈品节中，北京、广州、深圳等一线城市占据销售排行榜的前列，成都、武汉等新一线城市也位居销售排行榜的top5，消费潜力空前增加。 特别是武汉在经历了年初的费用沉默期后，高端费用索赔在年末受到强烈的反弹，选择京东购买大品牌奢侈品，享受精致的生活，成为许多客户的不二选择。

12月18日，客户豪投女儿购买奢侈品，创造了京东奢侈品节成交订单记录。 carlf.bucherer宝齐莱传承系列限定金男表、christofle镀金24件西餐餐具套装分别为698000元、99888元，成交冠军。 在京东奢侈品上购买奢侈品，享受精致的生活已经成为很多客户的共识。

为了为客户提供尖端时尚的好东西，这次京东奢侈品节的限定版、稀有品、2021年春夏新产品、独家品、爆金尖品层出不穷。 比利时顶级皮具企业品牌delvaux是京东第一个圣诞限定版brillant限定版包，成为大赚回头率的高颜值单品。 10万元+1张faberg heritage继承系列的静谧白金雪花卵形吊坠，为客户带来宝贵的奢侈费用体验。 burberry男性长款风衣，prada黑色亮面骑士鞋，louisxiii法国高质量香槟区干邑，casarte原石系列开门冰箱，DevialetgoldPhantombluetoothbluetooth扬声器，SKI

这次的京东奢侈品节正值圣诞节前期，很多大人物赠送给客人的高颜值圣诞礼盒有着专属的仪式感。 其中兰开斯特是出类拔萃的圣诞限定礼盒、lanvin羊毛情侣围巾圣诞礼盒、baccarat酒庄系列水晶杯礼盒、furla圣诞限定物品的单肩挎包是人

值得特别指出的是，京东奢侈品节独自定制的升级礼盒也给客户带来崇敬的仪式感，致力于构筑高成本人们的全生活场景的奢侈品宴会。 为了配合充满心情的精选奢侈品，京东高端配送京尊达也将于12月23日-25日给客户送圣诞鸡蛋。 顾客不仅可以收到从成为圣诞节使者的京尊达小哥发送的圣诞订单，还可以收到特别的圣诞礼物，得到意想不到的惊喜。 目前，第三届京东奢侈品节还在继续。 选择圣诞节的好礼物，送自己和迷恋的人唯一精致的礼物吧。