【科讯】往来岳衡：重新定义移动社会交往时代的“礼物”

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在过去的交易发布会上，有很多朋友问什么样的产品适合交易？ 这些朋友的问题实际上是只有少数特别昂贵、包装精美的产品通过往来作为礼物送给客户吗？ 或者换个说法，往来只能容纳少数商家和少量企业品牌吗？

其实不是！

在大家的印象中，礼物应该是节日里，包装精美，送给亲友的特殊商品，这种印象来自农耕时代，更早持续的礼物的定义。 现在，人类进入了与过去完全不同的移动社会交往的时代，礼物的概念与以前不同。

首先我需要知道礼物是什么吗？ 百度百科定义，礼物是人与人之间相互赠送的东西，用于社交，表达祝福和心意，表示友好。 礼物是送礼物的人向接受礼物的人传播新闻、感情、意志的载体，一般是人与人之间互相赠送的，目的是为了让对方高兴、善意、尊重。

从这个定义大致可以看出这一点。

1、礼物是社会交流的附属品。

礼物是物件。

礼物是传播新闻的感情载体。

作为社会交流的产物，每个时代的礼物必然反映了那个时代社会交流的优势！ 我们现在礼物的特征依然停留在农耕时代！

在手机通信没有发明之前，物理距离使人与人之间的社会交流行为变得罕见而珍贵，往往相邻的十几公里的两个个体，即使是好的亲戚和朋友，也只能在新年节、葬礼结婚、几个月到几年中往来一次。 这种社会交流形态的礼物也表现出了选择更贵重的东西，采用更美丽的包装，以更细致的形式相互赠送礼物的特征。

移动社会交流期人们的社会交流方法发生了翻天覆地的变化！ 人与人的距离无限接近零，社会交流行为成为基础日常行为，其发生频率从农耕时代的几个月一次突然变成了每天几百几千次！ 社会交流行为发生了深刻的变化，但作为社会交流伴生品的礼物也需要相应地调整来应对这个变化，我们需要重新定义这个时代的礼物！

往来的礼物社会交流具有移动社会交流时代的四个特征。

一、社会交往频率的变化应该改变礼物的赠送行为，礼物的赠送行为可以按照社会交往行为实现，发生频率从过去几个月变成一天几十几百次！

二、礼物社会的交往行为常态化，负责这个礼物的商品也越来越多样化，也就是说多个普通商品可以成为礼物社会交往的目标。 这个往来涵盖了越来越多类别的商品，当然对企业品牌和质量的要求会更高。

三、礼物的目标从具体的变成抽象的物权，容易分割和依赖于移动社会交流行为的完成。 以往，如果我们送礼物的话，我们必须先付款购买结束，然后直接赠送物品。 在新闻时代，支付可以在线完成，物品运输可以由物流企业完成。 因此，我们用微薄的手指完成礼物行为，实现礼物物品的物权转移。

礼物的中心价值是物品所有权的转移，而不是如何支付和运输物品。 这显然使送礼物更容易，更接近向人们送礼物的最本质的目的。

四、更抽象的礼物概念有利于人们记录、沉淀和共享社会交流关系，确实，社会交流网络深刻改变了我们的生活、我们的行为，社会交流共享已经成为基础习性，礼物不再是两个个人之间的单一行为

将来，人与人关系的评价会增加新的可测量的标准。 也就是互相赠送礼物的量。 这更真实地反映了人与人之间的亲密。

毫无疑问，移动社会交往时代礼物概念的内涵和外延在很大程度上扩展。 因为这可以在社会生活中发挥更重要的作用。

随着礼物概念的扩大，礼物可以涵盖越来越多的类别。 简单来说，越来越多的商品作为礼物被用于人们的社会交流行为，最终被销售。 礼物市场最终通过社会交流行为实现c2b的销售模式，这将从根本上改变现有电子商务的理念和竞争格局。

礼物天然具备的社会交流和商品的双重属性使礼物成为社会交流和电商结合的最佳媒介。 通过礼物，往来，客户的一切社会交流行为都是费用行为，同样，一切费用行为都是社会交流行为，真正实现社会交流和电商的完美结合！

移动时代的礼物社会交往企业品牌。 这个礼物是你从未想过的新概念，新空间。

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