【科讯】以小米为例，拆析国内企业品牌的崛起之路

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近年来，索尼、松下、夏普、日立、东芝这些有名的日本家电巨头经常遭受寒潮，经营不好，业绩惨淡。

去年，夏普出现了百年一度的巨大损失，松下的损失也创下了最高纪录，索尼连续四年亏损。 特别是在电视和手机等利润较高的王牌行业，这些日本大型企业品牌的损失尤为惊人。

据路透社5月11日报道，夏普上年度的损失达到了16亿7千万美元。 因此，夏普进行大规模重组，裁员5000人，分割业绩低迷的手机显示器事业。 另外，夏普将出售位于日本大阪的总公司大楼，和索尼一样将出售大楼走上亏损的道路。

国内企业品牌正在强劲崛起。

与日本公司的衰退相反，近年来，以小米为首的许多中国公司在短期内迅速崛起，不仅进入了世界上最大的费用市场中国，还进入了世界，占领了印度等国际市场。

在产品质量方面，这些国内大企业品牌在配置上已经领先于海外企业品牌，但价格比海外企业品牌便宜得多，因此无论从产品本身还是价格来看，顾客都要找到拒绝国内企业品牌的理由

以小米为例，分析国内企业品牌崛起的途径

这些国内企业品牌的迅速崛起，不仅依靠时机，还依靠成熟的战术计划。

1 .正确定位目标组

小米从一开始就把客户的年龄定在25-35之间。 这个年龄段的人经济独立，喜欢接受新事物，尝试新事物，需要花费。

2、重视性价比，扩大市场占有率

在产品定价方面，小米与国际公司相反，利用顾客追求物美价廉的心理，把产品的价格定得很低。 客户以低廉的价格购买优质的产品，小米可以迅速扩大市场占有率。

3、渴望从前传下来的营销模式

没有好的营销模式，产品就会一直留在自己手里。 在小米网络销售兴起的时候，任何一个老企业品牌、国际大牌都反复着以前流传下来的实体销售模式，这也给了小米快速成长的机会。

小米在网上销售手机，避免与实体店和分销商的利益分割，节约大量的价格，使顾客受益，当然能以低价吸引顾客。

4、配置生态圈，大力合作，扩大影响很大

年，小米ceo雷军在中国公司年会上说:“今后5年，小米将投资100家智能硬件企业，建立属于小米的智能王国，为小米服务世界。”

到目前为止，小米投资了20多家公司，为了进一步完善小米产业链，增强长板，减少短板，去年雷军意外投入巨资投资了同行21克的手机。 这是一家专业开发老人高端智能手机的企业。 雷军的大胆投资完美弥补了小米产业链在银发市场的短板。

受小米的启发，现在很多国内大企业品牌，如公路、格力等，也准备构筑生态圈。 小米先走一步，占领了先机。 旗下的产品有手机、电视、路由器、平板电脑、箱子、移动电源、手环、小米转换器等。 在环保环境成熟之前，实现了用一台手机连接所有智能设备的愿景，小米的影响会大幅度扩大。

当然，未来小米等国内企业品牌面临的竞争风险也越来越大，每年都有很多人进入科学技术领域。 而且，虽然现在有些国际大企业品牌正在没落，但在核心部件、上游化学材料等方面保持着夏普的液晶面板、松下的锂离子电池、索尼的照相机等强大的力量。 如果他们变革成功，影响也很大。 所以，国内企业品牌的未来之路充满了无限的风景，而且充满了艰难的障碍。

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