【科讯】百度竞价排名风波

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百度竞价排名遭到质疑由来已久，只是近期遭受的质疑比以往越来越多，但终归是因为它自身的缺陷。

据央视信息30分15日报道，从去年开始，国家食品药品监督管理局对违法互联网售药行为进行了严厉打击，但仍在百度各大搜索引擎上搜索到大量宣称有特效治疗癌症等病症的非法药品网站，同时这些药品中绝大多数都是没有取得国家药准字号。据报道，对于参与竞价排名的虚假网站，百度个别从业人员不仅没有进行严格审查，甚至还帮助他们蒙混过关。[详细]

据知情人士表示，当以前传下来媒体有负面信息时，百度可以通过屏蔽相关的内容，获得广告，也可通过置顶等作用放大负面效果，让广告投放者上门讨饶。业内均称，近年来百度不断刻意进行过人工解决，通过各种方法屏蔽负面信息，以此来推动其竞价排名的宣传。此外，多个大公司则以投放巨额广告或干脆直接收买的形式在百度上享受信息公关保护政策。对此，百度矢口否认。[详细]

据央视信息30分16日报道，由于竞价排名让花钱的公司出现在被搜索展示的结果的前列，因为此，一点不愿为此花钱的公司只能出现在搜索展示的结果的末尾，一点公司反映，他们遭到百度的恶意屏蔽。百度竞价排名被指引起垃圾新闻，涉及恶意屏蔽，被指为“勒索营销”，并引起了公众对其新闻公正性与商业道德的质疑。这是继“三鹿门”之后再次将百度推向风口浪尖。 [详细]

在业内流传着一个看似幽默，其实并不幽默的笑话：多个客户在百度上搜索资料时，会直接点第二页去找真正需要的资料，因为第一页全是竞价排名的结果。随着参与竞价排名的厂商越多，客户越来越难找到想要的结果。有研究指出，在公正搜索中，客户在30秒内找到的结果，在不公正的搜索中，要60秒才能找到，累积起来，浪费了大量的客户时间和社会财富。[详细]

竞价排名东窗事发后，百度立即对医疗、医药类关键词的竞价排名及进行了解决。有报道称，对涉嫌违规操作竞价排名的关联业务责任人，百度还会进行内部解决。但业内称，只要竞价排名仍然是百度的核心商业模式，它就永远摆脱不了层出不穷的质疑和曝光。在客户、广告投放者、舆论和政府各界的压力下，百度只剩下两个选择。

分解者说，百度上市后的这几年，李彦宏有压力什么时候能确立新的利益支持，放弃竞争价格排名，改善这个产品。 但是放弃竞价排名相当于放弃百度获利的支柱，占百度收入的90%以上。 阻碍百度刮痧毒的根本原因仍然是过度重视商业利益。 但是，只要彻底放下竞争价格排行榜的重担，百度就能实现软着陆，放下死地成为后辈。

百度的应对措施首先是清除现有的竞价医疗广告，其次是在将来加强监督管理力度。 为了妥善应对越来越多的危机，百度今后必须加强监管力度，改进完全竞争价格排名的机制。 但是，根据业界专家的分析，如果竞争价格排名还是百度的核心商业模式，那就无法摆脱永远持续不断的疑问和曝光，改变被动挨打的状况。

央视曝光百度竞价排名黑幕后，拆析机构预测百度医疗广告收入将会受到较大冲击，甚至将其四季度营收预期下调18%。据了解，竞价排名占了百度收入的90%多，放弃竞价排名就等于于放弃了赢利支柱。业内拆析称，阻碍李彦宏对百度刮骨疗毒的根本原因，仍然是把商业好处看得太重。

香港著名证券拆析机构mainfirst证券企业本周一发布拆析报告，对百度的竞价排名事情的影响进行了拆析。mainfirst预计有2%的关键词和不到5%的收入是来自关联的医疗广告。但预期百度受到的收入影响可能要高于5%的比例。[全文]

由于医疗广告竞价排名遭到曝光，百度的其它一点广告服务也可能会引发政府的观察。mainfirst倾向于把百度第四季度的收入调低18%。并大幅削减百度2008-年的收入和盈利：这三年的收入分别下调5%、22%和20%。至于纯利润，则分别下调9%, 25% 和22%。[全文]

百度第三季度财报显示，总收入9.191亿元中，线上市场收入为9.182亿元，在总营收中的比重达99.85%。线上收入包括竞价排名、关键字链接、社群营销等，其中最赚钱的产品是竞价排名，收入所占份额超过90%。。[全文]

正望发布《2008年中国各大搜索引擎客户、市场调研报告》显示：百度在京、沪、穗三城市的市场份额略有下跌，这是百度首次出现的市场份额下跌。其中谷歌的市场份额达到了27.0%，百度的市场份额为60.9%。