【科讯】跨境电商血拼5.20 网易考拉海购截杀聚美优品

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网民制作的520家跨境电子商务促销活动价目表(部分)

5月20日，读者们迎来了网络情人节，也迎来了许多电子商务网站的促销战。 与往年不同，蚂蚁、京东选择了默默低调的态度，没有进行重量级的促销活动，但网易考拉海购和聚美优品两大跨境电子商务巨头在这个节日举起了低价的旗帜。

跨境电子商叫嚣着整个互联网的最低价格

在众多的跨境电子商务中，销售促进力、宣传力最大的是转换极速免税店的聚美优品和网易年初在线的考拉的海购买。 前者借发售一周年的名义开始大惠天下活动，后者在网上购买狂欢节，发表了3亿美元的补助金。 而且，双方都呼吁了整个互联网的最低价格的口号。

实际上，从参与促销的商品类别来看，双方大部分重叠，重点都是进口母子和海外的化妆品。 但是，由于布局快，聚美优品在商品丰富方面优于考拉的海购，在价格方面，考拉的海购表现出更强的杀伤力。

以跨境电商最受欢迎的几种爆炸品为例，nb90花王纸尿裤在聚美优品中的单包售价为77.5元，考拉海购买售价为64元。 5片装高丝美白保湿面膜，聚美优品售价49元，考拉海购买售价44.5元； too cool for school 4d午餐盒bb霜集美优品的售价为99元，考拉海购买价为82元。

电商领域的分析人士表示，聚美优品最近开设了母子频道，但美妆依然是其核心sku，在520活动期间，花王纸尿裤的售价已经低于进货价格，由此成为跨境电商的重点人群，即 但是，考拉的海购无论是母子还是美妆类的商品都提供更低的价格，为了在网上大量逆流各种产品，会杀死聚美优品。

双方至今没有公开，但在当天开始促销活动的聚美优品和考拉的海里购买，形成了两军对立的势头。

考拉聚集一定有战斗

上周，网易ceo丁磊在该企业第一季度财务报告电话会上宣布，电商业务是网易未来积分迅速发展的项目，将考拉海购的未来目标定为国内自营电商前三。 从现在的市场结构和收入状况来看，在自营类电商中，京东以绝对的特征占据首位，唯品会，当时，聚美优品占第2~4位。 从工作成绩的推移来看，集美优品只是时间问题。 这意味着考拉的海购需要选择唯品会和集美优品之一。

另外，必须注意，在丁磊的考拉海购目标的表现上，跨境电子商务行业没有框架。 那么，对于现在所处的跨境电商市场，考拉的海购为了达到丁磊的期待，必须放在第一位。 聚美优品高层日前也表明了在跨境电子商务领域名列前茅的意愿。 很明显，考拉的海购和围绕聚美优品520的争斗只是序曲，双方在不久的将来一定会有一战。

实力比赛:考拉有望在后面居住

其实，考拉的海购和集美优品有很多共同点。 同样，采用直营直采+保税进口模式，以进口母子用品和美容彩妆为前期的主要主题，延伸到日用家庭、服饰包、时尚轻奢等周边品种。

不同的是，集美优品作为美股上市企业，各季度都有很大的收益数据，但从每年4季度的财务报告来看，在盈利水平上略有下降。 转移到电商业务，一般被认为是美优品实现突破的重要通道，但国际物流、仓库建设、国内保税区仓库的投入、产业链上的经营，需要注入比国内电商更大的资源，这对美优品来说依然很大

考拉的购买背对网易，同时对网易的高层寄予很大的期待，因此会在这项业务中投入大量的资源。 从资金规模来看，网易集团220亿元现金储备和持续收入数据，支持考拉的海购长时间持续高速发展，同时保证考拉的海购在价格战中压倒同行竞争对手。 另外，网络丰富的产品矩阵和最多7亿的顾客资源将向考拉的海购注入大量的流量资源，以更低的价格确保迅速切断身份。

聚美优品的收益数据缩小，考拉的海购势头增加，会进一步挤压聚美优品的利益空间吧。 两个跨境巨头的面对面竞争，已经吹响了号角。

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