【科讯】微博清理垃圾粉丝动了谁的蛋糕？

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清扫微博垃圾粉丝的行动上周突然引起了波澜。 有些客户指责微博在本人不知情的情况下随意关注或取消关注，但微博强硬的表现是指持续打击垃圾粉丝及其背后的恶意行为，故意抹杀的人。 进而媒体爆炸的微博已经关闭了成千上万的违规营销大规模的东西。

我相信没有人反对打扫垃圾扇。 微博从去年开始提高了营销行为的管理能力，垃圾粉丝的整理可能从根本上动摇了一些营销大规模生存的基础。 因为招致围攻并不意外。

打扫垃圾的粉丝为什么被包围了？

从去年开始，微博对营销行为的管理政策逐渐收紧。 去年7月微博启动了新闻流优化计划，开始展示原本可能出现在顾客新闻流中的低质量、低交互和垃圾邮件限制。 今年的微博又要求升级营销活动规范，对所有活动提前备案，提高对虚假营销的打击力。 在愚人节期间，我有一个在抽奖活动中玩复制游戏解决的账户。

市场营销的大规模限制了灰色区域中的许多行为，但可以通过互相挤压、优化复印质量等手段来弥补。 优化新闻流和收紧营销活动管理只会提高作恶的价格。 打扫垃圾迷可能是治本之手，也有可能直接破坏黑市场营销的茶碗。

首先，粉丝是衡量账户价值的基础。 我们谈论一个账户时，经常会问这个账户有多少粉丝。 大v这个小组和微博文芳阁开展的小组与粉丝数量密切相关。 垃圾迷的存在价值是让一个账号看起来更有价值，所以可以通过油漆生存下来。

其次，粉丝数量是微博上所有数字的前提。 一条微博被阅览和相互作用的次数与其发表者和主要分发节点的粉丝数密切相关。 换句话说，如果一个粉丝有足够多的账户，微博的互动量可能足够大。 运营微博的人知道很多刷企业也提供刷量的服务，可以交易阅读量、评价。 并不夸张，垃圾迷到垃圾交流这条产业链运行得相当顺利。

打扫垃圾迷是打破黑市场营销的饭碗，对方自然会拼命战斗。 有些极端的人强迫客户利益，或者借客户的名字向平台方叫板，也不容易理解。 围攻的背后实际上反映了引起事件者的普遍恐慌。

打扫垃圾迷谁会不安？

粉丝是典型的容易量化、难以评价的指标。 粉丝基数大，顾客看不到账户上的所有粉丝，像分解微博交互质量一样分解账户上的粉丝质量也不容易。 两个垃圾迷越来越隐蔽，许多垃圾迷已经从最早的三无(无头像、无id、无原创)迅速发展到了假乱真的程度。 这使垃圾迷的买卖双方在一定期间内处于放心的状态。

打扫垃圾的粉丝必然触及了一些人的利益。 所以这个问题的另一种说法是，谁在导演这个垃圾迷对抗反垃圾迷的闹剧？ 一句话，哪个粉丝是被购买、交互刷的账户？

首先是以刷牙为主要业务的营销机构。 打扫垃圾的粉丝基本上宣布刷牙结束，至少在技术和时间上设置了很高的门槛。 刷子业务不能正常开展，不能说刷子量业务。 可以预见在这个垃圾粉丝的打扫过程中关闭大吉的营销企业不在少数。

其次是账户代理机构。 许多公司的微博账户由第三方代理运营。 作为一项业务，代理机构需要的只是完成合同规定的每个kpi并支付报告费用。 更何况有些代理机构，一天和尚以一天敲钟的心情工作，这是刷牙企业存在的基础。 从某种意义上来说，刷子产业链发展迅速，其中世代运营机构也掀起了波澜。

许多公司年初选定了微博代运营机构，制定了kpi，签订了合同。 这一般基于过去一年的粉丝数量和运营数据。 微博从新年开始大规模地打扫垃圾迷。 这样的话，这些代理运营机构有可能面临不能正常履行合同的情况，能否得到明年的合同，可能取决于实际的微博运营能力。

最后是心里有鬼的大号。 粉丝大多是这些账户的共同特征，也是标榜身份的标志。 但是，实际的影响是否符合粉丝数，恐怕只有自己知道。 随着垃圾风扇的打扫进程，这些账户曾经把华丽的大衣剥在一楼。 大潮退了以后，也许最终那些大号是裸泳的，也能让网民看清楚。

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